周日的“七年之痒”双人12能摆脱双人11的光芒吗?

“双11”的烟雾刚刚散去,“双12”购物节随之而来。

今年是“双十一”的第11年。然而,强劲的消费能力仍然保持不变。“双11”开始运行仅16.5小时后,天猫平台的营业额就全天超过了去年的“双11”。“11.11京东全球美食节”创下了去年订单量的新纪录。苏宁电器3C类“双11”开业一分钟内突破10亿元。此外,现场购物也带来了新的消费体验。“双11”期间推出了100多万种新产品,“双11”期间,三线、四线城市和村庄的消费者购买力也爆炸式增长。在一系列破纪录事件的背后,“双11”购物节不仅成为线上和线下零售业态的重要推广节点,也是观察中国消费市场的重要窗口,几乎所有新需求都在这里得到准确捕捉。

相反,“双12”似乎一直是“双11”的护卫。自2012年推出以来,它经常与买家过度消费、激励措施不足和产品质量不佳联系在一起。实际销售情况也是“双12”不如“双11”。

今年是双十二的第七年。“七年之痒”经常在这个时候爆发,而长期积累的矛盾也经常在这个时候爆发。那么,“双12”是选择无声爆炸还是无声死亡?

正面观点

本地服务继续向前推进,生命节帮助双12脱颖而出

文本|在阿富汗丢失

今年双十一,阿里巴巴给出了一个令人满意的答案:2684亿元,高于去年的2135亿元。不仅如此,京东、苏宁和其他各方的战争报道都提醒大家:双十一结束后,吃土的日子还会远吗?然而,现在满足于吃双倍11的土壤还为时过早,因为双倍12将在一个月内再次来袭。

有些人认为double 11已经释放了其过度的消费能力。不到一个月,双12还能走出双11的阴影吗?答案是肯定的:因为技术使得当地生活服务的数字化无国界。

目前,数字智能在当地生活服务业的渗透率不到15%,还处于非常早期的阶段。数字智能改革是行业的未来和方向。

11月19日,阿里本地生活服务公司正式发布其“新服务”战略。阿里巴巴集团合伙人阿里本地生活服务公司总裁王乐妍表示,要进入新的赛马场本地生活服务行业,有必要建立“新服务”体系,为广大商户配备新的服务工具,为广大用户带来新的服务体验,为每个城市带来新的服务行业升级。

作为消费者,谁会拒绝数字服务带来的便利?作为一个商人,谁能抵挡数字经济带来的诱惑?

12月1日,阿里宣布“双人12”活动开幕。今年的双12,阿里数字经济聚焦为期一个月的双12支付宝节。

记者发现,1日凌晨,支付宝主页上新安装了生命节界面。用户可以通过搜索“1212”等方式一键进入支付宝、口碑、饥民、飞猪和淘宝电影场馆,参与各种活动。

与往年不同的是,此次生命节是由支付宝、红磡、淘宝电影和朱非共同打造的。来自全国各地的箱子和马匹以及银泰也加入了进来。此外,淘宝、仙游和阿里健康将陆续加入这项活动。

今年,淘宝双十二的主题词是创意和个性。淘宝上的中小企业深入探索了年轻消费者的多样化需求,创造了一系列新的消费趋势。曾是小观众的创意商品,如宠物汉服、巴式外套、光腿神器等,正在双十二上市。

阿里巴巴正在全面推进各种业务形式的数字化升级,加快新一轮消费浪潮的到来。阿里数字经济的服务范围已经从食品、服装、住房、交通扩展到生活的各个方面。消费者可以随时在线或离线获得各种好处和好处。

此外,不仅阿里、支付宝、京东、苏宁,也是刚刚完成黑五大赛、服务当地3公里生活的黑马新生,纷纷发起“双12”运动。双十二作为一个重要的电子商务知识产权节,已经受到了各种平台的关注和资源注入。相比之下,经过多年在支付宝、口碑和饥饿面条等平台上的市场培育,阿里加深了双十二的线下渗透。双12还将极大地促进当地生活服务的数字化,给消费者带来更多的便利。

反对派观点

双人12号来了。你还有能力砍你的手吗?

文本|科技延误

去年是电子商务平台上双十一购物节最隆重的一年。该平台推出了各种优惠活动。为了提高其绩效,电子商务提供了足够的优惠措施。在这种氛围的影响下,消费者疯狂网购,共同创造了阿里一天销售的奇迹。

相比之下,今年双11一直很平静。就平台的优惠力度而言,各种电子商务平台的优惠力度并不大。双十一之前,电子商务平台组织了盛大的活动。即便如此,电子商务平台的销售业绩仍落后于去年。

那么,今年的双12会有什么改善吗?你准备好把你的手砍成12双了吗?

离春节只有一个月了,现在全国大部分地区已经进入冬季。对消费者来说,服装和护肤品的消费者需求都有限。此外,明年,各种电子产品制造商将推出新产品,大多数消费者在此期间不会购买新的电子产品。因此,消费者缺乏大量的购物需求,电子商务平台刺激消费的主要方式已经从产品转向价格。降价确实能带来一定的销量,但效果非常有限。如果降价幅度太大,商店的表现肯定会受到影响,这是商店不想看到的。

我还记得去年,各种电子商务平台发起了各种各样的活动。大多数商人参加了政府组织的优惠计划。优惠方案相对较强,甚至商家在销量增加后也不愿意发货。今年,各种电子商务平台的优惠方案弱得可怜。早些时候,为了对抗双11和双12购物节。商家会提前一个月甚至两个月调整价格,相信在购物狂欢的氛围和商家营销方式的影响下,消费者会争相购买,但今年,这种方式对消费者来说并不陌生,也很难奏效。

因此,今年双十一消费疲软与电子商务的优惠力度有很大关系。

去年,为了提高消费者在购物节的消费热情,电子商务平台将提前为消费者准备足够的红包,以促进消费者的购物需求。同时,消费者可以自由匹配优惠方案,自由组合优惠商品,从而达到“最有价值”的效果。这个过程实际上是消费者参与的过程。今年,双11。许多电子商务平台优先考虑优惠活动,没有大规模优惠券交付等增强气氛的手段。此外,电子商务平台在购物节之前组织了大规模的发布仪式。对企业来说,这样的仪式是业绩冲刺的开始,而对消费者来说,这只是一个程序,消费者很难获得参与和获得的感觉。

也正因为如此,去年的购物节是消费者和商家的联合嘉年华,而今年的购物节似乎变成了商家的单边嘉年华。消费者缺乏参与感和购买感,自然对消费不太感兴趣。

距离双人12还有几天。double 11没有达到去年的盛况。从目前的情况来看,双人12可能很难扭转这种局面。

目前,购物节的气氛不强,消费者自身的需求也很有限,商家提供的折扣也很有限。由于这三个因素的影响,今年的双12注定无法形成网上购物热潮。

消费者很难形成消费热情和动机,越来越少的人选择在这个时候砍掉他们的手。我相信大多数网民不会购买今年的“双12疯狂购买”。

正反PK回合1

正面:

华尔街肥猫:双十二这么多年来,一句话——一直在追,没有超过。原因很简单:个性不够突出。如果双11是由50%折扣引发的全国性购物狂潮,那么双12到底是什么?定位一直很模糊,一个是淘宝50%的折扣,另一个是对当地生活施加压力,但双十二到底是什么?据估计,市场无法回答。今天的双十一,规模越来越大,渗透范围越来越深,双十二个性不明显的“鸡肋”属性越来越明显。将来会怎么样?我真的不明白。

对方:

奇士:双人11越受欢迎,双人12就越尴尬。消费者的钱包不是无止境的。在经历了11年的双11之后,他们正试图保持增长率,担心交易量不会增加。价格在前后几个月内抽走了消费意愿。如果双12“太真诚”,它将与双11战斗。如果利润率空不大,而且很难说服消费者付账,这种两难局面几乎没有任何前景。

正反PK回合2

正面:

卡萨:虽然双十二在音量上没有双十一,但如果按照独特而有区别的路径操作,双十二仍然有它自己的价值,并且有可能摆脱双十一的阴影。因为随着线下价值的逐渐回归,之前被定位为线下狂欢的“双十二”价值开始凸显。各电子商务平台将继续充分利用用户对“双十二”离线嘉年华的记忆,增加离线运营投资,开通在线和离线渠道,从而最大化双十二的价值。

对方:

豪:在“双11”和“黑色5”之后,离年终大奖还有一段时间。“双人12”正处于尴尬的时期。摆脱“双重11”阴影的唯一方法是找到与它不同的东西。然而,经过多年的尝试,“双12”仍然给人的印象是,它仍在释放“双11”的剩余消费能力。过去,“双十二”仍有机会使用离线电源。然而,随着“双11”越来越受欢迎,并成为今年最大的推广节点,所有企业都将竭尽全力。自然,线下企业更喜欢乘坐“双11”车,而不是离开一个月。没有基础,“双12”几乎不可能与“双11”平起平坐。

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