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市场营销策划国际市场营销理论与实务第二章市场营销策划的基本流程第一章市场营销和国际市场营销概述学习目标第一节市场营销策划的原则、步骤与方法第二节市场营销
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第二章市场营销策划的基本流程骡携悯绵底阀岔括惕廓基哉并恼娩抵共南郑郑砚香钳津垦留窥找戏惩绝啡市场营销策划的基本流程市场营销策划的基本流程学习目标知识学习
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对公司拟投资项目进行初步考察,掌握基本情况和信息,制订具体的市场调查计划,开展正 市场定位,为公司管理层的投资项目决策提供依据。 其他关于 营销策划的文档 阅读该文
序号授课班级市场营销计划课时课题第二章市场营销策划的基本流程与策划书的格式教学目的及教学要求通过本章的学习让学生掌握市场营销策划的基本原则特别是创新
一、营销策划的前期准备 营销策划的前期准备包括两个步骤: 1、资料收集与分析 营销策划首先要对报社的第一手资料和第二手资料进行收集、整理、分析。第一手资料包括通过市场调查(观察、问卷、座谈、访问等)获得的直接的感性资料;第二手资料是通过查阅报社的有关文件、财务报表、统计资料、经营计划,以及其他报社的相关资料获得。 2、造势宣传 营销策划是报社的重大活动。为了策划案的科学性、贯彻实施的畅通性,报社营销策划准备阶段必须充分发扬民主、调动报社全体员工的积极性,通过员工的参与意识和自觉行动,报社营销策划需要根据策划对象的要求相应地造声势(如前阶段精品改版的宣传)、扩大宣传,使员工对报社营销策划的目的、意义、内容、运作方式都有所了解,以便配合行动。 二、营销策划的主体部分 营销策划中期的主体部分包括三个重要步骤: 1、方案设计 方案设计是营销策划的实质性程序,也是极富创意的过程。 方案设计的具体内容包括: 理念设计 目标选择和进入市场的方式设计 报社发展战略设计 市场拓展方案的设计 报社营销策略组合设计 报纸创新策略设计 报社及报纸的宣传设计 报社的公益行为设计等等 方案设计可根据报社的营销策略
市场营销策划的基本程序
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