本报特约记者 金惠真
“电视剧角色也有微博？”9日完结的国产冰上运动题材电视剧《冰糖炖雪梨》让许多粉丝意犹未尽，“发掘”到剧中角色微博后，纷纷留言称希望制作方再拍一季。而这种为角色开设社交媒体账号的营销模式在韩剧中十分常见，几乎已成为标准配置。
去年7月开播的人气韩剧《德鲁纳酒店》以及近期在韩国热播的《鬣狗式生存》等剧集有一个共同点，即电视剧播出的同时，剧中主要角色会在社交媒体上与网民进行互动，分享剧集精彩花絮，助推剧集热度和收视率节节攀升。据韩联社9日报道，电视剧《鬣狗式生存》近来人气攀升，这很大程度上源于女主郑金子的扮演者金惠秀在剧集开播前开设的“郑金子”社交媒体账号。再加上金惠秀之前压根不玩社交媒体，这更带来“反转魅力”。郑金子的账号动态紧跟电视剧播出节奏，分享拍摄现场照片之余还用剧中角色口吻调侃其他角色，让观众的追剧乐趣倍增。
郑金子账号的人物简介也随剧情不断更新。例如在电视剧初期，郑金子还是个落魄个体户律师，个人介绍栏写着“为客户精忠服务的忠律所代表律师”，而随着主角成长，人物介绍也改为“前忠律所代表律师、现宋&金律所合伙人律师”，让观众感到更加“真实”，在追剧时更加投入。《鬣狗式生存》制片人宋敏善称，郑金子的社交账号拉近角色与观众的距离，有利于人物塑造。
去年的爆款韩剧《德鲁纳酒店》女主张满月算是电视剧角色中社交媒体的“元老用户”。张满月的扮演者李知恩为角色开设社交媒体账号后，同步上传剧中各种美食和豪车。剧中张满月因公前往阴间时，其个人状态也变成“出差中”。此外，正在播出的韩剧《那个男人的记忆法》女主汝和珍也拥有社交媒体账户，让剧情变得“有迹可循”。
《朝鲜日报》数字版网站曾评论称，最近流行的韩剧角色营销的特点在于将剧情带入现实世界，带动观众进一步投入到剧情中，起到增添剧集话题热度、助推收视率高升的作用，此类角色营销模式正逐渐成为韩剧宣传与推广的一股新潮流。