的流行试图在泛奥特营销中找到一种能够突破各种障碍的模式。
当你提到奥特时,你会怎么想?也许大多数人的答案是:网络电视如果这是答案,那么你对泛奥特产业有第一个认知偏见。近日,北京大众在线科技有限公司(以下简称“大众”)CEO周灿在刚刚结束的第11届网络营销峰会论坛上表示。会上,发表了题为《用内容连接用户,破解泛欧新价值》的主旨演讲,分享了泛欧作为专业全渠道内容服务提供商的流行理念,并提出了提升行业营销价值的“流行解决方案”。在周灿看来,泛奥特产业是一个高价值的风口产业,但大部分人还没有意识到这一点,人们对泛奥特仍然普遍存在认知偏差,它涵盖了产业定义和规模、产品需求、用户规模和活动、用户肖像和行为习惯五个维度因此,许多人还没有发现泛奥特产业的真正价值。但真正的情况是,泛奥特行业是一个价值萧条的行业。潘奥特不仅仅是一个网络电视品牌认为,潘奥特的网络电视更包括& Box、中国移动、电信联通IPTV、广电有线四个频道,可以连接到网络点播电视机,这四个频道重新加权后可以获得网络电视规模为4.5亿台年复合增长率超过16%。对比发现,这一数字高于移动终端的增长率,后者的年复合增长率为8.4%在大众看来,如果焦点仅仅落在传统的网络电视概念上,那么观看的价值无疑是狭隘的受欢迎程度更集中在为电视屏幕提供内容的频道上,跳出自己的频道,为第三方提供运营服务。从这个角度来看泛奥特市场,我们将对这个行业有一个新的认识。随着新技术的发展,智能屏幕、智能屏幕电视和其他产品在行业中如雨后春笋般涌现。然而,它们只是改变了内容的承载形式,但用户观看视频的需求并没有太大变化。根据Ove的数据,95.2%的用户仍然想看电视,只有4.8%的用户在使用其他应用程序。因此,良好的内容服务仍然是未来几年潘奥特的核心趋势。然而,从电视用户的角度来看,它不仅规模大,而且非常活跃根据Ovi、CNNIC和QuestMobile的报告,互联网电视覆盖10亿人,移动互联网用户从8.47亿到11亿不等。虽然运营商不同,但两者有相似的用户规模。同时,Ovi数据显示,电视点播时长和电视点播日活动率都高于手机视频的相关数据。电视点播的日直播率几乎是手机视频的两倍,视频点播量相当于手机。此外,一个值得注意的数据是,3.8小时的电视点播持续时间远远高于超过一个小时的手机视频持续时间。我们认为,网络电视用户不仅仅是老人和孩子。他们的主流用户是受过高等教育的高收入用户。这些用户形成的市场是一个价值高、潜力大的蓝色海洋市场。根据修正后的数据,从用户的肖像来看,32%的主流网络电视用户具有大学以上学历,69%的用户收入在6000元以上。网络电视的短视频内容与长视频内容相似用户不仅观看长视频,也观看短视频。在大众看来,用户的观看行为并不完全被长视频所主导。相反,长视频和短视频的视频内容更受用户欢迎。多元素兼容内容是整合pan-OTT resources
的通行证。在内容云方面,流行的产品技术系统整合了内容,打破了壁垒,解决了大屏幕的渠道差异化问题根据周灿的说法,自我管理和内容的深度聚合是构建内容仓库的两种重要方式,其中自我管理占70%,是流量的重要来源为了满足泛奥特的多样化需求,流行的内容结构几乎涵盖了所有类别。目前,流行内容涵盖电影、电视剧、动画、儿童、综艺节目、体育、新闻、PGC等方面,资源丰富。除了自己的版权采购之外,该公司的合作伙伴还为faddish贡献了大量高质量的内容,后者能够构建如此丰富的内容仓库。其中,bestv为时尚提供了大量高质量的内容。它是目前中国最大的网络电视内容提供商,不仅丰富了流行内容仓库,还大大降低了流行内容的获取成本。此外,来自PGC、传统组织和其他视频内容平台的长视频和短视频内容也很受欢迎。在行业的长期积累中,faddish已经与2000多个内容版权方建立了合作关系。faddish OTT内容构建100%满足家庭大屏幕场景的要求,所有这些都由许可方监管。“这是整合资源的第一件事,”周灿说。然而,更多的内容也意味着更高的审计成本。在周灿看来,这是一件必须做好的事情。为了建立内容仓库,faddish建立了严格的“内容工厂级”内容质量管理体系,将合规性视为泛奥特内容服务的生命线只有受欢迎的和精细过滤的内容将被呈现给用户,这些内容将经过机器代码转换、产品代码转换、安全审计、质量审计、标签、审查和其他链接。从硬到软是泛奥特全频道渐进覆盖的最有效路径
。在生态流池方面,流行的解决方案是从硬到软逐步覆盖泛奥特全通道。目前,广受欢迎的泛奥特频道逐渐覆盖了5000多万台。渐进式覆盖包括四种方式:流行网络电视、流行大屏幕操作系统、流行大屏幕应用、流行大屏幕公共网络和专用网络运营服务其中,受欢迎的网络电视覆盖人数为500万,比例不高。在周灿看来,专有硬件终端只是10%份额的起点。时尚需要做的是逐步开放和扩大泛奥特交通池。其操作系统已覆盖1500万台,整体可操作内容流量池已达到5000万台。大众化将把各种品牌的电视变成合作的渠道和载体,对它们进行深度定制。大众操作系统将在硬件出厂前提前安装,大众将与它合作提升维度。流行的大屏幕应用也几乎进入了所有电视品牌。其大屏幕专有内容产品的“橙色”系列已经完全到达公共网络OTT、移动OTT、网络电视和数字电视此外,网络的普及加速了泛欧私人网络流量池的扩展和网络电视/数字电视的覆盖。大屏幕公网和专网运营服务的普及可以整合运营资源,进一步扩大可运营的流量池。全堆叠产品技术平台是提高泛欧内容流通效率和价值的利器
据周灿介绍,目前流行的产品技术系统主要有六大块:底层云和人工智能是基础,中间层是泛欧内容、渠道和商业产品,顶层是用户产品。这六个部分共同构成了流行的当前产品系统,这种流行通过云和人工智能推动了泛奥特价值集成学习小屏幕,做中长尾是泛欧未来价值实现的
方向。就F+营销云而言,时尚将通过各种渠道整合资源。通过F+营销云,产品系统实现了品牌广告在头部和广告中长尾效应的结合,真正实现了产品效果的统一。周灿提到,为了构建一个大屏幕广告聚合平台,有必要向小屏幕学习,以促进大屏幕中长尾资源的实现,从而促进整个泛欧产业价值的实现。