作者/明月凡
手工制作的超级网络电视剧已经成为当前老牌影视公司的常规风格。
正午的太阳和爱奇艺高调推出了《我是余焕水》,姚科媒体结合腾讯视频推出了《穿越火线》,李梦一口气推出了《灵魂天使》、《胜屯》和《亲爱的弗洛伊德》三部短剧。李欣制作了《庆余年》、《天巴龙卜》和《窦洛大陆》。完美世界产生了“家庭的两种傲慢”、“世界上最好的你”和“没有姓的人”。华策制作了《我们在光中》、《遇见你,遇见爱》和《X梦探索》。环瑞世纪的《御服下》、《云顶天宫盗墓笔记(下)》、《吹鬼灯》、《请不要做你想做的事》、《天目危机》和《灵媒》也基本上被证实单独在网络视频平台上播出。
一度由中小型影视公司主导的网络戏剧市场,迎来了一大批财力雄厚、制作经验丰富的新玩家。
12家影视公司,82部网络电视剧
据广播频道统计,近年来,完美世界、姚科传媒、新立、华策、唐代影视、环瑞世纪、慈文传媒、李梦、正午阳光、唐德影视、海润影视、荣欣达等12家影视公司参与了82部网络戏剧作品的制作和制作。
完美世界影视成立于2008年。其五大工作室参与了近几年13部网络剧的开发,包括即将播出的《世界上最好的你》(The World's Best You)和《最后一代中的两个傲慢者》(Two Arrogants in the Last Generation),正在开发的《无名之辈》(People Without Last Name),已经播出的《灵魂轮渡1、2、3》、《射击雕刻英雄传奇》、《七月与安生》、《今年夏天突然》、《小狗73》、《火宋立科》、《苏美尔传说》和《普罗维登斯》。
环瑞世纪成立于1997年(由原四川萨纳伊实业有限公司和原四川海陵实业有限公司合并而成),下设15家子公司。近年来,环瑞世纪参与开发了12部网络剧,包括即将上映的《御前侍卫》、《鬼吹灯》、《请不要做你想做的事》、《天目危机》、《云顶天宫盗墓笔记(下)》等《灵媒》,以及已经播出的《青云之二》、《汀雪楼》、《盗墓笔记》、《秦岭神树怒海藏沙》、《白蛇传》等
华策影视成立于2005年。其21家子公司参与了近几年来10部网络剧的开发,包括即将上映的《我们在光里》、《遇见你,遇见爱》、《X梦谭》的开发,以及已经播出的《陈Xi元》、《独孤皇后》、《献给我们单纯的小美人》、《我的无忌男孩》、《我只喜欢你》、《我的好男朋友》、《我的好男朋友2不愿忘记》。
慈雯传媒成立于2008年。近年来,参与了10部网络剧的开发,包括即将上映的《盗墓笔记重启》(Reboot of Grave Robbing Notes)和已经播出的《黑1、2、3》、《老九门》、《绝技批判世界》、《执行者》等。啊,我的青春”、“石空失落的2018”和“大唐妖族”。
新立传媒成立于2007年。近年来,新力传媒参与了8部网络剧的开发,包括即将上映的《庆余年》、《窦洛大陆》、《天龙八部》,以及已经播出的《如意郎君进宫》、《鱼嘴》、《杜拉拉升职》、《卢瓦尔河的好时光》、《爱情男主播》。
姚科媒体成立于2012年。近年来,姚科媒体参与了8部网络剧集的开发,包括即将播出的《穿越火线》,以及已经播出的《鬼吹灯黄皮墓》、《幻城世界》、《白发》、《七星集》、《大宋北斗公司》、《泡泡夏天》、《我不是怪物》。
唐代电影成立于1998年。近年来,他们参与了七部网络剧的制作,包括即将上映的《清宫》和已经播出的《无意识法师1、2、3》、《三国机密》、《内阁美人》和《回到20岁》。
李梦影视成立于2014年,近年来参与了四部网络剧的开发,包括正在开发中的《灵魂天使》、《胜屯》、《亲爱的弗洛伊德》,以及已经播出的《全职大师》。
正午阳光成立于2011年。近年来,参与了三部网络剧的制作,包括即将播出的《我是余欢水》,已经播出的《吹鬼灯与精致古城》和《他来的时候请闭上眼睛》。
唐德电影电视成立于2005年。近年来,它参与了三部网络剧的制作,包括目前正在制作的《愤怒与愤怒》(Anger and Fury)和已经播出的《东宫》,以及10年前的3月30日。
海润影视成立于2001年。近年来,参与了两部网络剧的制作,包括即将播出的《东北的药停不下来》和已经播出的《李白叶岛》。
荣欣达影视成立于1995年。近年来,荣欣达参与了即将上映的《木槿花与美丽的西月》网络剧的制作。
PK版权戏剧由下游市场变化产生
12家影视公司开发的82部网络电视剧中,大多数都能找到网络视频平台的形式。它们已经超出了一般意义上的版权戏剧的范围,在很大程度上相当于视频平台上的自制戏剧或由制作公司制作的戏剧。
唐德影视和华策影视今年发布的财务报表都提到,影视行业仍处于调整的过渡期,影视内容公司面临着下游市场的变化,广电平台版权剧购买价格的上涨趋势得到了明显遏制,部分影视剧销售价格有所下降。
三大网络视频平台背后都有英美烟草作为支持者。他们似乎充满了能量和活力。然而,没有人敢在实现内容盈利的核心关键绩效指标面前轻松松一口气。
与内容成本无法承受的版权戏剧相比,该平台显然希望与制作公司就成本更可控的国产戏剧达成协议。
从今年开始,视频平台上国产电视剧的储备首次超过了版权电视剧,这是一个相当具有象征意义的市场信号。该平台暗示他们不能忍受价格过高的版权戏剧。接下来,该平台将专注于培育国产戏剧市场,以降低购买版权内容的高成本。
日前,在爱知艺术博览会上,相关消息透露,2019年爱知艺术自制剧的数量同比增长逾63%。另外两个视频平台还没有发布这方面的最新数据,但无论如何,这三家“友爱通”公司已经基本确定了他们未来将专注于播放国产电视剧的方向。
从生产公司的角度来看,这些国产戏剧相当于生产公司生产的戏剧。
视频平台已经走出疯狂发展的时代很长一段时间了,但与已经存在了十多年或二十多年的老牌影视公司相比,它们还很年轻。电影和电视公司需要平台来提供广播频道。另一方面,就高质量的内容制作而言,平台也需要它们。双方各自拿走了他们想要的东西,于是这部戏剧就诞生了。
这部戏剧的制作部分类似于订单交付模式。该平台根据大数据分析观众的主观偏好,整理广播要求,将订单分发给有生产能力的公司,按需生产,并以适当的时间表在线广播。
另一个是生产公司已经有了相当成熟或有影响力的项目。该平台介入项目开发的早期阶段,双方可以达成合作。
无论哪种形式,平台和生产公司都是项目的生产者。只要不受外部因素和政策因素的干扰,最终可以顺利播出,从而大大避免了电视剧积压的风险。
当然,如果电影和电视内容的制作只是在播出,那就没有意义了。未来,国产戏剧或国产戏剧市场需要在更复杂的问题上达成共识。
每个人都有自私的利益,希望尽可能保护自己的利益。视频平台希望最大限度地控制内容开发的成本,同时确保高质量的爆炸性输出。制作公司希望最大限度地保证财务报告数字的真实性,并获得平台广播资源的倾向性。观众希望随时随地获得最佳质量的内容,同时最好不要支付任何费用。
每一方都追求自己利益的最大化。最终结果是它不能做好任何事情,国产戏剧市场也是如此。如果自制戏剧中只有一点甜头可以给制作公司,那么制作公司就不会心甘情愿,而且这种模式不会持续很长时间。只有双赢的合作模式才是最稳定的。
政策限制被动的“台湾网络化”
在以上82部网络电视剧中,古装剧和悬疑剧占了很大比例。
古装剧包括《陈Xi园》、《独孤皇后》、《火宋立科》、《东方之家》、《白发》、《两个傲慢的家庭》、《庆余年》、《斗罗大陆》和《天巴龙卜》;疑剧包括《黑1、2、3》、《灵魂轮渡1、2、3》、《无意法师1、2、3》、《黄皮鬼吹灯墓》、《鬼吹灯古城》、《盗墓笔记》、《云顶天宫盗墓笔记(下)》、《海上打雷重起盗墓笔记》和《老九门》等。
一方面,这是市场自然选择的结果;另一方面,这也是必须在政策压力下做出的被动选择。
在“古代限制令”之后,许多原本预计会在互联网上发布的古装剧首屈一指,并在互联网视频平台上播出。礼物季节前的夏天,大量古装剧在网络视频平台上推出,显然与政策对古装剧的高压监管有关。在接下来的第四季度,一批古装剧有望上线。7788年首部古装剧被消化后,市场上将只有少数几部卖得更好的古装剧。
制作公司将不再轻易拍摄高成本的头戴古装剧。未来两年的古装剧市场将由低成本平台自制剧主导。
至于悬疑剧,只要卫星电视平台不放开对涉案剧的操作空,未来关注涉案题材的悬疑剧只能转移到网络视频平台。