彩电市场的龙头集中，海信的领先优势进一步凸显。

随着互联网的迅速发展，电视作为最常见的家用电器之一，正在经历着巨大的变化。集音视频、娱乐、游戏等功能于一体的智能电视，已经成为智能家居的中心，不断满足消费者日益个性化的需求，从而越来越受到彩电市场的关注。

尽管近年来全球电视行业的销量和增长率因电视行业面板价格大幅上涨和供求关系等因素而放缓，但根据世界知名市场研究机构IHS Markit发布的全球电视运输报告，2019年第一季度中国品牌电视出货量的全球份额达到31.7%，超过韩国品牌，成为世界第一，完美实现了从亚军到领先者的转变。国内制造商海信已经超过三星、索尼等日本和韩国品牌，平均出货量为48.2英寸，在全球平均电视尺寸中排名第一。

从跑步者到领先者，追求高端技术是关键。

自1958年天津712厂研制出中国第一台电视机以来的几十年里，电视机经历了黑白显示技术、彩色阴极射线管显示技术和液晶平板显示技术的演变，但中国数百家电视企业大多紧随其后。

原因很简单。高端市场不能独立于科技。“缺乏核心和屏幕”以及外国制造商对核心组件的掌握已经成为主要的短板。正因为这个短板，濒临亏损的海信电器在2001年投入巨资开发彩电芯片。四年后，打造了首个自主知识产权、产业化的国产音视频处理芯片，即新新，打破了国外芯片对中国彩电行业整个行业的垄断，并迫使同类国外芯片价格在六个月内下调50%。

在液晶面板方面，不愿成为组装厂的海信坚持制造自己的液晶模块，并逐步延伸到产业链的上游，实现了动态背光分割技术和HIVIEW图片引擎技术的突破，推出了ULED电视，极大地提高了电视图片质量的显示水平。

中国彩电企业在认识到以下几点并开始运作后，并不满足，一直在寻求超越，从而走在了前面。2007年，海信又一次大胆尝试，通过激光显示开辟中国企业定义的彩电发展道路，最终创造了自主研发的首台100英寸超短焦距激光电视。

从黑白显示技术、彩色阴极射线管显示技术和液晶平板显示技术到“欣欣”和ULED电视时代的跑步者，再到以激光电视技术为代表的领先地位的超越，中国彩电品牌在全球市场份额中占据前10名的5个席位，全球出货量份额已经超过30%，单价和出货量也在快速增长。以海信为代表的中国彩电行业正走向全球价值链的高端。

龙头市场集中，市场优势进一步凸显。

如果说彩电行业近年来有最明显的趋势，那么寡头股权集中应该是最明显的特征之一。就像苹果手机在手机行业的份额和华为在国内安卓市场的份额一样，目前国内彩电市场也出现了海信主导的头品牌集中份额的格局。

市场份额高、附加值高的海信，以平均48.2英寸的出货量在全球主流品牌中获得第一名。在另一个核心指标——平均航运单价方面，海信电视以平均航运单价434美元排名世界第四，中国排名第一，全球高端市场竞争优势日益稳定。再看国内市场，根据中国益康和Ovieyun.com两大机构的测试数据，2018年海信在中国市场的总渠道销售额和销售份额排名第一，竞争力明显。

事实上，对于头脑中的品牌海信来说，专注意味着品牌的高度竞争力，从而再次导致行业份额集中到头脑中，这是一个平衡的良性循环。只要战略上没有失误，海信的市场份额就会进一步巩固，强者才会真正强大。

目前，彩电市场正在经历行业规则的急剧变化。不同层次的消费者有不同的需求。但有一点是肯定的:“品牌竞争”将是未来很长一段时间彩电市场的主题，市场将趋向寡头政治。随着多年高端技术和营销智慧及灵活性的积累，海信进一步巩固其头部优势应该不难，未来海信的竞争优势将进一步扩大。