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刚刚庆祝20岁生日的阿里巴巴正在为新一轮的准备工作做准备。9月16日，距离双11还有不到两个月的时间，数千名淘宝顶级商家聚集在双促销大会上，计划今年的购物狂欢。
这是范姜自今年3月以来第一次从淘宝总裁晋升为淘宝天猫总裁。这两个平台进一步集成和连接。
淘宝平台部门负责人傅凯(Kai Fu)提到，今年以来，阿里围绕淘宝天猫的协调和整体设计有很多策略。无论是618还是99大促销，淘宝商家都有很好的销售数据，这次双11将成为淘宝有史以来的最高参与水平。
那么，这次淘宝的双11活动会怎么样呢？
这一次在双11，淘宝商家应该被完全覆盖和深入参与。
2009年，时任淘宝商城总经理的张勇决定推出大促销活动，以节省淘宝商城的营业额。
那一年的11月，国庆节在前面，圣诞节在后面。时间相当尴尬。最后，11月11日的“光棍节”做出了这个突然的决定，它有很多含义。
正如我们在下面的故事中所知道的，double 11创造了一个又一个记录，从第一年的5200万英镑到去年的2135亿英镑，成为消费者每年最期待的“购物嘉年华”。
这些神话最初属于天猫商人，后来淘宝加入购物嘉年华，被命名为“淘宝嘉年华”。
据网上电子商务介绍，今年的淘宝双十一和双十二的双厝将追求全覆盖和个性化播放。无论是具有个性属性的特色商户，渠道商户还是产业带商户都会得到具有自身特色的帮助和支持。
“今年的双促销活动是所有企业的节日，应该为所有类型的企业保证不同的针对性支持和帮助。”
具体方法是对商品和消费进行分类，以便每种类型的企业都能找到自己相应的消费者。在玩法上，不同类型的商家注重2-3件事，力求简约，这不仅改善了消费者的购物体验，也降低了商家的运营成本。
新工具，新游戏
在个人电脑时代，淘宝卖家通过论坛回答问题和疑问。淘宝调酒师也在论坛上与商家保持密切互动。随着移动时代的到来，新工具应运而生。
钉钉子就是其中之一。为了再现淘宝商家社区的感觉，福柯宣布今年将推出一个基于钉住的淘宝商家官方团体。确保企业在开店后不会失去联系，并能随时与小企业经营者和商业伙伴沟通。
在解决了沟通问题后，更重要的是如何使用淘宝的内容工具在此次推广中取得更好的效果。
首先是短片。高级运营专家时宇提到，淘宝网的wow短片在用户招募、激活和保留方面有很大优势，但对于大多数企业来说，与人才的合作模式往往不会给他们的店铺带来流量，而是有助于人才培养粉丝。
因此，魔兽视频将在年底取消魔兽人才的专有权，为商家的短片提供更多的公开曝光机会。今年的双11将视频捕捉商品的内容，更多在私人领域表现良好的视频可以进入公共领域。
杨涛是另一个重要的内容工具。与小红书不同，这是真实消费者的分享和推荐，具有较高的种草能力。高级运营专家林夏提到，今年双十一，他们将推出一款“国外奖励”游戏。
“目前，你可以在网上主要看到外国摇摄灯应用程序，教资会的内容将在第一个猜测的手摇摄主页的第一页。”
换句话说，外国淘汰制是商家与真正买家联系的一种方式，它可以让好商品和卖家更快走出圈子。
淘宝直播是内容播放最重要的工具之一。2018年，淘宝网在用户规模、商家规模和商业变现能力方面实现了200%的增长。高级运营专家简·柔(Jane Rou)表示，此次淘宝直播的三个关键词是:好看、好玩、好玩。
其中，好看是指多重角色、多重场景和所有类别。乐趣包括红包培养法，使观看的用户获得奖金奖励，实现排水；购买好意味着规划内容主题并涉及多个品牌。
此外，前几年，淘宝在双十一的直播是给商家和主持人自己播放的。今年，将引入一家特殊的服务提供商，在double 11中形成一个直播池，通常称为“直播链接”。
今年，“双11”仍将推出一个由1000名主持人组成的团队，其组成将比去年更加丰富。除了头锚之外，每个行业都有一个垂直锚，并将晨星添加到1000人的天空群中。
为了让没有打开直播的商家们找到直播的感觉，简柔为每个人设定了一个目标。
“一天至少一场比赛，一场比赛持续不少于2个小时，做直播需要热量积累。9月份将有20场比赛，10月份将有10场比赛。我们希望使用这种相对标准化和量化的指标来指导每个人从9月份开始。10月底，“双11”将获得大丰收和丰收。因为只有这样，我们才能稍微找到现场直播的感觉。”
最后一个工具是微操作，由操作专家邢Xi介绍。微平移是一个基于关系的电子商务内容社区，可以容纳个性化的场景显示，例如粉丝活动、直播和视频等。这是企业联系粉丝的最佳工具。
今年在double 11中，微淘将引导用户完成诸如进入商店和阅读等任务。完成任务后，将颁发福利奖。此外，micro-Amoy还将推出福利频道和发现频道。
商人可以通过商业参与引发商店和品牌的曝光。此外，它们还提供了一些内容播放方法，这些方法可以在公共场所公开，例如猜测你喜欢什么，并流向商店。每天登录，双11交流奖也是一种重要的参与方式。
“在10月份的预热期间，我们希望企业将继续登录，并继续以双倍11的价格购买商品。到十月中下旬，我希望卖家能够激活一些粉丝，完成所有粉丝的互动任务。在double 11期间和double 11的同一天，我们希望组织一些高性能内容，以确保整个用户都能进入商店并到达商店。”兴西也给在场的商人带来了希望。
新政策的前奏。
淘宝双十一的总理荣爽宣布今年双十一的节奏，“试镜将于9月2日开始，内外报名将于9月16日和9月18日开放，时间将持续到10月23日。”
在这段时间内，淘宝商家可以应用上述内容工具并提前预热。
他说:「我们希望在九月十八日开始跟随整体注册节奏，并应用包括收集具成本效益、聪明的团队和每日特别销售在内的渠道。与此同时，它也将发出一个好消息，并将有大量资源来支持购买这款产品的热潮。”
荣爽表示，这一次将营造一种公平价格狂欢的氛围，“它将继续保持传统的比较优势体验，如团体提前种草、客户服务、裂变优惠券、微电影、直播和购车优惠券。”
福柯总结说，今年的双11不仅仅是天猫的双11，今年的双11对所有淘宝商家来说都将有更大的机会，今年整个集团将努力确保淘宝用户的人气在这一天达到历史新高。
此外，凯文还提到，双重促销的爆发将是一系列新政策和新产品战略的前奏。例如，淘宝也希望提供更清晰的KA增长路径。“此事的目的是提供更大的确定性，确定最初可以将什么样的规模输入KA池，以及可以将什么样的规模输入核心KA池。”
今年淘宝网也做了一个小调整:“通常只有一家淘宝店可以开身份证。今年，不止一家淘宝店可以开业。只要商店的交易额达到一定水平，就可以开设一家以上的淘宝店。”
Kev提到新的商店系统也将是明年的战略。然而，一切的开始都是今年的双重提升。“我们希望看到更多的黑马出现在其中，并实现我们的业务目标。我们将把双重提升的结果延续到明年。”
