一条微博蒸发上亿市值，网红电商如涵为何如此脆弱？

古，有一字值千金，今，亦有总裁夫人的一条微博，致使如涵控股市值一夜缩水上亿。当然，这并非什么商业秘闻，反而倒有些八卦的味道。

4月17日，一条控诉网红张大奕的微博引发舆论风波，昵称为“花花董花花”的博主点名张大奕称“再来招惹我老公我就不客气了，望自重”。而据网友曝光，该微博博主系淘宝天猫总裁蒋凡的夫人。

之后，尽管张大奕回应媒体称“只是一场误会”，但该事件仍处于持续发酵中。蒋凡本人则于昨日因该事件引发的风波致歉。

在此风波下，张大奕或许可以用“误会”抵挡舆论风潮，但其控股的网红电商“如涵”则受此牵动，股价大跌。

截止4月17日美股收盘，如涵控股跌6.36%，报3.83美元/股。一夜之间，如涵市值蒸发约1.5亿人民币，张大奕自身损失也超2000万元。

事实上，自上市之初，如涵便持续处于股价下跌的状态。如今，该公司市值较上市之初已缩水7成左右。而此次其股价的再度下跌，似乎也像压在骆驼身上的最后一根稻草，昭示着如涵已韶光不在。

那么，从顶着“网红电商第一股”高调上市，到一年之后的今天市值缩水大半，如涵控股为何如此脆弱？

2019年4月，全年GMV达20亿元，唯一获得阿里投资的MCN机构如涵正式敲响了纳斯达克的钟声。按照不少人的想法，上市后的如涵或许将一路凯歌，在完善网红矩阵之时稳居行业TOP1，并获得市值的进一步提升。

但现实却浇灭了如涵人的幻想，资本并不相信如涵的神话。上市首日，如涵暴跌37.2%破发，惨遭滑铁卢。连续5个交易日内其股价持续下跌，2019年4月11日，如涵报6.26美元/股，较发行价12.50美元跌幅几乎达一半，市值瞬间遭遇腰斩。

关于此次失利，对网红经济颇有研究的王思聪也总结了几点原因。一是身为一家网红KOL公司，营销费用却过高导致亏损；二是头部主播张大奕的不可复制性；三是如涵不能证明可培养出新KOL。

事实上，也确实如此。作为中国网红电商第一股，网红生态、KOL是其业务核心，在如今直播电商愈加火热的形势下，如涵本该更加如鱼得水，但长久以来，该公司似乎并未造就多少极具影响力的网红，这也造成了“人知张大奕，不知如涵”的现象。

而在最近三个财年中，如涵一半以上的营收都来自于张大奕店铺。可以说，在营收方面，张大奕一个人便顶起了如涵的半边天。但是随着李佳琦、薇娅等主播的影响力越来越强，甚至锤子科技的“老罗”也踏足直播电商，如涵正面临着愈加尴尬的境地。

除此之外，随着互联网碎片化时代来临，抖音、小红书、淘宝直播等无不在对如涵发起着冲击，而反观如涵，其重点却依旧放在微博，未能及时开拓疆土。

当然，意识到这一点的如涵并非没有做出改变，不过为时已晚，属于他们的时代正在迅速逝去。

作为直播带货的鼻祖，中国电商第一网红，张大奕于2014年在淘宝开店，之后在一年时间里便摘得了销量桂冠，而其首场淘宝直播却在2019年8月才姗姗来迟。在抖音上，张大奕粉丝数甚至都未超过30万，未能跟上时代潮流或许便是其最大的败笔。

去年3月，“口红一哥”李佳琦10秒内为张大奕店铺卖掉上万只洗面奶，而这，似乎也昭示着张大奕等初代网红与李佳琦等新晋主播，正在完成一项历史性的交接。而交接完成之后，如涵又将何去何从，还是个未知数。

来源 | 电商报