94%的月直播用户来自移动终端，今年第一季度，微博收入同比增长14%。

社交媒体微博的表现持续增长

5年3月23日晚，微博(WB。纳斯达克(Nasdaq)发布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。该公司营业收入同比增长14%，达到3.992亿美元。归属于该公司的净利润为1.504亿美元，高于去年同期的9，910万美元。

“通过有效的产品升级和渠道投资，微博实现了良好的流量增长。”“在财务报告发布后召开的分析师电话会议上，新浪微博CEO王高飞表示，第一季度新浪微博品牌广告收入的强劲增长是由于新浪微博全面的社会营销计划和不断增强的广告营销效果，给品牌广告主带来了独特的营销价值。

从传统门户网站到媒体时代，微博对网民的形象一直是娱乐八卦，而明星逃税也成为热点事件发酵的首选话题。与此相关，微博在热点事件发现、传播和讨论方面的优势也成为获取用户和流量的关键点。2019年3月，

个微博月度活跃用户(MAUs)显示，与去年同期相比，净增加约5400万至4.65亿，其中94%是移动用户。2019年3月，每日活跃用户的平均数量比去年同期增加了约1900万，达到2.03亿。

”为了继续保持月度活跃用户的稳定增长，新浪微博一方面通过渠道合作和产品优化实现了大量下沉用户；另一方面，社交互动得到了加强，诸如超级聊天社区和粉丝群体等社交产品得到了开发。与去年同期相比，超级聊天社区中用户的互动以及打开的粉丝数量和打开的次数都实现了两位数的增长。”王高飞说，公司还扩大了实时热点讨论，如微博和央视春晚的合作。用户已经发布了超过1亿次讨论，超过3亿次互动和超过50亿次短视频广播。与去年同期相比，数据实现了两位数的增长。

在内容生态建设方面，微博继续发布和推进垂直策略加强重点领域生态建议，促进大五实现，在更多领域建立“内容-影响+粉丝-影响实现”的粉丝经济闭环在长尾领域，重点发展高端用户，扩大行业影响力的渗透。截至2018年底，微博有60个垂直领域，32个领域每月阅读量超过100亿。

第一财经记者了解到，今年第一季度，与微博合作的MCN机构数量超过2800家，而上一季度约为2600家。主要用户的数量每年以两位数的速度增长。

面对短视频热潮，微博在PGC视频市场的竞争力不断增强一方面，我们将在平台上大力推进大视频内容的视频化。第一季度，与去年同期相比，主要用户的每日平均视频发布量增加了50%以上。今年3月，VLOG视频的日均发布量较去年底增长了50%以上。另一方面，微博建立视频社区，将流量分配给高质量的视频创作者，帮助他们有效积累社会资产，从而激发创作热情，为用户提供新的视频消费场景。目前，视频社区的用户规模持续增长，这些用户的平均客户端使用时间是其他用户的两倍多。

微博的收入构成分为:广告营销、增值服务2019年第一季度广告和营销收入为3.411亿美元，同比增长13%，其中中小企业和大客户的广告和营销收入为3.245亿美元，同比增长17%。增值业务收入为5800万美元，较去年同期的4690万美元增长了24%，主要得益于2018年第四季度获得的直播业务收入

投资银行巴克莱(Barclays)在其最新研究报告中指出，由于微博独特的社交媒体营销价值和分销能力，快速消费品广告在微博上保持稳定。随着经济复苏，微博品牌广告的需求将继续增加。与此同时，新游戏审批重启等利好消息也能为中小微博客户广告提供增长动力。