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21世纪经济报道5月8日报道 随着视频平台从曾经的“抢项目”到“毙项目”，意味着平台与内容公司的主动权根本性调整，这将掀起影视公司的新一轮大洗牌，而这次，将具有真正的颠覆性。《21世纪经济先驱报》5月8日报道称，随着视频平台从“抢项目”转变为“扼杀项目”，这意味着平台和内容公司的主动权得到了根本性的调整，这将引发新一轮影视公司重组。这一次，这将是真正的颠覆。
\r \r“困难，真的太难了，旧债甚至新债，资本还没有收回，我们还能做什么？”在谈到商业形势时，横店影视设备租赁店老板在《21世纪商业先驱报》上告诉记者。
\r \r4月初，横店的春天刚刚好，但人流却很缓慢。当记者来到横店政府旁边的横店影视产业实验区时，许多门都被关上了。宽敞的腾讯中创空房间因人数少而显得更加宏伟。几名当地中年妇女占据了大书房。许多“著名的导游工作室”只剩下桌子了。
\r \r4月底，当《21世纪经济先驱报》的记者再次到访时，许多设备店老板告诉记者，情况并没有从根本上得到改善。“到目前为止，今年只接受了一个生产团队，去年上半年可以接受4-6个团队。”老板说。
\r \r全国都一样冷，一样热，北京的情况也不乐观。清明节期间，记者参观了西大旺路的阳光酒店(Sunshine Hotel)，该酒店被誉为北京制作团队试镜的基地，发现冬天越来越糟糕。当《21世纪经济先驱报》的记者来访时，这座80间客房的阳光酒店只有四名工作人员。“今年冬天，我们没有太多的戏剧，”电影《我的青春永不再见》的导演刘璐说，这部电影目前正在酒店筹备。在记者4月底的第二次访问中，派驻演职人员的人数略有增加，但开机率仍然很低。
\r \r另一位偶像艺术家告诉记者，北京近三分之一的演员被停职，“有一位资深演员助理导演现在正转向一群朋友做微型生意。”记者从业内许多人那里了解到，情况甚至更糟。项目停工率远远高于30%。
\r \r上市公司的业绩也不容乐观。华策电视台(300133)。业绩最好的深圳去年实现收入57.97亿元，同比增长10.52%，净利润2.11亿元，同比下降66.71%。净利润为1.21亿元，同比下降78.22%。。慈文传媒(002343)。华威文化(002502)。深圳)和唐德电视台(300426)。去年所有报告的损失。
\r \r该行业整体下滑的诱因主要来自视频平台和影视公司之间游戏的历史转折点。一些上市影视公司高管在《21世纪经济先驱报》上向记者透露，大量项目被视频平台“搁置”，价格“中间下调”，甚至成为降价的第一步。优酷受到杨伟东事件的影响，许多项目被停止。爱奇艺和腾讯也借此机会放慢了购买电视剧的速度。许多项目几乎都准备好了，但它们就是无法启动。”他说。
\r \r还有一些中层电影公司坦率地向记者承认，该公司的大部分在线戏剧节目已经暂停，因为“不再需要视频平台”。
\r \r随着视频平台从“抢项目”转变为“杀项目”，这意味着平台和内容公司的主动性得到了根本性的调整，这将引发新一轮的影视公司重组。这一次，它将真正具有颠覆性。
\r \r上游和下游凹陷
\r \r当我看到横店影视设备租赁店的老板赵兰(化名)时，她正坐在办公桌前看着材料叹气，而工人们则在另一扇窗户里无所事事。
\r \r赵兰现在面临的是利润大幅下降。“事实证明，今年40或50个生产集团中只有12个。他们都是小型生产集团。有些人甚至直接从北京带来设备，这给业务带来了困难。”她说。根据横店影视城官方网站制作团队的动态公告，从4月30日到5月7日，共有27个制作团队正在拍摄。
\r \r与此同时，赵兰也陷入了一个恶性循环，在这种循环中，设备被迫在亏损的情况下以高价升级。“生意很难，但设备必须升级，否则没人会租它。任何机器都将花费数十万美元，一个灯泡将花费2000美元。最后一轮机器升级的贷款尚未还清。这一轮升级又来了。”赵兰在《21世纪经济先驱报》上告诉记者，此外，高租金正在到来。“有这么多钱，我根本回不去了。我必须等待。”她说。
\r \r赵兰的焦虑是普遍的。在4月底的一次采访中，另一家影视设备租赁店的老板表示，该店自2018年9月以来一直亏损。“2016年毛利将达到100万，”他感叹道。与此同时，许多老板表示，设备租赁价格并没有下降，因为“根本没有人在租赁，降低价格是没有用的。”
\r \r演员们的情况也很糟糕。在参观北京阳光酒店期间，记者遇到了在北京电影学院受训的演员刘阳(化名)、广州体育学院广播主持专业毕业后成为演员的马鑫余(化名)和喜剧演员二珍(化名)。他们都在努力寻找工作机会。在过去的两年里，整个电影和电视行业的环境都很糟糕，三个行业都很长时间没有收到一部戏剧了。“心理压力特别大。整个心脏都处于衰竭状态。”其次，这是真的。
\r \rHead content公司也面临压力。在最近的一次采访中，快乐影视的一位著名制作人和创始人告诉《21世纪经济先驱报》的记者，他们正在拍摄的古装剧项目之一，平台，提供了非常低的价格和“几乎相同的成本”。“我不收兼职制片人费。”在正确的道路上。
\r \r正统古装剧项目的惨淡表现有其特殊性。“古装剧真的不被鼓励，政策大刀还没有落地，平台没有必要为某部古装剧冒险。(基于政策风险)现在古装剧肯定会抢走广播文件。这个平台实际上充满了戏剧。”对上述上市影视公司高管的分析。
\r \r作为业内顶尖的影视上市公司，去年的表现甚至不那么乐观。慈文媒体报道去年净亏损10.94亿元，同比下降367.93%。影视业务的毛利率直接下降到只有1.7%，同比下降40.35%。；华威文化净亏损12.77亿元，同比下降449.58%。，商誉减值是一个重要原因；唐德电影电视净亏损9.27亿元，收入仅为2.72亿元。损失的主要原因是未能播出《巴青传》。
\r \r虽然环瑞世纪(000892)。深圳)实现净利润3.25亿元(同比下降23.09%)，年报被保留。未正常播出的电视剧《天下长安》账面余额为5.06亿元应收账款，环瑞管理层根据账龄分析法计提坏账准备2500万元。田健会计师事务所认为，不可能获得足够和适当的审计证据来判断天下长安对应收账款可收回性的影响。因此，无法确定是否有必要调整与天下长安相关的应收账款坏账准备。
\r \r重大知识产权故障
\r \r目前，整个影视行业自上而下都处于低迷状态，背后是视频平台的战略战略转移。当然，前一波泡沫与平台“争夺内容”有很大关系。
\r \r上述上市影视公司高管透露，目前许多中小企业项目无法从视频平台上发布。“他们想通过像我们这样的大公司的渠道进行沟通，但许多项目都有自己的问题，平台已经过了需求阶段。”他说。
\r \r在道路的另一边，这些平台正在不断颠覆现有的合作。随着前优酷主席杨伟东因腐败被警方调查，腾讯和爱奇艺立即跟随优酷的“减速”策略，三大“休战”趋势显而易见。
\r \r“？杨伟东案有太多的利益。阿里肯定会再次重建它。这是正常情况。事实证明，当这三个国家分裂时，每个人都非常稳定。一个网站压低价格，另外两个网站肯定会压低价格。然而，视频网站现在有一个相对垄断和霸权的渠道地位，这对他们来说是一个好生意。与各种视频网站有更多联系的行业高管告诉《21世纪经济先驱报》记者。
\r \r视频巨头们不否认这种情况的存在。在3月底的雪球峰会上，aiqiyi的首席内容官王小慧说，新媒体的版权已经从1800万下降到现在的800万，其中大部分在3400万。“我们将不再参与军备竞赛。这个行业本质上是寡头垄断的，不能垄断。合理合理的竞争和合理的外部条件，如果得到满足，就可以获利。去年也出现了这种趋势。”他说。
\r \r王小慧表示，这一趋势出现了，背后有许多推动因素。重要的一点是，以前业界迷信的大知识产权模式已经破灭。一个典型的例子是“天常胜歌”和“吴东干坤”远远低于预期。
\r \r后来，人们发现这种逻辑(大知识产权模式)并没有建立起来。当潮水迅速退去时，这个行业真的遇到了一场巨大的危机。”王小慧说。
\r \r另一个原因是经济增长放缓，在线流量达到峰值。互联网巨头正在寻找新的生态级企业。在视频平台上烧钱的引擎正在熄火。爱奇艺现金流的可持续性一直是业内关注的问题。其对策之一是在不到半年的时间里第二次发行可转换债券。腾讯重要的游戏收入也在放缓；阿里的市场更关心云服务。
\r \r“他们(巨头)容易承受业绩和短视的压力，而且报告链太长且不灵活。很难真正做好。”一位著名电影公司创始人在《21世纪经济先驱报》上告诉记者。对于他的声明，包括董事和投资者，许多行业核心人士都表示同意。
\r \r热钱外流
\r \r寡头们“握手言和”，这相当于切断了影视公司最重要的资金来源和演出出口，使得融资更加困难。“现在融资成本非常高，银行贷款也没有发放。这对大公司来说相对更好，对小公司来说更糟。”上述上市影视公司的高管透露。
\r \r行业融资证实了这一说法。据Wind数据显示，2015年5月至2019年5月，影视娱乐行业的投资呈现明显的悬崖下降趋势，2016年和今年出现两个明显的低点。2015年，该行业投资130.91亿元，次年降至64.52亿元，减半。随后进入快速上升通道，2018年投资达到537.77亿元。今年将超过一半，投资只有2.62亿元。
\r \r“我们目前没有以高估值投资任何纯内容公司。这太冒险了。”此前，合和资本的创始合伙人霍仲淹在《21世纪经济先驱报》上告诉记者。接受采访的许多投资者都同意霍仲淹的说法。
\r \r“业内融资的最高点是几家大型影视公司频繁的高估值融资，包括腾讯在李梦的直接股权和文悦155亿美元收购新立等。崩溃始于几部主要戏剧《街头镇压》，总体环境发生了变化。这是一个缓慢而快速的过程。”上述行业高管表示。
\r \r融资难与行业监管力度加大有关。2006年至2015年，由于国内文化传媒产业基础薄弱，政策方面在这一时期对传媒产业给予了融资和税收优惠方面的支持，大力推动了该产业的发展。
\r \r自2018年以来，媒体行业的政策监管得到了提升。监管者在严格控制内容监管口径的基础上，努力规范上游要素和下游渠道的运行。？“演员薪酬”？《阴阳合同》、《税务问题》等行业监管措施已经落实。主要行业参与者也发布了相关自律文件。
\r \r目前，影视产业仍处于调整期。“税收补贴风暴已经过去，现在影响更多的是在商业层面。许多大牌演员不愿意以低价接受演出，仍在观望，导致许多事件，尤其是头事件。上述影视上市公司高管。
\r \riQiyi首席执行官龚宇在2月份的一次分析师电话会议上也表示，该演员的价格暴跌。“目前，一名顶级演员的工资为5000万元，过去高达1.5亿元。”他说。
\r \r艰难的重塑
\r \r冻结的行业背后隐藏着一个深刻的转折点——寡头视频平台正日益占据主导地位。业界早就预料到了，但我没想到会来得这么早。
\r \r“平台几乎触及到了行业的水深。还确定了相对垄断的渠道，并正在制定更合适的行业规则。”上述行业高水平道路。
\r \r这一天迟早会到来。业界的共识是，在内容产业的微笑曲线中，知识产权(创意策划)和渠道(宣传)是价值链的两个最高端。影视公司所代表的内容是生产，它处于价值链的底部，随着时间的推移，两端越来越强。就知识产权而言，视频网站背后的巨人拥有强大的资本链，因此，在最初的知识产权？购买知识产权？合作知识产权和现金有优势。最终，极端的情况是整个行业都在为这个平台工作。
\r \r在建立巨型生态的过程中，影视公司也面临着残酷的洗牌。"现在最糟糕的是，“腰”项目和它背后的公司有最大的积压，正在形成？"严丝合缝”中，市场仍然缺少人头的内容，而人头只能由大公司来做，“马太效应”将会加剧上市影视公司的高管表示。
\r \r此外，他还透露，各种平台仍然在内容上铺张浪费。“优酷网开了一个闭门会议，并明确表示将完成4亿多个项目。”他说。
\r \r也有不同的观点。数据平台谷多公司首席执行官王贝贝认为，一个强大的平台对小公司来说是一个机会，而对大公司来说溢价会相对降低。“大公司最大的优势是它们建立公司的能力，但大知识产权和大明星的衰落使它们高度依赖的优势变成了鸡肋。许多所谓的“大戏”实际上是“腰间戏”，没有那么多头戏。因此，大公司的表现很可能是由极少数的戏剧实现的，这是由于运气。然而，在平台把一切都夷平后，又小又漂亮的公司很容易出现。”她在《21世纪经济先驱报》上告诉记者。
\r \r也有公司选择第三种路径。娱乐电视首席执行官杨乐曾告诉记者，横向开放全球市场是娱乐的一种出路。"娱乐管理团队由来自马来西亚和香港的国际人才组成."她介绍道。
\r \r与此同时，日益占据主导地位的平台将在自身转型过程中重塑影视公司。从到？b(广告收入)到？c(会员费)是趋势。Aiqiyi报告去年净亏损35亿元，但所有商业数据都很乐观。其中，去年会员服务收入106亿元，同比增长72%，超过广告收入。龚宇还多次公开表示，它比广告更具可持续性，这取决于其成员的收入。
\r \r在购买戏剧的模式中，艾奇艺术还在做什么？c .的探索去年底，iQiyi高级副总裁耿浩在《21世纪商业先驱报》上向记者透露，在线戏剧制作人与平台账户的比例已经从5: 5增加到7: 3。耿楼浩表示，2018年，iQiyi推出了119部网络在线发行电视剧，甲级增长超过50%。“至于网上按次付费的电视剧，我们的基本目标是通过按次付费的分销渠道为中小制作人制作的一些精品内容获得高回报。”他说。
\r \r耿楼浩也承认，就数量而言，《爱奇艺》已经分了一半以上的电影。然而，从内容成本来看，版权仍然占大多数。“分帐戏剧分享风险和利益，而版权戏剧是由免受干旱和洪水影响的人制作的。这并不是说电视剧正在分裂账单，而是越来越多的电视剧公司正在分裂他们的部分精力和资源。将来，拆分账户肯定是一种趋势，因为拆分账户真的可以检验好的工作。”他说。记者还了解到，在《爱奇艺》中，独立播出独立账户剧将得到更高的待遇。
\r \r王贝贝表示，在拆分账户的浪潮中，影视公司的经营风险将大大增加，这将减少拍摄该系列时的浪费，更加注重内容本身。
\r \r站在这个节骨眼上，这个冬天对电影和电视行业本身有着愈合的作用。上述影视公司高管认为，整个行业确实越来越关注内容。“大咖啡隐身，新人开始大量涌现，有了新的演员平台就会重视剧本，对内容本身有好处。真正有好作品的公司肯定会在市场上脱颖而出。”他说。
\r \r著名编剧龚英天也在《21世纪经济先驱报》上告诉记者，身边有越来越多的优秀编剧。
\r \r“该行业已经触底，并将缓慢放缓。这取决于两种驱动力。一个是腾讯和阿里的持续投资，另一个是广告的缓慢复苏。”王贝贝说。
