沃尔沃汽车订单猛增60%，疫情后报复性消费来了？

进入四月，中国汽车市场逐渐回暖，沃尔沃汽车经销商展厅的日均客流量，相较去年四季度增长近30%，环比增长近60%，客户订单量同比增长近30%，环比增长近60%，呈现出强劲的增长势头。

其全系主力车型销量环比大幅增长，XC90、S90、XC60、XC40以及去年底上市的全新S60均保持强劲增长态势。其中XC90在中大型豪华SUV销量榜单中名列前位。

在刚刚过去的3月，沃尔沃XC90的市占率在豪华中大型SUV中保持领先。据新浪汽车公布的中国车市终端销量数据显示，沃尔沃XC90的2019年在华终端上牌数为20407辆，位居豪华中大型SUV年度销量排行榜第四位。

官方表示，以沃尔沃为代表的豪华品牌在疫情后迅速复苏，与后疫情时期人们的消费观息息相关。经历疫情后的消费者在选购汽车产品时，更加关注安全和健康方面的需求，这对于一直在这方面有较强认知度的沃尔沃汽车自然是利好，当然这与近年来沃尔沃品牌认知度的不断提升也有关系。

今年初，在品牌价值评估公司Brand Finance发布的2020年全球汽车品牌价值排行榜上，沃尔沃名列榜单前十，在豪华品牌中排名仅次于奔驰、宝马与奥迪。

值得一提的是，复市以来沃尔沃汽车的数字营销业务增速明显，订单数占比达近五成。作为最早打造数字化营销平台，尝试线上转型的汽车品牌之一，沃尔沃汽车在疫情期间开展了包括线上VR展厅、视频讲车、线上直播卖车等多种线上营销形式与消费者沟通。

此外，复市以来沃尔沃汽车的“加速度”发展态势，同样离不开沃尔沃汽车经销商过硬的运营能力。针对后疫情时期经销商的库存融资方面，沃尔沃汽车提供了多项金融政策帮助经销商应对疫情带来的影响。与此同时，沃尔沃汽车还牵头合作银行，特别对中小型经销商提供日常运营资金补充，加大复市的支持力度。