“光明邨”鲜肉月饼撞上YOHO！老字号联名玩转潮流

本周，以“把优质的传统品牌继承下去 ”为主题的光明邨大酒家和YOHO！开启了联名快闪店，落地在上海淮海路K11购物中心的有货MKT门店内。

创意与个性混合，传统与新潮碰撞，参与者们在艺术家的指导下唤醒了心中的爱与儿时的记忆，完成了专属自己的鲜肉月饼礼盒设计，提前将心意传达给最爱的人，也勾勒出体验嘉宾们各自独一无二的城市回忆。

此次联名企划中，YOHO！特邀热爱中国传统文化的美国纽约艺术家Jon Burgerman，操刀此次跨界联名设计。在艺术家以往的创作中，从不限制材料的使用，一直坚持创新的创作方式，在这次跨界联名设计中，艺术家结合了上海经典鲜肉月饼的酥、韧、鲜的特点，用生动有趣的形式创造出中国传统美食与年轻人沟通的新“语言”，巧妙平衡了萌感与时尚。整体风格明朗活泼，赋予沉闷的包装多层次的趣味性，使得人们的直观感受更为亲切。

中秋之际，前往光明邨大酒家上海（上海汇阳广场店&中庚漫游城店），即可购买到此次跨界联名版的鲜肉月饼新包装。此外特别企划的四款联名周边T恤衫和环保袋，也低调地彰显着”潮流是日常生活必需品”的态度，等待潮流爱好者们打卡尝鲜。

据悉，本次联名尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象，希望通过这种新颖的呈现方式，把优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。当这两个品牌相遇，他们产生了这样的化学反应，以传统为“核心”，潮流为“包装”。传统再造，由此应运而生。