对女性:“男性性消费”，你的地位提升了吗

男性性消费是一种蓬勃发展的时尚，近年来掀起了成千上万的浪潮。无论是电视、电影还是广告，到处都有吸引男性消费者的行为。1995年，日本明星木村拓哉代言了加布里埃尔的新口红广告，为男性明星代言美容化妆品品牌拉开了帷幕。

随着粉丝经济的兴起，近年来，美容化妆品牌越来越青睐年轻的交通明星蔡代言保健厅的桦树汁面膜，朱一龙代言欧莱雅，刘浩然代言科颜氏，而成为MAC中国的第一代言人...为什么

在面对反性别认同现象时会出现这种新事物？这是代表女性崛起的社会象征，还是企业集资的营销策略？主要原因可以概括为:

社会分工和性别角色的变化

随着社会分工结构的变化，传统的性别角色也发生了变化

社会分工结构的变化100年来，随着科技生产力的发展和女权运动的推进，妇女在家庭内外的地位日益提高。一些具有杰出能力和专业技能的新受过教育的妇女正在打破传统的结构，在这种结构中，男子在外面努力工作，挣钱养家，并在社会上担任重要职务。就家庭收入来源而言，以前男子的绝对优势已经转变为妇女收入比例的增加，并已达到基本平衡。还有一种情况是女性占主导地位。“家庭烹饪丈夫”就是一个典型的例子。

性别角色特征的变化许多职业女性从事重要的社会工作，在工作或创业过程中需要具备传统男性所要求的特征，如勇气、独立性和决心。然而，那些充当“家庭厨师”或从事艺术工作的男人在工作中也需要小心、敏感和温柔。在这种社会分工环境的变化中，传统社会性别角色的刻板印象在人们的意识中逐渐消失。男性希望女性更加独立，能够分享事业。同样，女人希望男人能更体贴和体贴，并能在情感上给予他们足够的关怀。性别特征的“中和”趋势日益明显。

符号消费文化的盛行

现代消费社会的特征是从“物质消费”向“符号消费”的转变，即从对物质消费的功能性强调向物质消费的符号意义转变鲍德里亚认为，在消费社会中，消费已经超越了经济范畴，成为一种符号转换和交换的文化活动。

因此，男星美妆的出现是用女性渴望的“完美男人(男性)”的象征作为手段。广告中的男性明星，不管是“小狼狗”还是“小奶狗”，都满足了女性的不同假设。潜意识里，只要她买了“他”所代表的商品，她就可能拥有完美的“他”，让其他姐妹羡慕并效仿，从而获得无与伦比的情感愉悦和精神满足。

广告营销的差异化需求

在这个信息爆炸的时代，现代女性一直受到各种广告信息的轰炸，注意力已经成为消费社会中最稀缺的资源之一传统的电视广告基本上是以漂亮的明星、漂亮的脸蛋和性感的身材为基础，辅以对产品功能的简单介绍，最后传播一些文艺风格的画外音。用男明星代言美容广告会让人耳目一新，避免审美疲劳，还会引发粉丝们的疯狂追求和公众讨论。该产品可以通过主题效应迅速增加其受欢迎程度

男性的性消费≠女性的崛起

随着消费社会的到来，所有商品都可以成为消费品，性和性别形象频繁出现在广告媒体中在以往的电视选美节目中，都呈现出男性标准的视觉文化特征。它不仅使女性成为男性眼中的审美对象和愉悦对象，也使女性成为男性欲望的投射对象。

随着男星代言美容广告的出现，男人成了女性消费的对象。当代女性通过观看广告中的新男性形象获得了巨大的审美愉悦，这显示了消费的日益强大和自由。因此，从“女性消费”到“男性消费”反映了性别关系从男性绝对优势到男女平等的变化趋势，并在一定程度上反映了社会的进步。

然而，就像广告中的女性形象一样，广告中的新男性形象是商家、媒体和受众(用户)利益共谋的结果在为观众提供审美愉悦的同时，媒体再次强化了控制女性的意识形态。从“物化的女人”到“物化的男人”，男人和女人被媒体制造的虚幻欲望所俘获，成为消费社会的“客体”，人的主体性日益下降。性别平等、道路封锁与龙