200个奢侈品牌正式进入！京东11.11打造奢华超级购物盛宴

数据显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人，占总人口数的48%以上，这意味着近半数的中国人都是奢侈品牌的潜在消费者。而在中国权威高端生活方式研究机构要客研究院发布的《2019中国奢侈品网购报告》中，京东共获得三项第一，分别为最具未来潜力的中国奢侈品电商，新品发布指数第一的中国本土奢侈品电商以及最佳购物体验奢侈品电商APP。

“对于奢侈品品牌来说，只有像京东这样的综合电子商务平台才能真正触及中国这么多中等收入群体。”京东时尚家居平台商务集团国际业务部总裁姜科表示，京东庞大而优质的客户群解决了品牌获取问题，真正的产品保护解决了消费者信任问题，大数据选择解决了品牌销售问题，优质的物流服务解决了商品配送问题。然而，这些正吸引越来越多的奢侈品品牌将京东作为他们首选的合作渠道。

普拉达集团作为老牌奢侈时尚品牌中最顶级、最传统的奢侈时尚品牌，也做出了同样的选择。今年618期间，普拉达集团宣布与360buy.com合作，并与其三大品牌普拉达、缪缪和车鞋正式落户，这也是普拉达集团在中国的首个整合电子商务平台。

是什么原因导致PRADA最终打开了这个窗口？PRADA过去对在线布局非常保守。蒋珂在此前的京东11.11发布会上首次透露了该事件背后的故事。作为家族企业，PRADA需要品牌首席执行官Patrizio Berteli亲自确认其所有关键决策。蒋珂回忆道:“当时，我们专门去米兰看望普拉达的高级官员。该品牌安排贝尔泰利先生和普拉达女士的长子洛伦佐·贝尔泰利来见我们。洛伦佐非常详细地询问了电子商务中许多奢侈品的运营和销售情况，特别是对京东的零售黑色技术表现出了浓厚的兴趣。最后，他甚至主动提出与京东直接合作。

后来，京东奢侈品团队收到PRADA的邀请，与全球CEO贝尔泰利(Bertelli)会面，交流合作细节。在会议现场，贝尔泰利在了解京东的消费结构和奢侈品运营规则后，立即拿起电话联系托斯卡纳工厂，为JD.com准备独家商品。所有奢侈品必须提前9个月订购。对于任何奢侈品牌来说，这代表了该品牌对任何零售渠道的最大信任和尊重。为了让品牌不辜负它的信任，姜科和JD.com奢侈品团队也立即投入到以双重关注和效率为品牌推出做准备。

最终，JD.com和PRADA只在从签订合同、购买产品、设计店铺到最终发布的短短两个月内完成了整个过程。对于一个以谨慎和缓慢决策著称的顶级奢侈品牌来说，这是一个难以想象的速度。

对于360buy.com奢侈品来说，2019年确实是品牌进入的一年。除了普拉达集团，桑德罗、马吉、意大利时尚品牌莫斯奇诺、著名法国时尚集团SMCP集团的奢侈品代表莫斯奇诺内衣公司。泳装和英国经典品牌桑葚等知名品牌今年都进入了JD.com。

今年的2019“11.11京东全球美食节”可以说是有史以来奢侈品品牌数量最多的网上购物盛宴！据悉，近200个奢侈品牌已经进入京东，全球顶级时尚垂直电子商务Farfetch带来了600多个品牌，100多万件商品得到全力支持。简而言之，这11.11款，消费者可以在JD.com市场上找到几乎所有的奢侈品牌。