Raf Simons 加盟Prada， 与 Miuccia Prada 共掌创意大权

意大利奢侈品品牌 Prada（普拉达）刚刚宣布，比利时著名设计师 Raf Simons 将会加入集团，与 Miuccia Prada 一起出任联合创意总监。

Raf Simons 将于4月2日正式上任。Prada 公司 表示，两位联合创意总监在设计和决策方面担负同等的责任，合作设计的首个系列将是2021春夏女装系列，将会在今年9月的米兰时装周上首次亮相。这也是 Prada 有史以来首次从外部聘请设计负责人。

Miuccia Prada 表示，双方从 2005年就已经相识，并且都非常尊敬对方。当时Raf Simons 曾担任过 Prada 集团旗下品牌Jil Sander 的创意总监（该品牌目前已被日本 Onward 集团收购）。

Simons 表示：“很多从业者都在担心时尚行业正在变得越来越像一个工业化的产业，担心这会对创意造成影响。这也是我（和Miuccia Prada）考虑过的问题，我们认为这样一次合作可以在这方面推动时尚行业重回正轨。”

Miuccia Prada 还表示，这次的合作“不是为自己寻找潜在的继承者”。她说道：“绝对不是（在找后继者）。我很喜欢工作，不要把我说的很老。”

上图：Miuccia Prada（左）与Raf Simons（右）

Raf Simons 1968年出生于比利时，毕业于 LUCA School of Arts。他在1995 年创立了自己的同名品牌 Raf Simons，并在2005年推出了另一个人品牌 Raf by Raf Simons。同年6月，他加入了当时仍在Prada 旗下的Jil Sander 出任创意总监。

2012年，他离开Jil Sander，加入LVMH 集团旗下的奢侈品品牌 Dior 担任创意总监。2015年，他因“个人原因”从Dior 离开，并在2016 年加入了当时正处在转型期的美国设计师品牌 Calvin Klein，负责 Calvin Klein 全球品牌的创意战略。（详见《华丽志》报道：Raf Simons 确认加入Calvin Klein，全权负责品牌所有产品线的创意工作）

但是双方的合作并不顺利，Raf Simons 大刀阔斧的改革在市场获得的反响却略显平淡。2018年 9月， Calvin Klein 决定收回 Raf Simons 的部分权限。虽然 Calvin Klein 品牌之后还是向 Raf Simons 提出续约，但不满创意权限被大幅削弱的 Raf Simons 拒绝了新合约，双方就此分手。根据合约，Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止，意味着双方提前8个月结束了合作。（详见《华丽志》报道：被大幅削权的 Raf Simons 拒绝续约 Calvin Klein品牌，提前8个月离开）

今年1月，Raf Simons 在个人 Instagram 上透露了他2020年秋冬季的新作品：名为（Runner）运动鞋系列。（详见《华丽志》报道：Raf Simons 为同名品牌打造“科幻”运动鞋系列，将亮相巴黎时装周）

Prada 近两年一直在实施其品牌重塑计划，采取了门店翻新、产品更新以及强化线上业务等一系列措施。2019 年，Prada 取消了季末促销活动，推行全价销售策略，并对批发渠道进行了精简，以改善盈利能力，提高品牌影响力。得益于全价销售和批发渠道销售额的稳固增长，Prada 2019财年上半年净销售额同比增长2%至15.7亿欧元，符合分析师预期。（详见《华丽志》报道：Prada集团公布2019上半年财报：整体业绩符合预期，蔡徐坤代言在中国市场收效良好）

营销战略上，Prada 一直锐意创新，积极参与先锋艺术和文化活动，这让 Prada 获得了《华丽志》年度奢侈品牌年度创新营销大奖的“最佳吸睛奖”奖项。（详见《华丽志》报道：Prada：品牌如何表达人文情怀？|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖）