大运河文化带建设背景下的古运河镇南浔“破”与“立”

在太湖南岸，大运河的重要支线“汤唯”穿过了这个城镇。在运河的帮助下，南浔得到了繁荣和发展。一个城镇方圆十英里内有五座花园，它们都是巨大的建筑，是长江以南唯一的一座。在这个系列中，湖丝是世界上最好的，拥有大量的有钱有势的人。数千年的文化积累使他们的文化变得重要。中西结合，开放包容，充分利用了江南水乡的古典与西方风格。

“汤唯”贯穿东西方。浔西南北延伸。大运河及其文化对南浔的影响是显而易见的。在大运河文化带建设的背景下，拥有大运河“知识产权”的南浔镇将迎来新的发展机遇，也将面临运河文化共鸣与古镇文化旅游发展不协调等诸多问题。未来，与大运河有着特殊密切关系的南浔，必须不断寻求“破”树“立”，以增强文化旅游产业的整体实力。

2019年，凤凰旅游“凤凰旅游观察”将推出一系列关于“精品目的地培育计划”的评论。深入研究特色小城镇、田园综合体、主题公园、热门旅游城市等旅游目的地的创建和升级，挖掘具有重大参考价值的样本，总结顶级目的地培育秘密，为中国文化旅游发展提供动力。

正视问题，揭露和发现美中不足

水晶晶的常杰，水晶晶的油菜花，水晶晶的宝塔，水晶晶的灯...南浔作家徐驰在文章《江南古镇》中用65个“水晶晶”来形容南浔的美丽。然而，在今天的古镇旅游市场，“水”吸引游客的能力不断减弱，长江以南的许多古镇都在尝试探索古镇旅游的新途径。例如，乌镇与戏剧节的联姻，将水乡乌镇变成了戏剧乌镇，突破了发展瓶颈，迎来了新的水流和经济的急剧增长。

随着对体验深刻、文化兴趣浓厚、娱乐互动性强的旅游产品需求的不断增加，以及对水“审美疲劳”的加深，“南浔与京京水”的形象品牌不再具有特殊吸引力。迫切需要通过挖掘文化内涵来提炼新的品牌文化形象，以迎合大众的审美需求。

台儿庄，运河古城，通过文学和旅游的结合，再现了运河古城的魅力。扬州古运河镇邵伯以丰富的运河文化遗产和运河家族原有的生态生活重建了运河风情。相比之下，作为一个直接受大运河和运河文化影响的古运河城镇，南浔运河空的“立体”生态文化尚未完全确立，仍有“巨大潜力”继续写运河的新故事。

运河文化旅游产品供给不足，制约了运河古镇的复兴和运河文化带的建设。嘉兴网舟节将把原生态的水神庙博览会带到大运河。特殊的民间节日和娱乐活动极大地丰富了运河文化的内涵，丰富了运河文化在新时代的现场传播。得益于观众对运河文化新体验的喜爱，嘉兴网舟每年将实现45万人次以上的旅游流量，售出21万多张门票，总收入约1000万英镑。然而，南浔尚未在运河文化旅游市场上与极具特色的运河文化产品展开竞争。

此外，南浔的产业、文化和旅游多年来不断融合，但多形态的文化生态系统仍需进一步完善。“非物质文化遗产+旅游”、“研究+旅游”、“家庭式+旅游”等新兴文化旅游整合路径需要进一步加强。这一切已经成为南浔镇新时期必须思考和解决的课题。

运河的故事还在继续

2014年6月，大运河南浔段和南浔镇与大运河整体一起被列入世界文化遗产名录，南浔成为江南第一个被列入世界文化遗产名录的古镇。因此，在大运河文化带建设的背景下，加快大运河南浔段特色文化带建设，对南浔镇具有重要意义。

南浔镇是大运河诞生、发展和繁荣的典型范例。南浔依托蚕桑缫丝小农经济的传统和大运河便捷的航运功能，支持小渔村向重要经济文化城镇的大转型。作为大运河的独立文化遗产区，南浔迫切需要协调基础设施建设，完善文化旅游支撑功能和公共服务，重视运河的保护和利用，借助大运河南浔段保护和利用工程提升其新定位，借助大运河文化知识产权不断提升南浔镇的品牌知名度和新鲜感。

丰富运河文化旅游产品的供给，深度利用互联网思维，打造精品文化旅游线路，构建运河文化观光带、自然历史研究、休闲体验等多种类型、强烈体验互动的旅游产品体系。实现运河文化知识产权的最大化利用和转化，是南浔坚定不移走文化旅游发展创新一体化道路的关键。

南浔需要挖掘古镇建筑、民俗、历史、艺术等的精华。保护历史记忆，传承文化命脉。同时，要以鱼堂运河为依托，建设运河式的城镇，与水相连，将大运河孕育的南浔镇塑造成集运河观光、运河文化体验、水利文化、民间美食于一体的运河文化休闲度假胜地空,继续书写新时期文化与旅游融合发展的运河故事。

此外，深入挖掘运河的文化内涵，使文化成为南浔镇未来可持续创新发展的能源。组织专家学者团队，加强运河的历史价值、人文价值和科学价值研究，借助专业数据和研究成果，为南浔运河文化的可持续发展和利用提供坚实的理论支撑；不断挖掘运河形成的运河文化、义商文化、上海学校文化、家庭文化和园林文化，实现南浔运河文化在保护和利用过程中的活化和传承，进而创造新的优秀运河文化；通过南浔镇旅游业与大运河文化产业的协调发展，大运河将成为展示和传播中国优秀文化的“文化走廊”。

全面升级格式，保留最美的乡愁

“京水南浔”是目前南浔镇的主题品牌形象。虽然它很新鲜，但它的特点却有点简单。水是江南古镇的灵魂。然而，南浔深受中西文化交融的影响，比江南其他古镇更时尚、更具异国风情、更时尚。这也是南浔在与江南其他古镇的市场竞争中取得优势的关键。

未来，具有“特色”的南浔应及时调整品牌形象设计思路，跳出“安全地带”，将南浔“中西建筑博物馆”的特色风格作为形象品牌设计的重点。通过宣传，可以重新定位受众对南浔的印象，增加受众的新奇感，增强南浔品牌形象和市场的吸引力和竞争力。

非物质文化遗产是地区习俗和文化长期积累的外在表现，与人们世代相传的生活密切相关。坚持保护第一，加强利用，实现南浔非物质文化遗产的激活和传承，是南浔发展“非物质文化遗产+旅游”提升游客文化体验、激活非物质文化遗产的新途径。

非物质文化遗产有其自身的体验性、文化性和审美性，在增加游客旅游体验方面发挥着重要作用。据不完全统计，自2008年南浔开始非物质文化遗产调查以来，古镇拥有1800多处非物质文化遗产。张世明故居以李记湖丝、湖笔、丝绸斜纹、石雕、木雕、砖雕为代表的传统手工艺已经成为南浔独特的标志和文化基因。

依托非物质文化遗产，相关文学创作作品的创新研究与开发将丰富古镇的创作产业。作为深受运河文化影响的文化中心，南浔丰富的民俗风情和非物质遗产是推动休闲体验旅游的重要资源。今后，南浔需要进一步加大非物质文化遗产项目场地建设，为非物质文化遗产展示提供充足的空支持。增加对非遗产项目的财政支持，培养非遗传继承人，支持非遗产创造和创业精神，使非遗产变得有活力，保留民俗和生命的余韵；以场景为基础、平台为基础、市场为基础、产品为基础，深入创新创造非物质文化遗产体验和非物质文化遗产经济。非物质文化遗产保护、传承和利用的新老故事围绕着“看人、看物、看生活”的非物质文化遗产创作理念延续。

创新产业发展提升南浔镇活力和实力。保持南浔镇水乡、现代园林、中西建筑的核心特色，通过多种形式发展实现工业、文化和旅游的融合。我们将继续以“一店一品一店一景”为古镇产业发展方向，坚持淘汰低端产业，发展高端现代休闲精品产业，实现古镇产业的更新升级。

保留古镇原有的传统生活场景，努力建造客厅空和审美室空。河边的欢溪和悠闲的早茶是南浔在现代文明中保存下来的清流。传统生活场景是南浔从传统观光古镇向休闲度假体验古镇转型的坚实基础，也是古镇释放持续吸引力、提升竞争力不可或缺的硬核。

在传统生活场景的帮助下，高质量地保护原住民和古镇居民的生活场景是南浔营造生活空和美学空的自然优势。未来，南浔需要扩大古镇空的保护和利用，注重古镇传统风格和特色与适合旅游、生活、享受的有机协调，让“生活的味道”弥漫整个古镇，每个去过南浔的人不仅能记住这里美味的食物和美丽的风景，还能记住南浔重塑生活美学的用心、用心和心血，真正实现古镇。

深化家庭式旅游，彰显南浔文化魅力。尊重文化、重商、信义、善良、开放宽容、勇于进取是南浔镇长期文化积淀的显著人文品质。南浔自然具有发展家庭式教育的优势。南浔的“四象八牛”所代表的家族风格文化代表了南浔浓厚的家族风格文化。

未来，南浔将设计家庭式文化旅游路线和具有各种家庭式文化娱乐的旅游产品，以满足公众日益详细的消费需求。

名人故居、私家园林和图书馆建筑兼具中西文化底蕴，是南浔独特的文化气质。“中西建筑博物馆”是南浔独特的旅游资源，是围绕精致建筑文化开发自然历史和研究旅游的礼物。“南浔建筑中的钟”旅游路线和文化产品以“中西建筑”设计，充分利用南浔的文化景观和石雕、木雕、砖雕等非物质文化。藏书文化是南浔特有的文化禀赋。以书籍为核心，提炼、保护和利用古镇图书建筑的文化传统，注重现代大众阅读消费的追求，创新设计以“书”或“读”为核心的旅游体验产品和文学创作产品，实现文化资源的激活、利用和转化。

这条路一向南拐，千帆路就繁荣起来。大运河连接南北，池塘向外和内出口。南浔包罗万象，融合了中西文化，无论是过去还是现在，都与大运河和运河文化紧密相连。在大运河文化带建设的背景下，“低调”的南浔必将继续坚持创新与文化旅游相结合的道路。在实现振兴古镇的宏伟愿景的同时，也能让“南浔最”成为人们心中挥之不去的怀旧之情。

凤凰网旅游精品目的地发展规划将继续关注运河文化带沿线古镇的发展。请期待它。