进入“多屏时代”,粉丝的消费和观看习惯正在改变。中国的数字媒体不仅炙手可热,世界各地也有许多新玩家和新的游戏方式。
其中,广播直播风格是最具创新性的。他们的策略可以归纳为三点:按需调整、社交媒体激活和赌博红利。
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我们到了!数字媒体时代
在今天的“多屏时代”,随着手机的普及和交通费用的降低,球迷的消费和观看比赛的习惯也在改变。随着时间的推移,越来越多的明星公司出现在数字媒体领域。
虽然腾讯体育(Tencent Sports)、PP Sports、Aiqiyi Sports、优酷体育(Youku Sports)等许多数字媒体平台早已存在于中国体育中,让中国用户更快地适应数字媒体时代,但体育数字媒体在世界上仍然是一个新概念。
随着直接面向消费者的趋势,顶级竞争和公司开始将其媒体权利和发展方向转向数字媒体。不仅像ESPN、英国广播公司和美国全国广播公司这样的巨头已经加入,像脸谱、推特和亚马逊这样的跨国巨头也已经加入,像广播电台直播这样的年轻数字媒体公司已经出现。
在这些数字媒体公司中,迪士尼支持的ESPN和演艺集团支持的大足是最熟悉和关注的。
其中,ESPN被广泛称为“附加服务”,也就是说,它不是ESPN的替代品,而是一个配件,它的入口嵌入在ESPN APP中,而不是分开。由于ESPN的巨大吸引力,ESPN在上线后很快获得了成功。
最近,根据迪士尼的财务报告,ESPN的用户数量已经超过350万。根据迪士尼的估计,到2024财年年底,ESPN将拥有800万至1200万用户。
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根据2019年5月的数据,大足有4亿付费用户。他们的下一个目标是到2020年进入20个市场。
然而,由于是数字时代,越来越多的新颖游戏开始出现。代表是广播电台直播。
虽然很多人都知道林戈推出的B/R母公司特纳体育(Turner Sports)已经建立了这样一个数字媒体平台,但也许在中国很少有人知道它们现在有多受欢迎,以及它们拥有什么样的全新游戏。
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今天,我们不妨和泉哥谈谈广播电台直播的新内容。
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时代的产物,水平空诞生了
2018年3月,英国广播公司的母公司特纳体育公司(Turner Sports)宣布将推出一项名为英国广播公司直播的数字媒体服务。这项服务将有两种订购模式:月付款和年付款。其中,月费为9.99美元,年费为79.99美元。
广播电台直播的发展有两个里程碑。第一次发生在2018年11月23日。同一天,英国广播公司直播了一场世界级的比赛,老虎伍兹对菲尔迈克森,采用了按次付费的模式。这是高尔夫球比赛广播史上的第一次。
第二次发生在2019年2月,特纳体育(Turner Sports)与著名赌场运营商凯撒娱乐达成合作协议,在凯撒宫设立工作室制作赌博相关内容。
当谈到引入B/R Live的初衷时,特纳体育公司前总裁大卫·利维(David Levy)表示,“观众观看比赛的方式在不断变化。直播直播(B/R Live)的推出可以为粉丝提供多种观看体验。ゥ?
在时代潮流下,他们毫不犹豫地试图占领新媒体领域的高地。
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新的攻击,小牛
为什么广播电视直播是独一无二的反映在他们的三个发展战略。
首先,“按需调整”
这种按需调整的最佳体现是其灵活的订阅价格。
与月支付和年支付相比,按时段支付允许公司更准确地分析用户的偏好,从而实现准确的交付。在准确交付的基础上,B/R Live根据竞争的亮点“自由”调整订阅价格,以增强其吸引力,从而增加订户数量。
“目前,数字媒体仍处于相对初级的阶段。所有公司都在探索适合自己的方法。我们采取的方法是通过更具体和准确地分析用户数据来“学习”和更好地制定公司的下一个发展战略。ゥ?
第二,“最大限度地利用社交媒体。”
自2005年成立以来,B/R已成为仅次于传统体育媒体巨头雅虎体育和ESPN的第三大体育媒体,每月约有400万独立用户,这只是他们官方网站的数据。
这些图片和动画,无论是篮球迷、足球迷还是泛球迷团体,都非常受欢迎。
他们制作的内容有一个特点,那就是“茎”。“梗”能带来话题度,话题度能带来流量。像《冠军》(The Champions)这样的内容长度和内容都有限,不适合电视广播,而像B/R Live这样的数字媒体则是它的完美居所。
上赛季,英国广播公司主网站和推特账户英国广播公司足球(B/R Football)上关于冠军联赛的内容给他们带来了3.62亿段视频和1.53亿次粉丝互动。八月份,英国广播公司足球在1000名推特粉丝中排名第十。
第三,它与现金变现有关,即赌博是“王”。
2018年5月,美国体育大会迎来了一个里程碑事件:美国最高法院以7票对2票赞成推翻联邦政府批准的体育博彩禁令,为全国赌博合法化铺平了道路。此后,美国体育产业吸引了新的机遇和挑战。在这里,我将不详细讨论它的影响,而只谈论它的应收帐款影响。
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对广播公司来说,这是一个机会,他们积极地接受了它。
体育博彩合法化后,百乐立即推出百乐博彩,为粉丝提供博彩数据和分析。这给他们带来了新的用户和利润增长点。
获得“赌博奖金”的广播电台也将如何更好地将赌博与数字媒体结合起来作为广播电台直播(B/R Live)下一步发展的重点。
2019年2月,他们的母公司特纳体育(Turner Sports)与著名赌场运营商凯撒娱乐达成合作协议——特纳体育将在凯撒宫设立工作室制作赌博相关节目。
此外,B/R Live总经理表示:“一方面,我们将坚持目前的模式,增加更多免费体育内容。另一方面,我们还将增加体育博彩内容和服务。在接下来的一两年里,英国广播电台直播将与《漂白报告》合并。有时候,获得流量比获得收入更重要。ゥ?
根据英国广播公司官方网站的一项调查,三分之二年龄在21岁至34岁之间的体育迷认为赌博是可以接受的。与那些没有参与赌博的人相比,那些参与赌博的人在英国广播公司官方网站上花的时间多了五倍。因此,我们不难理解为什么黑白实况关注赌博。
“当我们在2012年购买提单时,我们意识到网络的定义正在发生变化。发布广播直播是实现广播的全部潜力的重要一步,这使我们能够更好地与粉丝分享我们的激情,并在这个新平台上提供更多令人激动的内容。ゥ?
"世界上没有路,当更多的人走路时,他们就变成了路."对于新的体育媒体来说,这条路还没有走出来,每个家庭都在做出自己的尝试。
然而,一个明显的趋势是,在当今的数字媒体时代,传统思维已经不能满足体育媒体巨头的发展需求。只有通过“积极寻求变化和玩把戏”,像英国广播公司,一个人才能在这一波中获得优势,并抓住海滩着陆。