【彩云网评】“县长+直播+扶贫”背后的化学反应

3月15日13时，禄丰县副县长在淘宝直播卖花。

彩云网评特约评论员 七里香

在主播大咖效应及电商平台的助力之下，直播卖货逐渐成为一种潮流。目前，全国各地都有官员像主播一样走进直播间，开启直播卖货，通过AI、大数据等新技术的应用，为决战决胜脱贫攻坚注入新力量。

山西省平顺县副县长在天猫双十一狂欢晚会上“开挂”，进到了晚会后台的公益脱贫直播间卖土特产——党参。在带货热潮的涌动下，云南多个县区的“一把手”也开始跃跃欲试。禄丰县副县长淘宝直播卖花，开远市市长走进直播间为“七彩云菊”代言，昆明晋宁区的区长则出现在拼多多的助农直播间，做起了主播。变现虽然没有名人带货来得快，但效果还是非常明显的，据后台的小姐姐统计，晋宁区区长徐波直播当天，共有100万余人涌入，其中10万人成为店铺粉丝，线上订单卖出35.6万枝鲜花。

县长直播带货是运用互联网思维的一次有益尝试。像这样的直播，疫情期间不在少数，“县长直播”正在全国范围内成为“潮流”。不少电商平台也积极牵手各位县长，开启直播销售模式。扶贫离不开产业，但因为很多贫困地区基础设施相对薄弱，很多优质农产品销售渠道不多不广，农产品商品转化率不高，贫困群众增收受限。如何推动特色农产品走出大山，就成了一道现实难题。云南多地以“云品出滇”为突破口，利用网络直播平台实现产销对接，破解贫困地区、贫困户农产品难卖、贱卖的现实痛点，打通产业扶贫销售流通“最后一公里”。

县长直播带货展示基层在新媒体渠道的主动作为。当前，脱贫攻坚进入攻城拔寨的关键时期，又遭遇新冠疫情影响，面对贫中之贫、困中之困的“硬骨头”，不能脚酸腿软、畏缩不前，更不能有等靠要思想，需要主动作为，采取针对性措施，拓宽农特产品销售渠道，助力脱贫攻坚。网络购物已经成为人们生活中的一部分。主动借助“网红经济”模式，助力优质产品走出去拓展市场成为基层主动作为、顺应时代发展的新举措。直播不仅使更多贫困山区的优质产品走进千家万户，开辟一种全新的购物体验，更重要的是，通过一部手机就能让观众了解到产品优势和背后的扶贫故事，让更多消费者关注扶贫。

县长直播带货仍需在互联网销售经验上狠下功夫。虽然“县长+直播+助农”正快速成长为各地促进消费和销售的新电商模式，但是也应该清晰地看到，互联网拥有海量信息，网友们时时刻刻都在刷手机，如果是吸引人的直播可能会看一下，但如果不是特别有意思的直播，可能一分钟就关闭了，如何吸引到受众是县长的必修课。所以在直播时务必要坚持“内容为王”，同时掌握一定的直播经验，切不可将直播作为“秀场”，内容和产品也须实实在在、原汁原味，绝不可为了吸引眼球而进行“炒作”。

当越来越多“县长”们开始像主播一样走进直播间，这也预示着互联网和扶贫已经起了良好化学反应。借助新渠道推动扶贫产业发展壮大已成大势所趋，县长直播带货未来可期！

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