民宿的营销宝典之借势综艺

民宿是有别于一般酒店和宾馆的住宿方式，也是一种旅游资源，是吸引游客前往目的地的基础要素，也是反映当地民俗文化、建筑特色的重要窗口，不同地方的各具特色的民宿游客可以体验乡风、乡韵，因此民宿之于休闲农业、乡村旅游的重要性，应该说是基础及关键的一环。

最近，一档综艺节目《幸福三重奏》，让京郊一个名不见经传的小山村火了起来。节目邀请了大S&汪小菲、陈建斌&蒋勤勤、福原爱&江宏杰三对夫妇，镜头下记录了他们在这个没有外界干扰的的遗世的村落里的真实生活。节目中的民宿叫“瓦蓝•永无乡”，“永无乡”之名源自梁实秋先生对《小飞侠彼得潘》中彼得潘的梦幻岛——NEVERLAND的译文，房主希望在永无乡可以寻找到童年单纯的快乐，感受到自然野趣，田园之悠然。三座院落不仅设计精巧，各具特色，生活其中闲适超然，而且不远处还有国内唯一入选“全球18家最美图书馆”的书店——篱苑书屋，明代最险段长城——箭扣长城同样举目可望。如此，怎能不让人心驰神往，节目播出收视率一路飙升至近10亿，而永无乡民宿的预订电话也被游客打爆，瓦蓝的公众号也涨了一大波粉丝，一夜之间，单篇阅读量从几百飙升到几千，流量为王的时代，永无乡的入住率想是无需担忧了，甚至永无乡周边可以丰富一些业态，满足住客的多样化需求。夫妇为首的五位嘉宾共同经营管理客栈的一段难忘而真实的时光。民宿木屋山环水绕，仙境飘飘，屏幕之外观众悸动的心早已按奈不住。节目自开播起，蝉联同时段收视十二连冠；在芒果

最先开启以民宿为主题和场景的综艺节目大约是湖南卫视《亲爱的客栈》，客栈位于云南泸沽湖的一个小岛上，节目展现了以刘涛TV播放量达15亿，客栈的预定更是一房难求，甚至成为热门的旅游景点。

由此不难看出，民宿想要做火，营销是非常重要的环节，知名度，美誉度植根于潜在消费者的心中，门庭若市便是很简单的事，借势综艺营销是一种，还有自媒体营销、热点营销等多种营销方式，民宿的营销要根据自身情况，找出适合自身的营销方式，如此才能吸引游客，提升竞争力。在重视营销时也不可忽视民宿的设计、管理与服务等内容，否则就是舍本逐末，即使游客趁兴而来，也会失望而归。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

旅游项目要规划，要方案，怎么办？

公众号：创行合一休闲农业创意中心

本文文字系作者原创，未经许可，不得转载，图片均来自网络，版权归版权人所有！