鸿星尔克的没落

说起国产运动品牌，你的脑海里一定会有安踏、李宁、鸿星尔克，这些品牌都伴随着90后成长的旅程，深受年轻人的喜爱。近年来的安踏和李宁发展是越来越好，曾经的鸿星尔克却开始淡出了人们的视线。

鸿星尔克创立于2000年6月，总部位于厦门，在全世界拥有7000多家店铺，产品远销欧洲、东南亚、非洲等国家和地区，品牌价值突破了200亿，并且曾获得过“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”等殊荣。相信大家最熟悉的应该就是那句“TO BE NO.1”，曾经几乎人手一双的时代也早已经过去，这背后的令人深思的原因究竟是什么?

鸿星尔克从2000年创立到现在，发展也是由盛转衰。自从2005年在新加坡上市之后发展迅速，并且开辟了独特的营销手段。在2008年的北京奥运会上资助朝鲜奥运代表团，此后还资助中国女子举重队并获得了北京奥运会的第一金。这些资助使得鸿星尔克名声大噪，开始进入海外市场。反观同一时期的安踏还正在努力谋求新出路，李宁也才开始步入正轨。鸿星尔克却这一手好牌打烂，也不禁令人诧异。

除过模仿，鸿星尔克的主战场已经发生了改变，大多专卖店几乎都在海外，国内反而很少见。似乎是预见了国内市场趋于饱和，鸿星尔克开始将眼光放到了海外市场，从2008年在黎巴嫩开办第一家专卖店以来，海外市场的专卖店就逐年增加。但反观其他的国产运功品牌，在国内的专卖店比比皆是，这在大众的心中就留下了良好的印象，自然销量是会增加的。而转战海外的鸿星尔克，在国内已经没有办法立足，可以说是没有核心竞争力，大众也不会去选择。

其实现如今，国内市场目前已经趋于饱和。耐克、阿迪、安踏、李宁等品牌随处可见，每个品牌都有着自己的核心竞争力，这让一些小品牌没有办法进入。还有就是大众生活品质的提高，对于鞋子的追求，不仅停留在运动品牌上，还有很多的休闲鞋、板鞋、帆布鞋、例如匡威、回力、范斯、人本等。大众的选择越来越多，所以鞋子市场的竞争压力还是很大，鸿星尔克的没落似乎成为了必然。