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今天，世界黄金协会发布了关于黄金消费者的最新研究报告。研究结果突显了个人投资者和黄金行业从业者在黄金市场面临的机遇和挑战。这项重要的研究共采集了18，000份样本，考察了包括中国、印度、北美、德国和俄罗斯在内的一系列市场，并从独特的角度诠释了人们对黄金的态度和观点。为什么人们买黄金，为什么他们不买黄金。
最新研究结果显示，黄金是主流投资选择，在最稳定的投资选择中排名第三:全球46%的个人投资者选择黄金产品，仅次于储蓄账户和人寿保险。在珠宝方面，56%的消费者购买了黄金珠宝，而只有34%的消费者购买了铂金珠宝。
结果还显示，尽管超过三分之一的个人投资者和时尚爱好者以前从未购买过黄金，但他们对黄金表示了兴趣。这表明，如果这些潜在需求能够转变，黄金市场将有更大的增长潜力。
那么，投资者对黄金有什么需求？购买和不购买黄金的因素是什么？
盛蔡骏先生总结了一下。总共有五点。
人们对黄金充满信心，并对它忠诚。超过三分之二的个人投资者认为黄金是抵御通胀和汇率波动的良好保障，而61%的个人投资者相信黄金胜过法定货币。黄金行业应该充分利用这种信心，同时在其他较弱的领域保持警惕。
但是也有缺乏信任的地方。虽然大多数人对黄金充满信心，但仍有一些人以前从未买过黄金，但愿意在未来购买黄金，他们不信任黄金。48%的潜在黄金投资者和28%的潜在黄金消费者表示，缺乏信任是他们回避黄金的一个重要因素。这主要包括金条和金币的欺诈、产品的纯度以及一些零售商对它们是否可靠的不信任。
黄金能更深地引起年轻消费者的共鸣。千禧一代对黄金的态度与老一辈没有太大不同。然而，Z一代的年轻观众有感性认知的考虑，这在中国黄金珠宝市场尤为明显。例如，中国40%的18-24岁时尚消费者认为黄金能带来好运，而88%的55-65岁的人认为黄金能带来好运。
技术创新可以为新观众开辟一条道路。我们知道黄金市场上有一些具有开拓精神和精通技术的从业者。然而，我们的数据显示，这样的员工仍然太少。从数字分销、营销和传播的角度来看，黄金不如其他个人投资和时尚产品。世界上只有9%的金币和6%的黄金饰品是由个人投资者通过互联网购买的，相比之下，黄金交易所交易基金只有25%。
潜在的黄金消费者有知识空可以充实他们的头脑。全球三分之二的潜在黄金消费者表示，他们缺乏购买黄金的必要知识。黄金行业应该通过电视、纸质媒体和社交媒体提高人们对黄金的认识。并具备黄金普及教育和宣传的优势；尽管这还不是主流话题，但下一代潜在消费者需要更多地了解黄金行业道德认证。
此外，截至11月12日17: 00，国际现货黄金价格保持在1，454.10美元/盎司。
作为投资者，你不禁要问:本周的投资策略是什么？
CUHK期货分析师赵晓君认为，随着美联储降息并跌入谷底，风险资产受到青睐，经济数据继续在底部重复，但已经收敛到边缘。一旦证实这种转移将极大刺激风险资产压低对冲资产，美国债务利率和美元的快速复苏不利于短期贵金属的走势。黄金和白银不应下跌太深。美联储将继续转向依赖数据的货币政策。后来，焦点仍然是金融市场的稳定，以及经贸摩擦带来的经济影响是否证明金银短期内再次处于调整之中。
中银国际证券分析师王军表示，黄金价格调整后，上涨概率和空仍然相对较高。这一轮黄金价格调整与美国债务利率反弹有关。全球流动性宽松预期和地缘政治变化也加剧了金价的波动。从周期性定位的角度来看，它们都是影响金价的短期因素，不会改变金价的上涨趋势。因此，美国实际利率的长期趋势水平是决定黄金价格的核心因素。美国债务利率的下降趋势将保持不变，通胀的时滞效应也不会消失。从短期来看，全球风险偏好是影响黄金资产短期价格变动的核心因素。市场恐慌和对衰退和危机的悲观预期在短期黄金价格变动中扮演着重要角色。
“黄金价格的进一步上涨预计将推动第二波黄金市场。自9月以来，实际利率的周期性上升导致黄金价格大幅波动。估值修复市场更灵活的高贝塔盘引领了上涨。市场对未来金价的上涨趋势和空存在分歧。黄金股在前一时期大幅上涨，现已出现回调。我们认为，美国衰退周期尚未结束，由基本面因素驱动的下行利率预计将推动金价进入下一轮。几个主要指标显示，美国经济已经脱离了经济增长峰值。在基本面因素的推动下，实际利率的进一步下降趋势将推动金价的第二次上升趋势。利润继续回升，黄金股预计将迎来新一轮市场。”王军说道。
