大学生是设计师！第27届金牛犊奖授予第14届总指挥电器工程组

移动互联网时代，全球文化产值快速增长，文化创意日益成为家电企业的核心竞争力之一6月28日，27日，金犊奖颁奖典礼在北京大学举行，各种优秀获奖作品揭开神秘面纱，产生了激烈的创意碰撞。据报道，14组杰出的总司令电器作品获得了奖项，包括“美好生活革命”，“明知我买了总司令……”和“三军总司令”分别获得了金、银、铜奖，显示了年轻的品牌形象和品牌魅力。

为了提高广告水平和创意根基，1991年《中国时报》设立了“金牛犊奖”，该奖项现已成为海峡两岸四地最大、最专业的学生竞赛奖项之一。目前，已有1000多所学院和大学通过金牛犊奖在世界各地的汉语地区得到推广。由于获奖作品含金量高，被誉为“青年创意奥斯卡”然而，以金犊奖为切入点，企业可以通过与大学共享优势资源，不断将品牌理念渗透到大学社区，成功地将大学吸纳为年轻生态圈的一部分。

从14个获奖作品中不难看出，参赛学生正试图通过创意作品传达积极的生活态度。以赢得金牌的“美好生活革命”为例。在这三幅绘画作品中，只有简单的线条勾勒出洗衣机、冰箱和空调的轮廓。它与“我的每一个圈和你的每一步都是一场美好的生活革命”、“每天都是新鲜的，每天都是新的”和“了解世界的烟火并不陌生”的广告文案相匹配。作品风格简约，同时传达了一种闲适的生活方式。在“知道我买了总司令……”插排、水龙头和冰淇淋都是拟人化的，将总司令的电器带来的新奇感与广告作品联系在一起，使品牌更具活力。

张乐山，评审委员会副主席，曾在金犊奖的评审现场分享他的“统治者”他认为好主意的第一印象非常重要，要在几秒钟内吸引眼球。前大中华区首席创意总监龙·齐杰说，与人性共鸣的作品能给他留下更深的印象。这是创造最高创造力的最高标准。许多获奖作品，如《美好生活革命》，都抓住了生活的细节。杰出的年轻创造力是打动许多评委的关键。

作为家电品牌的总指挥经理说，“我们的产品是为年轻人设计的，回归用户需求的设计是一个好的设计。”“从参与企业评价的角度来看，他们更注重基于品牌本身和满足企业需求的创意作品海尔推出的年轻家电品牌“总司令电器”此次将参加“金牛犊奖”，希望为用户创造一种时尚、简单、悠闲、舒适的生活方式，向更多年轻人推广“从头开始生活”的理念。

，为了更深入地与年轻人交流，电器总指挥通过与时代金牛犊奖的合作，将自己打造成了一个巨大的社会互动平台。6月28日，电气总指挥向获奖学生颁发了“青年创意伙伴”荣誉聘书，为品牌发展带来更多年轻力量。可以说，总司令电器通过邀请大学生成为品牌设计师，实现了大学生创造力展示和企业优秀作品收获的双向进步。在与高校共享优势资源的同时，显然可以为品牌注入全新的年轻基因。

业内人士指出，电气总指挥与时代金牛犊奖合作，精心打造自己的品牌理念，实现“获取用户需求”和“树立品牌形象”的双向信息培育，可以迅速加深高校对自身优势和产品特色的认知，提高品牌溢价。从长远来看，这也是品牌探索新校园经济的新模式，将强化品牌的年轻社区基础，成为各大行业探索新社区互动渠道的参考模式。