腾讯电影产业系统能力“剧变”
文/毛世扬
腾讯图片，有互联网背景，年底突然出现。
根据猫眼数据发布的网络电影热播指数，在11月，小屏幕竞争特别激烈，庆余年，从前有一座灵涧山，第二次也很漂亮，位列本月前三集。幕后，腾讯影业是这三部剧的联合制作人。
是腾讯影业的一个业务突破此前，腾讯电影制作了更多的海外电影和国内电影。三部热播剧的出现丰富了它的戏剧母体。
此外，在过去的大多数电影和电视项目中，腾讯电影更多的是合作制作人。在《庆余年》和《从前有一座灵剑山》中，腾讯影业成为项目的发起人，参与了项目的制作、创作和营销。
事实上，通过资本投资、宣传等资源的合作，互联网公司根据自身的平台属性作为影视作品的“联合制作人”参加并不太困难。腾讯图片、阿里图片和猫眼图片都证明了这一点。然而，成为制片人并参与电影的创作和制作被认为是电影和电视节目“野蛮入侵”的天然屏障——长期以来，互联网公司一直被认为缺乏内容基因。
但是对于腾讯来说，自我控制是一个必须跨越的门槛。自诞生以来，电影业一直被称为腾讯泛娱乐内容业务的“最后一块拼图”，将阅读文章和腾讯动画联系起来，为影视开发开辟上游版权渠道。向下承接游戏和衍生产品的开发具有上下游企业的想象力。不仅如此，作为最受欢迎的内容产品，电影和电视往往是公司的文化名片。
对于腾讯来说，从电影和电视中“快速赚钱”不应该是首要目标。如果不能孵化出可靠的自我控制能力，电影产业就无法承上启下，开辟腾讯的文化价值之路。在这个维度上，与三集的成功相比，这是否标志着腾讯电影自我控制能力的突破值得更多关注。
腾讯电影的白手起家之路
在口碑和人气的双重收获下，由腾讯电影和新立电视联合制作的《庆余年》成为同期电视剧中的一部力作
口碑，“庆余年”豆瓣的得分为8.0，至今已有超过15万人得分就受欢迎程度而言，截至12月24日，该剧在腾讯视频中共收到37亿次播放，iQiyi的受欢迎程度达到8612次。百度指数达到160万的峰值，这是过去两年来第一部突破百万大关的电视剧。微信指数也超过了《颜夕宫的故事》，在网络电视剧排行榜上名列前茅。
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▲图表来源:百度索引
不只是“庆余年”。腾讯影业率先开发了该季的热门影片《从前有一座灵剑山》和《第二次很美》
同时参加三部热门电视剧是巧合，但这并不是完全的巧合。在这背后，腾讯电影迫切需要在各个垂直领域创作成功的作品，以证明经过四年的发展，其内容制作能力正在不断增长。同时，也需要积累更多影视发展的成功经验。
为此，腾讯影业在过去几年中一直在不断尝试建立相应的内容孵化机制。在产品方面，早在去年，腾讯影业就将未来一段时间的项目描述为“六大文化系列”，包括时代旋律、东方故事、立体穿墙、青春活力、国际探索和古龙武术
使用“系列”来划分电影和电视内容。腾讯图片几乎是该行业的第一家。腾讯图片似乎试图通过这种方式在内部实现有针对性的资源配置，更好地服务于各种垂直类别的输出，从而孵化出相应的作品。
以上三次爆炸就是在这种背景下诞生的。细分主题，三部热播剧实际上属于不同的垂直领域，其中《庆余年》是一部古装剧，《灵间山》是一部仙霞戏，《第二次是美丽的》是一部现实主义题材剧
▲海报
“第二次也很美”。就内部结构而言，据了解，腾讯电影已经从原来的三个工作室转变为七个工作室。不同于产品系列的分类逻辑，工作室是根据电影、戏剧和动画等不同属性建立的。在三个早期建立的工作室中，大梦工作室专注于国内外的电影，黑体工作室专注于首部戏剧，而进化娱乐工作室专注于国产原创动画
后成立的四家公司中，精彩工作室专注于影视作品，主管与影视漫游相关的知识产权，余曼工作室专注于国产精品动画的知识产权影视，大禹工作室专注于精品自制，今年成立的光年电影制作中心专注于主要演员控制的大片
是垂直细分的。腾讯图片的内容和思路似乎很清晰。其余是各种类别自我控制能力的长期积累。
腾讯电影的“朋友圈”
近年来，随着观众需求的逐渐成熟，优秀的内容质量逐渐成为推动内容流行的最佳催化剂。《庆余年》等电视剧的流行是高质量内容与市场需求相呼应的结果。
事实上，在这三部热播剧诞生的背后，腾讯影业并不是孤军奋战。
以“庆余年”为例。除腾讯影业外，项目开发不仅涉及腾讯系统中的新立和文悦，还涉及系统外的深蓝影视和中国娱乐时代等。
▲庆余年蒸馏器
。对此，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在接受《人物》采访时表示:“把大家聚在一起，吸收大家的意见，同时让大家都参与进来，成为共同投资者。我们也愿意将可能的商业利益分成更多的合作伙伴，让这块馅饼变得更大更好。”“
在这背后，培养内容DNA是一个长期的目标，早晚很难完成对于刚刚成立四年的腾讯影业来说，尽快制作出具有代表性的作品比“独家制作”更重要。为了弥补发展中的不足，腾讯影业决定“开门做生意”在
199制作领域，与北京文化、中国电影、横店集团等数十家影视公司达成战略合作。在宣传和发展领域，与猫眼等平台合作，形成“猫猫联盟”
腾讯影业将该剧描述为“不要孤立地制作电影”根据程武之前的论述，“非孤立行动”分为两层含义，一是集团外的合作，二是集团内的广泛业务联系。
在不同的项目开发中，前者解决具体问题，而后者构成了腾讯电影产业系统的核心能力之一事实上，腾讯的社交和信息产品都是影视宣传的重要阵地。腾讯有利的社交和游戏产品矩阵也越来越多地用于电影和电视的宣传和发行。
一位与腾讯影业关系密切的人士告诉娱乐观察(身份证:艺宇冠查)，在今年的国庆献礼电影《我的祖国和我》中，腾讯利用其170款游戏为这部电影提供屏幕广告推荐，曝光率惊人。
▲“我和我的祖国”仍然是
背后的原因，对于腾讯集团来说，电影行业孵化出来的产品是一张很好的文化名片，这也可能是《时代的旋律》在腾讯电影目前六大文化产品系列中排名第一的原因。
然而，资源的倾斜不是无限的如何分配资源，有效利用资源，为不同的项目制定不同的战略，并与内部企业合作，腾讯影业仍有很多需要探索的地方。
电影背后的腾讯文化生态然而，我们有理由相信，对于腾讯巨头来说，影视内容的发展不仅仅是为了业务本身。在娱乐的商业链中，电影和电视可以充当前一个和后一个之间的纽带，将上游和下游的优势资源串联起来，成为一个IP放大器
事实上，无论是“庆余年”还是“从前有一座灵剑山”，腾讯影业都在努力扮演这个连接角色
“灵剑山”诞生于文悦。它于2014年在腾讯动画中连载，现已更新至504字。它的受欢迎程度已经超过72亿。这是腾讯动画关注度最高的作品之一。“庆余年”也在游行中诞生。在电影和电视出现之前，这部作品是平台上关注度最高的网络文学之一。然而，不可否认的是，在娱乐产品的商业价值链中，与电影和电视相比，网络写作和动画的商业空间和公众影响力相对有限
同时
，除了上游，影视也是向下联动的关键环节在腾讯的新文化中，游戏是最赚钱的赚钱方式，而电影和电视是最赚钱的方式。
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游戏、电影和电视节目被视为上游，如《权力的游戏》等知识产权节目，是在电影和电视节目成功后发展成游戏的。现在，《灵间山》和《庆余年》系列上映后，前者正在开发中，而后者已经开始订票。
是内容产品的中间环节。腾讯影业必须建立可靠的自我控制能力，才能充分利用上下游资源，完成整个产业链的商业布局，实现知识产权价值最大化
参照北美迪士尼和其他巨头最近的发展，电影和电视的商业链正在逐渐延长。其最重要的环节是:创意和选材、制作、宣传、筛选、衍生产品开发和内容支付等。
在这个链条中，腾讯的系统能力可以很好的补充上下游。在前端，阅读文章有巨大的知识产权积累；在中间，腾讯拥有强大的社交和内容平台来服务法宣。后端，依靠腾讯资源，腾讯图片还可以构建强大的衍生品开发能力。
要撬动整个价值链，腾讯影业几乎没有捷径可走，无论是建立内容DNA战还是提升知识产权开发能力，这都是必须跨越的门槛。腾讯图片未来仍将面临挑战和机遇