电子商务直播能在丢芝麻捡西瓜后拯救蘑菇街吗？

11月29日，蘑菇街公布了2020财年第二季度(即2019年第三季度)未经审计的财务结果。财务结果显示，蘑菇街本季度总收入为1.979亿元，同比下降15.3%。普通股股东净亏损3.266亿元，低于2019财年同期净亏损4.537亿元。调整后净亏损1.969亿元，2019财年同期调整后净亏损1.108亿元。

蘑菇街收入下降的主要原因是销售服务收入同比下降30.8%，至6310万元，部分抵消了佣金收入的增加。本季度蘑菇街佣金收入达到1.013亿元，同比增长3.3%，占总收入的51.2%。

蘑菇街首席财务官海伦·吴婷说，“佣金收入的增加主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于商场业务的重组，因此更多地关注直播业务。业务结构的不断优化和升级导致长尾业务在营销服务上的支出减少。我们预计直播业务在可预见的未来将继续保持强劲增长，佣金收入也将继续推动总收入的增长。直播业务将占据更重要的份额。”

电子商务直播是目前蘑菇街的一项重要策略。报告期内，直播业数据表现良好。根据财务报告中披露的数据，蘑菇街每天可以观看3400多个小时的直播内容，比上一季度增长了10%。平台的直播服务MAU(平均每月移动活跃用户)同比增长76.2%；截至2019年9月30日的12个月内，直播业务的活跃买家数量达到290万，同比增长64%。

蘑菇街表示，该公司在该季度招募了近2000名锚，目前平台上有24000名锚。在今年7月推出的“2019蘑菇街直播双百计划”中，80多个主播实现了1000万的销售额。

得益于此，蘑菇街GMV本季度达到41.67亿元，同比增长8.1%，其中直播业务GMV同比增长115.2%，达到16.29亿元，占平台GMV总量的39.1%，是去年同期的两倍，同比增长7.6%。

根据人工智能媒体咨询公司(AI Media Consulting)的《2019年上半年中国在线直播行业研究报告》，今年中国在线直播用户将超过5亿，40%的受访直播用户偶尔会选择购买明星或在线红色电子商务直播推荐产品。作为直播的新兴类别之一，电子商务直播将在2019年爆发。有人说它的“运载货物”属性也有很大的商业潜力。

据天猫发布的数据，今年“双十一”期间，超过50%的品牌商家推出淘宝直播。淘宝上全天直播的“双十一”使交易达到近200亿元。

然而，蘑菇街的活跃买家数量并不乐观。截至2019年9月30日的12个月中，蘑菇街的活跃买家人数为2880万，同比下降12.3%。2020财年第一季度，蘑菇街(Mushroom Street)报告称，截至今年6月30日，去年有3270万活跃买家——这意味着蘑菇街在今年第三季度损失了近400万用户。

值得一提的是，截至2019年9月30日，蘑菇街的现金及现金等价物限制现金及短期投资总额为人民币12.881亿元。如果公司不能在短期内弥补赤字，公司可能会进行新一轮融资。

新京报记者卢逸夫，编辑王金玉，校对言和。