双十一蘑菇街现场表演背后:艺术家知识产权如何更好地实现电子商务

[一邦电力新闻]今年被视为“电子商务直播的第一年”，各行各业的玩家都增加了自己的数量或进入了游戏。自2016年开始在电子商务上直播的蘑菇街(Mushroom Street)在今年11日引入了“现场嘉年华”的概念。与其他邀请明星进行现场直播的平台不同，蘑菇街采用了类似综艺节目的形式，允许明星介绍特色在线名人和主持人。

蘑菇街说，这样，高流量但难以转换明星商品的问题可以避免。“在销售商品时，将交通分成各种具有货物承载能力的净红色商品会有更好的效果。

谈到今年11日“现场嘉年华”的原因，蘑菇街表示，他们希望将蘑菇街的现场直播特色服务扩大到今年11日，让更多人能够了解和体验蘑菇街的现场购物。

蘑菇街现场直播双人11:今晚砍掉你的手

据宜邦电力网报道，蘑菇街双人11现场嘉年华以“今夜剁手”的多种内容播出开场。这也是今年双十一蘑菇街现场直播拓展的亮点:通过明星讨论、辩论、互动游戏等方式为用户解释游戏规则，推荐11日必须购买的好产品。同时，在综艺节目的过程中，明星们会向主持人的工作室进行宣传和转移。

从客人的角度来看，双11在蘑菇街的《今夜砍手》是全明星阵容。受邀艺术家包括“脱口秀大会”冠军卡姆、王建国和斯文，以及“吉普帕的权力辩论者”严如静、范田甜、金和金晶。以及莫尼卡，唐禹哲，李欣怡和傅朗菲带来了自己的交通。

蘑菇街现场直播负责人表示，这些明星有两个主要特征:第一，他们都是能“说得很好”的明星。他们可以在直播室向用户解释，并与用户毫无负担地交流。此外，还有其他一些人，比如莫妮卡和唐禹哲，他们带来一些流量或者具有吸引用户的天赋特征，有些事情可以在直播室里交流。

从播放过程来看，11月10日的直播是脱口秀艺术家大会的特别表演，11月11日是齐帕艺术家的特别表演，12月12日是流媒体艺术家的特别表演。在最后一天，“星座女神”莫妮卡从星座的角度切入，告诉每个人适合不同星座的商品以及为不同星座劈手的习惯。

在双11期间，蘑菇街(Mushroom Street)还将主持人的实时销售给明星，然后明星会以口头广播的形式反馈给用户。“艺术家锚”相互作用，共同提高用户吸引力，最大限度地实现转型。

“明星们会告诉每个人11号发生了什么，以及什么时候卖得特别好。在PK比赛中，用户将列出一个锚点列表，我们还将为顶级锚点提供流量支持，以便用户能够了解这些锚点。”蘑菇街说。

至于为什么明星应该介绍主播而不是直接让明星推荐商品？木须街的官员说，这是因为大多数明星艺术家不像大主播那样控制电子商务工作室的商品和游戏。

相比之下，网络广播每天直播6到8个小时，并将在凌晨恢复工作，可能在凌晨3点或4点结束。在线流行始于用户在屏幕前逐渐积累信任。这种信任的积累并不容易，需要很多时间。另一方面，明星和艺术家把时间花在表现他们的表演能力上。时间的不同分布导致他们实际上是两种能力不同的人。

“明星们带来了自己最初的流量，但是要想把商品带来的工作做好，他们需要花更多的时间在挑选和销售商品上，以达到和大网红(Big Net Red)一样的效果。许多主持人基本上一年广播365天。”蘑菇街官员表示，总体而言，在电子商务直播领域，它仍然是主办世界。

蘑菇街直播策略:平行于两条线的主持明星和艺术家

虽然明星演员的现场直播能力还没有最大化，但这块蛋糕对蘑菇街来说仍然是一块大蛋糕。从双十一直播来看，木须街将继续遵循主播和艺人的双轨直播策略。

至于目前平台上主要直播的网络红锚，木须街继续加大在培训、招聘和运营方面的投入，形成一个标准。在主持人培训方面，木须街将对主持人进行每日直播和电子商务培训，以增强他们带来商品和推荐商品的能力。

至于刚刚起步的明星直播市场，蘑菇街也在努力让明星艺术家在蘑菇街直播的转型中发挥更大的作用。

例如，蘑菇街(Mushroom Street)将引导与艺术家合作的主持人告诉他如何在现场与艺术家互动，以防止艺术家进入工作室后突然的沉默和尴尬。

此外，由于主播和明星的最大区别，后者拥有直播和电子商务的内容知识储备。因此，蘑菇街也将允许艺术家做相关的知识储备。“我们将有专门负责主持人的代理人和操作员。我们将提前与艺术家交流现场直播需要准备的知识，以避免尴尬的翻转。”

明星生活未来:电子商务生活更好地改变艺术家流

事实上，今年整个国内影视行业都陷入了衰退。除了少数不担心表演艺术和唱歌等工作机会的明星之外，还有大量的腰星和艺术家供不应求。在这种情况下，电子商务直播无疑是明星和艺术家最大化流动的好机会。

对于以直播为主的电子商务平台来说，明星直播无疑是除主持人直播之外的另一大发电领域。它不仅可以为平台带来更多的增量用户，还可以促进平台的周转。此外，在明星的作用下，平台的品牌影响力会越来越大。

因此，在当前形势下，明星艺术家与蘑菇街的结合无疑是一个非常好的互利机会。

随着蘑菇街平台直播销售比例的增加，将直播绑定到平台上也是很自然的。蘑菇街直播负责人告诉宜邦电力，今年11日采用的明星综艺形式实际上是对直播行业可以拓展方向的行业探索。

除了综艺节目，蘑菇街(Mushroom Street)也在思考如何解决未来明星直播中遇到的问题。

“例如，在双十一直播中，艺术家和主持人之间的交流与销售商品无关。这是明星难以销售商品的原因之一，也是整个行业面临的一个问题。此外，当明星进入主持人工作室时，他们也会打断主持人直播的节奏，所以如何与主持人很好地合作以达到1 1>2的效果也是需要明星和主持人长时间磨合的问题，也是平台需要解决的问题。”

蘑菇街表示，未来它将探索更多的形式，以更好地帮助明星艺术家通过直播改变和赋予他们权力。