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文本|优惠旅游
作为旅行社，我们都希望更多地了解这个不断前进和变化的旅游时代的每一件大事和每一个关键节点，并了解它的变化、温度的变化和趋势。
在这里，我们将全面分析周鲁文的最新发展，重点放在文化旅游巨头、目的地、新形式、新技术和新消费五个领域。我们将尝试从这些新鲜元素中找出每个领域中值得记录的最新事件或信息。基于一定的框架、视角或维度，我们将分析它们给文化旅游的发展和我们带来的价值点。
温吕慧在《[第九周》中评论道，温吕倩的一线情报在一周内得到了深入评估。
鲁文巨大市场
OYO计划再融资15亿美元，在持续扩张的情况下，资金短缺的迹象显而易见。
总的来说，OYO本身和软银——它背后的主要股东——已经到了一个更加关键的时刻。目前，OYO还没有盈利，这种模式在中国还没有普及。需要更多的时间来测试2.0模型的最终大小和有效性。虽然海外单一酒店市场有一定规模，但收入和利润数据并不十分清晰。保持资本的想象力并继续大规模扩张是一条主要途径。因此，随着该地区扩展到美国和欧洲，业务重点放在购买酒店房地产等资产上。
换句话说，OYO此刻不能止步，也许它只能通过更多的“烧钱”来继续扩张以寻求进一步的融资和占领更多的市场，从而实现资本继续下注的可能性。
看看软银的孙正义投资模式，更突出的是，大量资金被花在烧尽市场规模上，同时收购了更大的股权，滚动融资被用来提高估值，最后公司被推向市场。从现有的现状来看，周期扩张规模大，融资规模大...OYO可能会持续一段时间。
资本市场又发生了一起事件。中国第三大长期租赁公寓运营商青科公寓向美国证券监督管理委员会提交了在纳斯达克上市的招股说明书。它以前有过四轮融资，现在仍处于赤字状态。
在过去的两年里，长期租赁公寓已经从热变成了雷鸣般。许多住房企业已经退出，市场相对平静。这项业务前景光明，但无法掩盖目前的困难，不容易做。包括青科公寓在内的许多运营商仍处于“市场亏损”状态，盈利模式单一，缺乏想象力。然而，该行已经到了这一步，需要向投资者做出一些解释。与此同时，更重要的是继续获得财政支持。上市成为关键的一步。争取所谓的“海外上市长期租赁公寓的第一份额”意味着资本机会。然而，抓住这个机会并不容易，尤其是在当前的资本环境下。
从本周的地区趋势来看，温大队大亨的行动也能触及许多含义。例如，恒大已与吉林长春和公主岭市签约，并将在文化旅游和健康领域开展合作。根据之前的事件，如荣创在哈尔滨的冰雪项目布局，以及阿里巴巴和腾讯在中国东北的投资等早期事件，巨人采取了更多行动“进入中国东北”。
在两个方面，一个是政策的含义。在振兴东北的政策环境下，大亨用真金白银支持应该是正确的举措。第二，市场的需求，东北整体的商业环境确实有所改善，还有冰雪、医疗等资源。也更容易被利用。未来东北地区将会有更多的巨额投资，这应该被视为一个高概率事件。
谈到东北和广东、港、澳、大湾地区，近日有报道称，宋城演艺公司计划投资30亿元建设珠海-宋城演艺谷项目，规模和数量均达到世界一流水平，满足宋城演艺业务拓展和演艺市场发展的需要。从区位来看，该项目位于珠江三角洲腹地，尤其是粤港澳和大湾地区，区位优势和战略位置优势突出。周边客流基础和重复消费的经济基础较强，有利于支撑其长期增长。从周围的竞争产品来看，它离珠海长隆海洋度假村很近(1小时车程)。如何做好协调工作，避免竞争，以不同方式进入市场，仍然是早期需要考虑的重点。
这个项目也可以说明宋城的表演艺术在粤港澳和大湾地区有很好的前景，这也可以从华侨城市和其他企业的不断布局中得到证明。广东、香港、澳门和海湾地区具有市场、客户群和交通区位优势。随着重磅政策的推行，吕雯高原的发展趋势更加明显。
目的地投资晴雨表
就本周的目的地投资而言，特色城镇是需要关注的领域之一。
包括浙江设立省级特色镇基金，总规模100亿元，主要投资省级特色镇实体企业，为特色镇产业发展提供专业投融资服务和智力支持。中国永梓镇已在云南保山开工建设，计划总投资约48亿元。沈阳陶畅健康科技城开工，总投资约16.8亿元；贵州计划在三年内投资3000亿元建设一批高质量、高特色的小城镇。
特色小城镇经历了从鼓励、激情到压制和整治的发展过程。目前，总体政策和市场环境还没有恢复到以前的状态。未来特色小城镇的发展仍然受到许多限制，包括资金和经营方面的限制。
上述趋势可以从两个方面来看。一方面，文化、旅游和保健城镇的市场空继续被填满，但该项目的投资步伐将相对放缓。另一方面，政府的政策和财政支持对该地区特色城镇的可持续建设和发展至关重要。政府不仅希望通过对本地区特色小城镇的优胜劣汰，选择更符合特色小城镇含义的项目，还希望通过一定的财政政策支持，促进特色小城镇和地方文化旅游产业的进一步发展，乃至经济发展。
浙江被视为特色小城镇的起点和发展高地。贵州作为一个经济发展水平相对较低的地区，已经为特色小城镇提供了大量的财政支持，尤其是贵州，这是比较迫切的。在这背后，不仅有发展特色小城镇的资金需求，也有政府用自己的双手给予引导和支持，调动市场更积极运作的意图。
结合近期项目签约投资等情况，中西部地区文化旅游投资趋势相对突出。无论是外商投资还是自身对文化旅游产业发展的重视，中西部地区成为下一个文化旅游投资竞争区域的趋势更加明显。
本周，湖北孝感签署了10个文化旅游项目，投资超过300亿元。项目类别包括田园综合体、文化艺术村和体育休闲特色镇等。该项目的背后是该地区自然资源和文化资源的挖掘和建设。
更重要的是，景德镇将在三年内投入1000亿元建设全国第一个文化旅游实验区。景德镇作为“千年瓷都”，有着悠久的制瓷历史和丰富的陶瓷遗存。它是景德镇最大的资源和财富。近年来，景德镇文化创意产业基地发展迅速，出现了“陶西川”、“乐田陶艺学会创意市场”等文化创意板块，也极大地推动了景德镇文化创意产业的发展。建设文化旅游实验区无疑将进一步释放景德镇的文化创造力，使“文化”更加多元化。
鲁文创新商业模式
先看看携程。携程最近推出了“程心链”，这是一款面向旅游业中小企业的供应链融资产品。企业可以在线完成从申请到还款的整个过程，并能尽快实时收到账户。
资本是旅游业中小企业的关键痛点，融资难、融资贵问题突出。然而，传统的供应链融资服务在贷款老化和还款老化方面仍然落后。携程推出“程心链”正是为了抓住市场需求和痛点，从而解决金融机构和小微企业之间的信息不对称问题。
携程业务链的另一个观点是，“程心链”的引入和功能也将有助于其供应链所涉及的企业形成更高的业务粘性，以及自身的业务增值。
再看紫禁城，故宫的文学创作又“从事”了一些事情。
10月8日，故宫博物院文化创意博物馆官方公开号宣布推出四种气垫粉底霜，其外观设计源自故宫博物院收藏的文物。此前，故宫博物院淘宝网已经推出了凤凰牌气垫霜，有针锋相对的感觉。它也被称为继故宫口红之后的另一场“普通人之间的斗争”。新文创设计了传统的妆容，给它一个新的市场空。此前，口红市场的流行探索了在紫禁城推出其他彩妆产品的途径。将彩妆细分与文创相结合，不断推出、丰富产品线、继续收获市场是正常的逻辑。
从实用性和文化创意设计的角度来看，这些化妆品的市场知名度以及未来引入其他创意化妆品的可能性仍有很大考验。
故宫博物院的文学创作收入已达15亿元。继续在类别上取得大规模突破是不可避免的。因此，除了化妆，我们还可以看到故宫推出了非常受欢迎的文学创作产品，如“故宫冰淇淋”。冰淇淋如此受欢迎的原因不仅仅是产品自身色彩价值和营销方法的恰当运用，更重要的是，与以前的化妆品、文具等创意产品相比，冰淇淋在咸宜有着广泛的受众，老少皆宜，尤其是符合当前90或00后消费者的偏好。更接近年轻人，更脚踏实地...紫禁城很清楚“为年轻人赢得世界”的营销方法。
鲁文科技的新发展
传统领域，因为新技术带来了许多新业务。本周，酒店集团宣布完成一轮1000万元的融资。这一轮融资资金将用于产品研发和市场拓展。
酒店帮助主要从事智能酒店登记终端的研发和生产，帮助传统酒店解决最后一公里的入住问题，最终实现客人入住时的自助入住和退房。
酒店是一个传统的行业，但是这个行业越来越难赚钱，对经营管理能力的要求也越来越高。酒店的技术和产品有助于降低酒店的人力服务成本，缓解酒店在人才招聘、能力提升和频繁流动方面的压力。更多的技术干预减少了人文关怀和人类服务体验的多样性，但大数据应用和酒店智能化是趋势。
数据和新技术在文化、体育和交通领域也得到更广泛的应用。本周，山西文化旅游数字体验馆和山西智能旅游云平台正式开通，成为中国第一个省级文化旅游数字综合体验馆。博物馆利用数字技术创造独特的视角，将人工智能、混合现实、边缘计算、大数据、全息成像、运动捕捉、CAVE空和其他技术结合起来应用和复制。除了参观公众，数字体验博物馆还将包括数字管理、数字交流和互动。
可见，古代文物资源已被新技术“激活”，技术创新与文化旅游的融合已成为越来越多景区提高产品质量、丰富经营体验的重要途径。作为一种新的动力，文化旅游场景的数字化、可视化和智能化必将成为时代的潮流。
此外，5G智能交通率先扩大了其在景区的应用范围。本周，江苏的南京、浙江的乌镇和浙江的宁波都使用了5G来增强他们在旅游景点进行智能旅行的能量。今年的国庆假期，“人云亦云”的现象在游客中引起了争议。未来，随着5G无人驾驶和智能交通的应用，这将不亚于高速铁路和高速公路的新基础设施，必将给旅游业带来巨大变化。
文化旅游消费透视
文化旅游消费的新图景:夜市经济继续“火上浇油”，下沉市场消费蓬勃发展，老年人网上旅游，00后逐渐成为主要的旅游力量。
让我们先看看夜间经济。微信支付发布的《2019年小企业大数据报告》显示，夜间消费高峰为晚上8点到10点，而晚上22点到24点的消费比例高达25%。其中，快餐、小吃和便利店的消费已经成为夜间经济的“三驾马车”。另一份报告显示，国庆期间，景区、博物馆、美术馆等地方主动延长开放时间。文化活动丰富多彩，购物区拥挤不堪，引发了夜间的小规模消费热潮。
总的来说，饮食仍然是当前夜间经济消费的主流，各种文化和旅游场景对夜间经济发展的相应需求也提供了更多的产品。然而，在非假日或日常和淡季的产品供应中，需要在饮食方面采取更多的行动，使产品供应多样化，并围绕饮食形成更加立体的产品体验。
再看看正在下沉的市场，阿里巴巴的报告显示，国庆期间，一线和二线城市正在向二线城市下沉。三级以下城市的消费频率增幅都在50%以上，县城的增幅接近90%。交通、生活设施的便利性、产品供应水平和消费能力的提高等因素都有影响。智辉曾经认为，在低迷的市场中，发电的消费可以被理解为新生活方式的区域传播或扩张。
接下来，围绕下沉市场的竞争将吸引更多的文化和旅游企业，竞争将变得更加激烈。
但00以后，它也将是一个重要的群体，将受到各种文化和旅游企业的竞争。360报告提到00后，它逐渐成为主要的旅游力量，对国内旅游的关注度是整个网络的1.8倍。2000年后的消费习惯和偏好有一定的框架，但很难界定具体的群体形象。文化和旅游企业如何试图弄清楚他们的心理并做他们喜欢的事情是一个测试。
就消费者群体而言，老年人也在发生变化。携程网的报告显示，老年人是经常旅行的人，65%的老年旅行者一年旅游三次以上，越来越多的老年人可以独立完成网上预订。如果参考这些信息，这意味着在线旅行社企业将有更多的行动来争夺老年人的在线客户。在营销推广和产品策略方面，将会有新的方法来发挥作用。
