新希望乳业的“24小时”品牌再次遭到拒绝。原因和后果是什么？

“新希望”集团成立于1982年，是中国农业产业化的国家重点龙头企业。它拥有中国最大的农牧业产业集群，也是中国农牧业企业的领头羊。我相信许多人已经喝了新希望的牛奶。2011年，新希望乳业引入了“24小时巴氏杀菌鲜奶”的概念，即从生产到保质期不超过24小时，隔夜奶不出售。随后，在新希望乳业举办的第六届“中国好鲜奶与新鲜仪式”上，新希望乳业正式发布了一款仅售24小时的鲜奶新产品，并首次提出“核心乳业”的概念。

为了创立这个品牌，辛浩普向国家知识产权局申请注册“24小时”商标，但遭到拒绝。拒绝接受判决的辛霍普乳品公司提起上诉，但仍败诉。为什么会这样？

新希望乳业申请注册的“24小时”商标指定用于牛奶、奶酒(乳饮料)等商品。法院认为，“24小时”商标作为商品的质量保证时间、保鲜时间和其他特征的描述，如“牛奶、奶酒(牛奶饮料)”很容易被消费者理解，并且不容易被识别为区分市场提供者的标志。因此，它不具有区分服务来源的功能，缺乏商标的意义，产品投入使用后容易误导消费者。

在这方面，不难看出我们要注册的新“24小时”商标的问题。商标对企业来说确实非常重要。对于像这样的描述性商标，只有当它们具有商标的显著性时才允许商标注册，或者如果它们在以后使用后获得了显著性，才允许商标注册。因此，秋标网不建议您选择描述性强、与商品关系不密切的~