可穿戴设备迎来发展热潮，Fitbit成为苹果的“一刀切”？

7月31日，苹果最新季度财务报告以轰动的方式发布。苹果公司在财务报告中的智能手机销售仍然不理想，但财务报告中最大的亮点是其可穿戴设备正经历着迅猛的增长，收入同比增长50%，这也是其所有硬件产品中增长最快的。

另一家可穿戴健身跟踪器的巨头Fitbit最近也发布了新的财务报告。根据财务报告，其可穿戴设备销量从去年同期的270万台增至350万台，健身跟踪器销量飙升51%，占公司收入的一半以上。然而，智能手表业务的收入下降了27%，平均售价下降了19%。

早在几年前，在许多智能产品中，可穿戴设备一直被视为“非消防”产品。毕竟，用户的购买需求不高，产品性能也很单一。可穿戴设备行业也被认为不冷不热。然而，从苹果和菲特比特的可穿戴设备销量来看，这个行业越来越受到消费者的关注。

根据可穿戴设备的销售增长，美国股票研究所也强烈感觉到该行业正在经历一波繁荣，未来消费者购买需求可能会更高。为什么苹果的可穿戴设备这次会成为硬件销售增长的攻击者？在竞争激烈的可穿戴行业，哪些品牌将占据更高的竞争力，苹果将成为该行业最大的参与者？可穿戴设备真的能迎来发展的春天吗？

可穿戴设备销售显示爆炸式增长行业欢迎消费者购买热潮

可穿戴设备在过去的几年里并不是消费者喜欢的项目，但是从其过去两年的销售增长趋势来看，可穿戴设备行业的发展已经变得具有威胁性，整体销量也在快速增长。根据市场研究机构IDC发布的最新报告，2019年全球可穿戴设备的出货量预计将超过2.229亿台。如果以7.9%的复合年增长率计算，2023年全球可穿戴设备市场规模将增至3.023亿台，2019-2023年复合增长率为12%。快速增长的主要驱动力是智能手表和耳机设备，它们将在2023年占据70%以上的市场。

从可穿戴设备的增长速度和行业规模来看，整体发展前景仍然很有希望空。目前，北美和中国对销量的需求仍然最大。这两个市场的销量几乎占据了该行业的大部分市场份额，其中苹果、惠誉、华为和小米在中国的市场份额仍然较高。目前，可穿戴设备主要集中在三类产品上。总的来说，存在着以手表、手镯和耳机为主要部件的“三权分立”局面。目前，用户对手表的需求相对较高。

从行业角度来看，可穿戴设备发展的热潮也给行业注入了更多的活力和关注，未来的市场红利也将有更多的商业价值可以挖掘。美国股票研究所认为，可穿戴设备受欢迎程度上升的主要原因是越来越多的消费者认识到主制造商销售的产品，以及C端市场需求的进一步扩大。从用户需求的角度来看，可穿戴设备不仅是一种硬件产品，而且为消费者提供了一些非常重要的功能。

随着用户消费升级观念的增强，他们更加关注自己的生活和健康。可穿戴设备可以逐渐满足健身需求，为用户提供更多健康信息。当然，可穿戴设备已经成为一种时尚产品，但它仍然受益于产品技术含量的大幅提高，智能因素已经成为一大亮点。随着5G时代的加速到来，人工智能、云计算和大数据的融合激活了可穿戴设备市场，迎来了可穿戴设备消费的新高潮。

对于可穿戴设备，受市场需求驱动，后续销量肯定会有一轮更高的增长，这一蓝海品牌制造商之间的竞争也会加剧。根据美国股票研究所的数据，苹果、惠誉、华为和小米仍然是这个行业中的佼佼者。他们将来会获得更大的竞争优势吗？

可穿戴设备赛道竞争极度拥挤行业巨头影响大头效应加剧

随着许多智能产品的全球出货量下降，可穿戴设备可以突破这一趋势，这足以表明它在消费者市场上受到了高度关注。可穿戴设备的爆炸性增长可以说是行业内外共同努力的结果。传感器技术的不断成熟、后端计算能力的不断增强、人机交互技术的不断进步、消费者需求意识的不断深化以及智能浪潮推动了人工智能应用的快速登陆。5G网络提供完全在线和完全云的网络环境。这些都为可穿戴设备市场的发展创造了良好的条件。

市场开发将永远是一个更受欢迎的行业，该行业的竞争只会加剧，就像可穿戴设备一样。根据各制造商的销售量，消费者仍然必须选择更著名的品牌，当然，在某种程度上，他们仍然受益于他们的产品在性能和体验方面满足了更多的用户。尽管可穿戴设备发展迅速，但美国股票研究所认为，未来其进入门槛将进一步提高。经过一轮重组和淘汰，消费者将会追求更有质量保证的产品。

以智能手表和智能手镯为核心的可穿戴设备，经过多年的艰苦努力，已经得到了发展。它也是除手机以外最大的市场规模智能设备。国际数据公司的统计显示，全球可穿戴设备的前五大制造商分别是苹果、小米、菲特比特、华为和三星。2018年出货量同比增长27.5%，至1.722亿台。然而，中国是最大的市场之一。2018年，中国发运了7321万台可穿戴设备，占全球市场份额的近一半。中国制造商主导着国内可穿戴设备市场。前五名制造商分别是小米、华为、苹果、布步高和岐狐360。

根据这些巨头发布的销售数据，可以看出这些巨头的竞争力仍然非常激烈，未来很可能会有新一轮的价格竞争。

根据惠誉国际最新财务报告，其收入增长4.8%，至3.136亿美元，去年同期调整后亏损3600万美元，调整后亏损5400万美元。Fitbit的可穿戴设备销量从去年同期的270万台增至350万台。健身跟踪器销售额飙升51%，占公司收入的一半以上。根据技术市场研究公司StrategyAnalytics的数据，截至2018年底，苹果已经占到全球智能手表市场出货量的50%。Fitbit以12.2%的市场份额位居第二。为了保持竞争力，惠誉一直在降价，导致毛利率从39.8%降至34.5%。

苹果还发布了2019财年第三季度业绩。其中，可穿戴设备、家居及配件销售额为55.25亿美元，比去年同期的37.33亿美元增长48%。库克和其他高级官员在一次电话会议中表示，“我们目睹了本季度可穿戴设备的‘绝对井喷’，收入增长超过50%。”

在中国市场，以小米和华为为代表的制造商已经成为可穿戴设备行业的领导者。这两家手机制造商本身不仅在中国很受欢迎，在海外市场也很受欢迎。在这样的前提下，他们的可穿戴设备产品自然具有很高的竞争力。根据国际数据公司发布的数据，2019年第一季度，中国可穿戴设备市场的出货量为1950万台，同比增长34.7%。与下滑的智能手机市场相比，中国可穿戴设备市场保持了快速增长的趋势。

小米在2019年第一季度赢得了中国可穿戴设备市场的第一名。本季度，小米共售出427.9万件智能手镯和智能手表等可穿戴设备，市场份额为21.9%。根据国际数据公司的报告，今年第一季度小米可穿戴设备占据了国内市场的21.9%，出货量同比增长34.3%。华为的可穿戴设备与去年相比增长了214%，市场份额为18.5%。

根据华为2019年上半年的业绩会议，会议将如期举行。根据财务报告，华为2019年上半年实现销售收入4013亿元，同比增长23.2%，净利润为8.7%。其中，可穿戴设备的出货量翻了一番。

根据国际数据中心的数据，2019年第一季度的出货量为4960万台。其中，苹果出货1280万台，占全球市场份额的25.8%。小米出货量为660万台，占13.3%。华为出货500万台，占10%。

从可穿戴设备巨头苹果、菲特比特、华为和小米宣布的产品销量来看，它们确实吸引了消费者更多的关注，收入增长也日益增加。在可穿戴设备快速发展的背后，它也吸引了传统手表制造商的注意，如化石(Fossil)和卡西欧(Casio)，它们将推出比科技公司更时尚、更精致的手表。他们还想抢占智能手表的市场份额。相比之下，传统手表制造商更注重产品性能，他们的进入也将加剧可穿戴设备行业的竞争。

在可穿戴设备快速发展的背后，行业中存在的问题也不容忽视。这些问题或多或少会影响潜在消费者对可穿戴设备的选择。美国股票研究所认为，该行业的发展仍应正视这些问题。未来，如果可穿戴企业想进一步瓜分更多市场，他们的竞争焦点是什么？

穿戴设备爆发过快极化，显著提升科技含量，打造产品竞争力

在可穿戴设备爆炸式发展的背后，该行业的问题也逐渐暴露出来，尤其是产品质量和隐私泄露问题受到用户的特别关注。与其他智能产品相比，可穿戴设备的技术研发相对“简单”。许多新企业将推出一些价格低廉但没有产品质量保证的产品，以攫取红利。这种做法不利于可穿戴设备行业的长期稳定发展。在严重的情况下，很可能“一只老鼠的排泄物会破坏一切”。

在大数据时代，可穿戴设备承载着大量的个人信息，如人们的健康指数、行为习惯等。可以说，很难保证消费者的隐私。以前，太多智能产品暴露在用户隐私泄露的问题之下。可穿戴设备在未来也很难避免这种情况，尤其是信息与用户的健康和隐私密切相关。制造商如何做好防范用户私人数据的准备？

市场研究公司Gartner表示，2019年全球可穿戴设备销售额将达到2.25亿英镑，比2018年增长25.8%。据该公司称，预计2019年全球最终用户将在可穿戴设备上花费420亿美元。其中，162亿美元将来自智能手表。美国股票研究所(US Stock Research Institute)认为，未来龙头企业可能会瓜分更多的市场红利，但产品的核心硬实力仍然是获得更多市场份额的关键。

对于可穿戴设备公司来说，该行业还需要在技术研发上投入更多。如何整合人工智能、生命健康和大数据将进一步激活可穿戴设备的市场规模。同时，随着5G技术的快速发展，它也将为可穿戴设备提供良好的网络环境。依靠以深度学习为核心的人工智能技术的应用，可穿戴设备行业将迎来爆炸性发展。美国股票研究所认为，目前苹果、小米、华为和菲特比特等制造商在可穿戴设备领域拥有强大优势。未来谁将占据更多的市场份额取决于他们的哪种产品更受消费者欢迎。

本人作者：华尔街那点事/美股研究社http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧