哈尔滨啤酒发布肮脏的“返工指南”，网友:谢谢，笑

最近，许多企业相继复工。

为帮助大家做好特殊时期的个人防护工作，哈尔滨啤酒努力想出了一套“返工指南”有趣而有用的文案吸引了许多网友反复称赞。

今天，你回去工作了吗？

"@乡亲们:我很自豪能呆在家里。我是我祖国的面具“

”@客户:如果你不想项目延期，少说话多说话“

”@亲爱的:网上的爱情依然会遇到鹊桥，现在只剩下绝望的鸳鸯。“

”@同事:自带食物，好好享受，不要担心分开吃。“

”@兄弟们:饭团会被消灭掉，而黑人会被杀死“

”@父母:如果你不想被你的孩子打扰，外出时要戴上严格的口罩。“当

看到修改后的版本时，他们都说:没想到，哈尔滨啤酒还有这一面，这简直是一个隐藏的笑话！

事实上，品牌君认为，哈尔滨啤酒这次的文案之所以能引发一波公众讨论，不仅是因为它幽默，还因为那些文案准确地戳到了观众的痛处

怎么说？

回想一下，你有没有绞尽脑汁想尽一切办法说服父母外出时戴口罩？

回想一下，在中国新年期间，你每天都在网下遇到朋友吗？但是今年，他们都被转到网上了吗？

回想一下，回到工作岗位后，你有没有和同事一起吃饭，或者和你最好的朋友一起去购物和看电影？

哈尔滨啤酒的“返工指南”涵盖了我们日常生活中的许多场景和关系，既有笑话也有实用建议。

通过简单的形式提供严肃的内容。借助俏皮的文案，哈尔滨啤酒成功地展示了其作为大型企业的责任，也成功地将品牌拉近了与消费者的距离。

什么是“好拷贝”？

因为每一句话都是甜而不腻，优雅而不俗的翻版，杜蕾斯被称为营销圈的大佬；由于贪婪的叙述，《生活系列》被许多观众视为童话纪录片。由于“返工指南”，哈尔滨啤酒出人意料地获得了许多新的粉丝。

表明语言的力量不可低估

问题出现了。什么样的文案是好的文案？品牌应该如何写好文案？

好拷贝，了解目标受众的心声

在1000人的眼里有1000个哈姆雷特，所以品牌复制不是必须的，原则上不可能取悦所有的消费者。

它需要做的是找到观众，瞄准观众并赢得观众

意味着优秀的文案应该能够理解目标消费者的需求，理解这些人的偏好，并触及他们的内心。

《一串生活》和《舌尖上的中国》叙事文案之所以能被谈论这么久，是因为他们抓住了“吃东西”的心

对于那些喜欢食物的人来说，一份热腾腾的食物是最让人放松的。

好的副本，必须有灵魂这是一个不缺少文案的时代。互联网上每天都有无数的“黄金句子”产生。

利用互联网的东风，依靠书面内容实现无数品牌的业绩增长例如，卫龙和王网都是经验丰富的网络文案。

但是也有一些企业希望参加这个嘉年华，想和年轻的消费者一起玩，想制作有吸引力的文案，羡慕杜蕾斯成为营销巨头，但不想“工作”

的结果是越来越多堆砌华丽辞藻、没有灵魂和内涵的文案出现在我们面前。

文案是否注入了品牌理念和精神，是否只是表面的空灵，消费者其实一眼就能看出来

因此，尽管多年来许多品牌都在模仿杜蕾斯和卫龙，但它们没能成为第二大品牌。