疫情期间特色活动_疫情期间用户媒介消费报告显示：年轻人被拉回电视大屏 小屏特色凸显

中国文化传媒网记者于凡

受新皇冠肺炎疫情影响。家庭已经成为人们娱乐、休闲、工作和生活的主要场所，用户的时间被重新分配。对于用户，尤其是年轻用户，媒体消费有哪些选择？

最近，中国石光索福瑞媒体研究中心(CSM)发布了一份关于流行期间媒体消费和用户使用预期的调查报告。通过解读不同传播时期用户信息需求所产生的媒体行为、媒体认知和使用期望，可以发现流行病所改变的媒体模式。

疫情“救”传统电视

国家广播电影电视总局节目收视统计显示，在疫情期间，全国地方卫视频道的晚间新闻收视率大幅上升，12个省的收视率上升50%以上，其中湖北卫视的晚间新闻收视率上升531%，用户数上升906%

9 CSM全国网络的数据显示，自疫情爆发以来，各年龄段观众的收视率都有显著提高，尤其是15-34岁的年轻观众，增幅高达89%，成为疫情下主动回归大电视屏幕的中坚力量，引领了特殊时期收视市场的新变化和新趋势。

一方面源于用户对疫情发展和防疫信息知识的关注和需求，另一方面反映了各级电视媒体及时准确报道疫情的可信度。电视新闻已经成为人们获取有效信息的主要来源。主流媒体快速、及时、客观、公正的报道方式，热情而不煽情，进一步强化了多年积累的权威。中央电视台的“焦点访谈”、“新闻30”、“新闻1+1”等一流电视新闻节目已经成为人们掌握准确信息、缓解紧张和恐慌的窗口。

在疫情的特殊时期，电视媒体除了有效地提供信息外，还承担着伴随人们日常生活的功能，两大类，主要是儿童节目和电视剧，成为观众观看的主要内容。“呆在家里看电视”提高了二月份国内电视剧的收视率。《新世界》、《决定性的法庭》、《下一站是幸福》、《家》和《完美关系》等一批黄金时段电视剧在59个城市的收视率一个接一个地“突破2”，一些电视剧的日收视率甚至接近3%然而，与前几年同期相比，该系列的评级很难“突破1”

过去几年，随着智能手机、平板电脑和电脑的全面普及和发展，传统电视一度陷入发展困境。2019年，电视台的发展更加不乐观电视台的广告投资全面下降。为了减少开支，许多电视台都削减了开支，许多三线和四线电视台甚至出现了“讨薪潮”...现在，这场流行病创造的“住宅经济”已经在电视行业迎来了短暂的繁荣。在

疫情之后，电视行业是否还能留住公众也是从业者需要思考的问题。一些专家认为，特殊因素带来的短期利益无法改变一个行业的长期整体下滑。

媒体融合趋势让小屏幕更具特色

值得注意的是，作为媒体消费最活跃的群体，15岁至34岁的年轻受众对传统媒体跨屏幕传播的新模式——传统媒体网站/客户——表现出了更高的认可度，此外，在流行期间，传统电视的观看量不断增加

根据CSM流行期间用户媒体接触行为的调查数据，在接触时间变化、信任度和未来使用期望方面，15-34岁的受众在传统媒体网站/客户上的活动高于35岁及以上的受众。调查数据显示，15-34岁的年轻受众会主动关注电视、广播、报纸等传统媒体在互联网上发布的内容，并关注和收集相关账号。

在一定程度上进一步推动了媒介融合和传播的进程。据具体数据显示，中央广播电视台下属三大应用单元的活跃用户平均数量大幅增加，中央视频增长高达516%，央视视频和央视新闻每日活动也分别增长15%和14%。与此同时，越来越多的主流媒体也在不断尝试新媒体的传播方式，以直播、短片、视频、H5、互动问答、图文、长图等形式创造新媒体的非凡传播。在

疫情期间，中央电视台开始慢速直播火神山医院和雷神山医院的建设过程。常规摄像机和虚拟现实摄像机用于24小时不间断地呈现建筑工地的实时图像，在不到一周的时间里，吸引了近1.7亿在线“云监管者”。中央广播电视台的“主持人说联播”、“中央电视台快速评论”和“国际尖锐评论”等新的声音内容在互联网上非常受欢迎，被认为是冲动的互联网世界中的一股清流。

这为流行后传统媒体向新媒体的转变提供了方向。年轻用户也对新媒体渠道中传统媒体的转型和布局提出了更多的期望。

大、小屏幕联动关注互动体验

虽然突发疫情突然“暂停”了属于大众剧的传媒业，但在随后的行业调整下，整个行业的格局也在发生变化。

根据CSM调查数据，流行后，年轻受众对未来使用不同媒体消费模式的期望也不同于更成熟的受众。他们期望未来的生活更加基于互联网。在“通过短片了解新闻”、“更加关注电视和报纸媒体在互联网上发起的直播”、“通过电视、购物等支付更多费用”和“在电视上与家人一起观看在线电视剧和在线聚会”的选择比例明显高于35岁及以上人群

从视频内容选择的角度来看，15-34岁的年轻受众对各种类型的视频有着相对均衡的消费预期，对“电视屏幕点播节目”、“网络直播”和“视频网站节目”的选择比例较高，反映出他们更注重视频消费中的观看体验、个性自主和互动体验带来的在场感。

据阿里娱乐和阿里创新集团近日联合发布的《历史上最长的假期》云生活报道，在流行期间，优酷的电视剧《乡村爱情12》等获得了众多关注，甚至在被众多网友观看和讨论后，打破了会员的新纪录。许多系列内容的编排和播出给平台带来了“爆炸式增长”。

与此同时，电视综艺节目也在积极适应形势的变化。许多电视台已经开始在综艺节目中进行“云记录”。网络视频平台也将充分发挥其“在线”优势，推出明星相伴的公益直播节目。优酷的“吃好”和“运动好”，腾讯的视频“鹅屋好时光”和爱奇艺的“古佳歌唱平台”相继推出。

可以预见，这一流行病为传统媒体的金融媒体发展开辟了巨大空间，而对于更熟悉互联网传播模式的媒体平台来说，它激发了更多创新的可能性。