疯狂之后会有混乱,混乱之后会有伟大的治理。这应该是今年以来彩电市场的真实写照,也预示着新一轮转型的转折点和彩电行业的强劲反弹即将到来!
虽然“没有最低,只有更低”的液晶电视低价战,在小米等低成本互联网电视阵营和多多等其他低成本电子商务平台的驱动下,触及了大量彩电企业的生死线,但它已经是典型的“秋后蚱蜢,蹦跶几天”。
最令制造商担忧的“创业广告”是一块肥肉,尽管它颇有争议,并吸引了消费者保护委员会和世界各地其他组织的注意。近日,江苏省消费者保护委员会再次对创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视等10家企业进行采访,要求纠正用户因“创业广告”而无法选择的行为。这显然是朝着更加标准化和健康的方向发展,而不是沉溺于一些工厂开始广告的盈利模式的“野蛮增长”。
最意想不到的是,彩电行业的两大“液晶巨头三星LG,现在又在玩几十年前的老套路“揭黑、互相攻击、互相压制”,以争夺业务,没有竞争的底线。无论这是有预谋的双春还是不可调和的分裂,中国彩电企业都不感兴趣,只看到“液晶二人组”战争背后的拐点和中国彩电企业探索新显示技术的商业希望。
具有自杀倾向并降低价格的低端液晶正在加速消亡。
液晶电视的价格战对彩电制造商来说看起来很可怕,因为每个人都没有钱可赚。无论是上游面板供应商、中游机器制造商还是下游商品零售商,显然每个人都没有钱可赚,但仍必须以低价竞争。
原因很简单:一方面,所有的制造商都需要继续他们的生活,生存下来并维持现有的系统和团队运作,所以液晶电视不得不在不赚钱的情况下出售;另一方面,传统的液晶电视价值链正在加速走向死亡,这是时代变迁的结果,也是一些厂商所期待的结果。只有这样,这才能真正迫使整个产业链转移并投资于高端液晶新技术以及下一代显示技术——有机发光二极管和激光。
在旧时代结束后,一种新的商业时代模式必定正在酝酿之中。彩电行业正是如此。虽然液晶电视在消费习惯方面仍然有一定的价值。然而,所有制造商都清楚,从产业价值链的角度来看,这一轮液晶电视“自杀”价格战实际上正在加速其自身的灭亡。因此,在完成“最终疯狂”后,所有制造商都应该注意和研究:谁是取代液晶电视的新物种?
三星LG仍想成为老大,时代很难认同。
因此,三星和LG在过去30天里一直谴责三星的量子点液晶电视8K是LG的假货。在遭到三星短暂攻击称LG是“碰瓷”且不起作用后,三星直接发布了“帮助用户检测有机发光二极管是否灼伤”的视频,指出了LG战略产品有机发光二极管的痛苦和弱点。将两个企业之间的商业竞争推向两大显示技术——有机发光二极管和量子点液晶之间的竞争。
企业之间的这种相互披露被认为很快就会结束。毕竟,没有人关心这两家企业的生死,而是关注下一代显示技术的商业爆炸过程。这无疑使中国企业海信主导的激光显示技术获得了“黄金发展期”:无论是有机发光二极管还是量子点,目前最大的问题是上游供应链高度集中在一家企业手中。三星和LG仍想继续作为世界彩电行业的霸主,但他们不知道中国军团对此长期不满意,已经开始寻找新的跑道。时代在变,但企业不能继续梦想昨天。
整改后,电视创业广告将有更大的发展前景。
在过去的三个月里,一直受到全球消费者保护委员会或消费者协会关注的智能电视初创广告,已经从行业话题转变为社会话题和民生话题。原因不是初创广告不能存在,而是给予消费者充分的知情权和选择权。不可能是企业想单方面发布它。它可以在10秒、15秒甚至30秒内做它想做的任何事情。消费者保护委员会(Consumer Protection Commission)要求企业整改的核心是尊重消费者的选择权,让消费者可以选择关闭或打开电视上的“创业广告”。
从这个角度来看,只要国家的相关法律法规和消费者权益能够得到进一步确认,未来智能电视的“创业广告”将是一种大趋势和一种新的盈利模式。海信、长虹、创维、康佳等本土品牌目前不仅是主要品牌,包括索尼、三星等外资企业,而且还会很快迎头赶上。毕竟,对于运行超过10秒的黑屏来说,彩色广告无疑是一种享受。关键用户可以选择!
所有危机都是新一轮变革的开始。所有的衰退都是为了新一轮的反弹和爆发。从这个角度来看,的确有很多彩电企业目前正处于困难时期,但未来的机遇和空不会太小而不能满足于生存,相反,他们应该主动站出来,一个接一个地发动新的战斗!
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