与东方梦想工厂的对话:中国文化拥有全部所有权后，动画之路是什么？
继《功夫熊猫3》之后，东方梦工厂成立了创意开发部、创意中心制作模型和衍生品团队，与全球动漫产业链接轨。未来，它将开发面向世界的动画项目，成为中国文化布局中连接其文化产品的重要平台。
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作者|马成编辑|叶莉莉
曾因《功夫熊猫3》而出名，但在接下来的几年里，低调的东方梦工厂有了新的发展。
法国当地时间6月14日晚，东方梦工厂推出了被称为“动画奥斯卡”的安妮西国际动画节，宣布周星驰将参与东方梦工厂新的动画电影项目《孙悟空》的创作开发。并发布了《可恶》的英文配音阵容，将于2019年发布今年3月，该公司还宣布将在2020年通过网飞推出另一部全新的作品《飞越月球》。
从左到右的可恶(临时翻译:珠穆朗玛峰)导演吉尔·卡顿，东方梦工厂首席创意官周培林，奥弗
在过去的几年里，东方梦工厂面临着许多质疑。没有新作品问世，与美国管理层发生冲突，首席执行官频繁更换等。所有这些都对公司的未来产生了怀疑。
今年2月，中国文化宣布收购梦工厂动画最初在美国持有的45%的股份，全资持有东方梦工厂。中国文化“掌门人”李瑞刚表示，完全控制东方梦工厂后，这是一个新的开始。
一直受到中国文化对东方之梦工厂的支持，“东方之梦工厂是中国文化投资运营体系开始运作的最重要基石之一”经过五年的运营，我们仍然有信心能够制作出最好的动画电影，并且能够更好地管理公司。因此，我们决定完全控制公司，并将长期投资、支持和运营。”李瑞刚在接受媒体采访时说
这家公司这些年做了什么，从一家合资公司变成一家中国动画公司后，将来会做什么？东方梦工厂CEO朱成华和中国文化控股集团应全天候技术副总裁回答了这些奇怪的问题。
2年2月，中国文化产业投资基金与美国著名动画公司梦工厂动画公司签订协议，成立合资公司“东方梦工厂”。中国持有54.55%的股份，美国持有45.45%。2012年8月，东方梦工厂正式成立，初始投资3.3亿美元。与生俱来的“金钥匙”，被赋予了推动中国动画产业，将中国动画推向世界的使命。
”在5到7年内，中国将成为世界上最大的电影市场，这对我们来说是一个巨大的机遇梦工厂动画公司创始人、董事长兼首席执行官杰弗瑞·卡森伯格在东方梦工厂成立之初表示
《功夫熊猫3》是东方梦工厂成立以来的第一部作品，也是历史上第一部中美合作制作的动画电影。2016年1月，《功夫熊猫3》上映，在国内票房上迅速突破10亿大关，在全球市场上的收入超过5亿美元。只有国内衍生品销售额超过10亿元。这一成就让在电影制作、发行和知识产权授权中扮演重要角色的东方梦工厂感到生机勃勃。
东方梦工厂未来没有新作品。面对对项目顺利进行的质疑，朱成华告诉全天候科技，一个动画公司的正常潜伏期是5-8年，一个动画作品需要3-5年。东方梦工厂一直致力于家庭娱乐公司的发展。继《功夫熊猫3》之后，公司所有的原创项目都在有序进行。
据朱成华介绍，继《功夫熊猫3》之后，东方梦工厂完成了对好莱坞动画制作的学习和消化，开始了原创之路。他提到了在这个过程中遇到的困难:“好莱坞的经验不能复制到中国，内容和商业模式都需要本地化。”目前，中国的动画制作过程与好莱坞的水平还有很大差距。仅仅依靠独立发展是非常困难的。我们将吸收许多成熟的技术。”
CEO朱成华
近年来，朱成华也发现中国观众的口味变化很快，好莱坞的长时期可能不适合中国市场为了加快进度，东方梦工厂外包了大量中后期制作。东方梦工厂主要关注早期创意和剧本开发、艺术人物设置、人物造型等核心创作环节。“过去每部电影需要3到5年的时间，但现在可能只需要3到4年”
应也提到了动画片的制作周期。据她介绍，国内外动画片的平均周期约为3至5年。在她看来，东方梦工厂是中国唯一一家可以制作全球发行的动画电影的公司，所以中国文化一直支持它。
199年的生产周期需要大量的成本投资。东方梦工厂没有票房收入，近年来主要依靠衍生品和知识产权授权合作获得收入。据朱成华介绍，公司成立之初将衍生业务作为一项战略业务，目前已经形成了包括商品授权、实体娱乐、互动娱乐和联合推广在内的综合衍生业务布局。以“功夫熊猫3”为例，商品已经发展出许多种类，如玩具、食品、服装等。他们与网易联合推出了功夫熊猫手机游戏，并与全国多个购物中心联合推出了零售体验活动。然而，这些收入主要依赖于《功夫熊猫3》，东方梦工厂仍然需要更多的作品来支持其后续发展。
关于公司的财务状况，朱成华向全天候科技记者透露，“公司目前制作的动画作品，包括《可恶》和《飞越月球》，已经在策划阶段得到投资者的支持，并已确定全球发行的合作伙伴。此外，衍生产品部门可以独立盈利，因此不存在资金整体问题。“
争议与重生因为没有新作品发布，东方梦工厂很长一段时间都没有以新项目出现在公众视野中。偶尔，新闻出现在报纸上，如中美团队合作的差异，高层管理人员的频繁变动等。
2年5月，朱成华接任东方梦工厂CEO时，行业并不乐观。东方梦工厂成立五年来，已经更换了三位首席执行官。他是当地历史上唯一的候选人。一些媒体猜测，这家中美合资公司频繁更换首席执行官表明，它对这种情况并不满意。“当地的首席执行官标志着东方工厂的中国团队已经完全建立起来。我接手后公司开发的项目最初是由团队创建的，主要由投资团队控制。”朱成华回应了询问
但是，当时美国股东梦工厂动画的情况并不太好。曾经制作过《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《怎样训练你的龙》等高质量动画，但制作成本1.4亿美元，全球票房2.7亿美元，《天才眼镜狗》，制作成本1.4亿美元，全球票房3亿美元，《卫报联盟》等动画也拖累了梦工厂动画的表现
2年4月，美国国家广播公司环球集团的母公司康卡斯特宣布将以每股41美元的价格收购梦工厂动画公司，总价格为38亿美元。
2年2月018日，中国文化宣布它完全控制东方之梦工厂。这个“混血儿”有了一个新的开始。
”2012年，当中国文化首次入股东方之梦工厂时，人们认为它将接管整个公司。在向好莱坞学习并建立了良好的合作关系后，我们仍然希望掌握主动权。””嬴徐俊告诉全天候科学部
据应介绍，最大的不同是谈判对象从一家动画公司变成了一个媒体集团，但并没有打乱中国文化的初衷。
坚持全球精品定位朱成华认为，全资收购中国文化不会对东方梦工厂的发展方向产生太大影响。“事实上，我们没有所谓的转型，接下来的几部作品仍将是整个家庭的主题，面向全球市场。据朱成华介绍，美国动画片占总票房的15-20%，有些年份甚至达到20%以上在中国，动画电影的票房份额长期没有超过5%。然而，在过去的五年里，票房增长了10%以上，而在快速增长的背后是观众对优秀动画的需求。
“市场需要高质量的产品，这正是东方梦工厂长期以来所培育的。””朱成华提到上海
199核心团队汇聚了国内外顶尖动画人才同时，公司还在洛杉矶和纽约设立了办事处，随时与好莱坞团队和国际人才交流和沟通。”在上海创意发展团队中，大约一半的成员是在中国长大的创意人才，另一半是华裔美国人，其中许多人曾在好莱坞的世界级娱乐公司工作过。这些中国人了解中国文化，有很好的英文书写能力。这两个小组一起工作，是独特的模式”朱成华强调道在英徐俊看来，这支国际化团队给东方梦工厂带来了巨大的潜力。"这个团队有很强的好莱坞色彩和丰富的经验."“
东方梦工厂开发的项目都是关于“家庭幸福”和关于家庭、成长、友谊、亲情、爱情等的故事。赞美真善美。”这些都是普遍的情感，不受地域和语言的限制。”朱成华说道
站在国际市场的角度，讲一个有中国特色的故事是朱成华和他的团队一直在思考的方向。
”这个过程其实很不容易，以前团队的想法，好莱坞无法完全理解，我们需要沟通例如，中国人之间的情感交流和家庭成员之间的冲突与美国不同。我们需要找到自己的解释方法。”朱成华告诉全天候科技
应认为，如果说《功夫熊猫3》出自与美国梦工厂动画公司的合作，并不能代表东方梦工厂的独立创造力和生产能力，但在接下来的几年的打磨中，东方梦工厂已经学到了很多先进的经验。“可以说我们现在已经毕业了“
在衍生品业务方面，东方梦工厂为2019年的电影《可恶》建立了全面的知识产权衍生品操作系统。"在早期，一个完善的计划已经形成，以发展传统的商品和电影游戏授权。同时，知识产权的衍生也已经延伸到新的零售和实体娱乐等领域。
“当一个项目的想法刚刚萌芽时，我们的衍生产品团队已经介入，与导演、制片人和设计团队进行沟通。”知识产权的发展水平不同于其他公司，可以使作品的内容无缝连接。”朱成华透露道
应徐俊也非常重视东方梦工厂链接全球资源的能力。“每一个项目都采用全球竞标的策略来采购全球创意资源例如，网飞很少直接参与国内内容的创作，但“飞越月球”项目从开发阶段就签署了发行条约。在最近于美国拉斯维加斯举行的知识产权授权会议上，“可恶”也赢得了许多海外公司的青睐。
和中国文化仍然把东方梦工厂放在重要的位置。之后，东方梦工厂将成为连接知识产权开发、宣传和衍生产品部门的其他品牌和项目的重要平台”嬴徐俊告诉全天候科学部
近几年来，中国文化投资基金先后投资了B站、快看卡通、BuSiFan Studio等动漫及二级维度领域的项目。应表示，东方梦工厂在中国文化布局中处于重要的战略地位，希望东方梦工厂成为未来连接知识产权项目的平台。