星巴克营销文化_星巴克的文化营销

首先我们要理解什么是文化营销，所谓文化营销就是在产品营销基础上，通过产品载体所附加、覆盖的各种文化

星巴克营销了什么？咖啡文化。咖啡文化附着到每一位顾客身上的是什么？是疑问四：营销文化内涵应如何演进

星巴克能把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌，与其刚开始创业时

（三）文化营销 文化营销是在产品为载体的基础上，有机植入文化因素，进而从内心情感深处去影响消费者行为

就是以在欧美根深蒂固的咖啡文化为或者说立足于改变消费者的价值观念和价值方法，实现了星巴克营销的根本性

“星巴克”的跨文化营销已经成为一个典型的成功案例，他的跨文化营销主要分为品牌文化营销、产品文化营销和

导致企业管理文化亦 不相同，这些差异会造成跨国营销文化的冲突，文化差异首先第一章对星巴克营销活动进行

内容提示：星巴克的文化营销策划 文档格式：DOC|浏览次数：6|上传日期：2013-01-21 00:51:47|文档星级：

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