天猫双十一的儿子宣布“锦鲤”营销发布微博价值

新闻11月6日，今天中午，天猫“我希望你让整个宇宙宣布位置c！”赢家微博宣布，杭州单微博网友“@帕特里克之星L”成为天猫双11之子，获得天猫联合阿里经济所有成员、200多个天猫品牌和200多个企业蓝V的礼包活动结束时，转发的相关微博数量接近7500万条。

11月1日11: 11，天猫的官方微博发布了“我希望你让整个宇宙宣布位置C！”这个微博，在11月6日摘抄了一只猫的儿子双十一，除了通过卫星把他的声音发送到外太空，还给了史诗表情C资源这项活动引发了微博用户的一波感激之情。除了父母、爱人和老师，祖国也成了消费者表达情感的首选目标。

11月6日中午12: 00，天猫队队员抽出了获胜的“锦鲤”根据规定，除了在线微博、微信、品牌官方网站和其他形式的表达，天猫双十一的儿子获得的福利还包括阿里经济所有成员的在线和离线资源然而，@ dispatch star l在他的微博上表示，除了一小部分用于表达他的家庭成员，他将捐出所有其他广告资源，用于帮助失踪的孩子和父母，将活动推向高潮。

这不是微博上第一次选择“锦鲤”，也不是微博用户第一次获得一个奖项。十一期间，支付宝在其官方微博上推出了“中国锦鲤”彩票，最终在一个微博上获得了超过2亿的阅读量、310万的营业额和420万的互动。然而，获胜者的微博用户@新戴孝一夜之间成为新的网络红人，微博粉丝人数从数亿上升到数百万。

同时，参与活动的品牌大量曝光，品牌影响力迅速提升，社会资产进一步积累。在第11届国际创意节特别微博活动上，蚂蚁金服支付宝国际市场总监张睿表示，微博已经成为全球商家高度关注的社交平台。支付宝已经准备了微博、推特、脸书等交流平台，超过60%的商家更喜欢微博。事实证明，微博已经足够了

这次，天猫双十一的儿子比支付宝的“中国锦鲤”还要大。近7500万次转发也多次打破微博公司的营销记录。当用户和品牌达到双赢时，微博再次证明了它的营销价值。微博在消费者和品牌之间搭建了一座直接对话和交流的桥梁。其独特的公共属性扩大了创新游戏的容量，释放了巨大的营销潜力。

耸人听闻的“koi marketing”证明，在信息传播碎片化的背景下，建立优质高效的品牌与消费者之间的沟通已经成为企业品牌营销的核心需求，营销策略已经从简单的流程循环扩展到流程循环+忠诚度循环的新模式。今天，微博宣布成立社会营销研究所，推出微博营销永动机模式，继续发挥社会赋权，重新定义社会营销的商业价值。随着社会第一的营销理念深入人心，微博营销将成为品牌提升影响力的标准。

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