新京报(记者徐晶晶)3月13日，青岛啤酒向公众宣布，从3月14日起，将启动一项将生啤酒引入社区的试点项目。这一次，它将在青岛7个区的100多个住宅区同时推出，涵盖范围广泛，包括好彩、青岛纯生啤酒、全麦白啤酒等。此外，到目前为止，在非典流行期间，青岛啤酒在啤酒行业开创的“非接触式分销”服务已经渗透到全国324个城市的数百万社区在
试点活动期间，青岛啤酒将统一发放遮阳篷、旗帜和服装，供社区发放。该活动主要采用无人售票和代码扫描支付的方式。与此同时，青岛啤酒的员工也将在每天10: 00至18: 00进驻更衣室，为消费者提供服务。其中，参与青岛活动的社区有嘉祥社区、卢鑫长春、彩虹花园、镇江路社区等数百个社区。
这一次，青皮在社区试点活动的卖点主要是在社区正门的走道边、社区入口处以及社区单元入口处的电梯旁。可移动产品主要是便携式产品，如方便包、便携包和听力包。消费者可以选择手机扫描码来轻松支付，也可以选择非接触式分发。包括经典的1903年，幸运罢工，青岛纯生，海藻苏打王子，奥古尔和全麦白啤酒，黑啤酒，皮尔森和其他类别的生啤酒家族将涵盖。为了满足消费者在家中定期品尝新鲜啤酒的需求，本次社区活动不仅推出了绿色啤酒、高档个性化瓶装葡萄酒等新的特色产品。，但也明确提出，在社区销售的产品应首先保证新鲜度。今年1月30日，青岛啤酒首次在啤酒行业提供“非接触式分销”服务。这种全新的“非接触式配送”服务模式首先应用于一些新鲜的在线平台和外卖平台，如美团和饥饿面条1月底，青岛啤酒在重庆首次尝试了“非接触式分销”服务。青岛啤酒没有通过京东、美团、美菜等现有电子商务平台扩大网上销售，而是充分利用现有分销网络，实现销售与社区、销售与最终消费者之间的直接互动。
据报道，青岛啤酒的全国“非接触式配送”地图这一数字平台，目前正在丰富和完善各省、市、区的在线智能订购功能。各类商品信息、采购数量、配送地址等信息基本实现了无缝在线连接自成立以来，青岛啤酒的“非接触式分销”服务在一个多月的时间里迅速渗透到全国324个城市的数百万社区。此次启动的大规模试点项目也是青岛啤酒在社区营销下沉服务方面的又一次全新尝试。
啤酒行业的一些人认为，生啤酒的试用解决了当前消费市场的几个主要难题。首先，在疫情下，它满足了许多以社区为活动半径的啤酒爱好者的消费需求。第二，在门口选择方便自助和非接触配送两种方式，也解决了整个啤酒盒采购过程中负担沉重造成的运输困难。第三，青岛啤酒作为一种便捷的服务形式，不仅提高了特殊流行时期的销售效率，还进一步刷新了极端的消费体验，从而提高了顾客对品牌的好感和声誉。
据青岛啤酒销售人员介绍，在试点期间，青岛啤酒新品海草王子苏打24听，价值144元，单次消费金额达到200元。这也意味着价格将比常规购买低40%，从而实现双赢的促销。疫情结束后，青岛啤酒将根据社区消费热点，安排专人推出更丰富的产品组合和互动活动，更好地满足不同社区的需求。
新京报记者徐晶晶
编辑李阳校对李世会