广告投放方案_投放醒目捐赠广告被指作秀 蒙牛或好心办“坏事”

产生|新财务报告

研究员|财务报告王

面对新冠状病毒疫情的紧张形势，各行各业的企业自发而迅速地行动起来，纷纷向武汉捐赠物资。知名乳品公司蒙牛乳业也于1月31日多次捐款，又捐赠了6.6亿件产品。

这是一件好事，但蒙牛随后投放大量广告宣传捐赠行为，在网民中引起争议。

蒙牛投资广告宣传企业捐赠争议

蒙牛乳业向武汉捐赠6.6亿元产品后，在屏幕上打出醒目的广告口号“向抗击疫情的白衣天使致敬，中国比蒙牛多捐赠6.6亿元牛奶”

有网友对蒙牛投放的广告做出了非正面评价:

网友“珏乙”说:蒙牛真的很擅长营销。你有没有注意到APP首页上的很多广告都是关于蒙牛捐赠了多少牛奶，这真的很不愉快，而且鼠疫也很高

网民“群众的小太阳”说:俗话说，好事不留名。蒙牛买了这么多APP屏幕，花了很多钱宣传他的善行。有了这笔钱，你为什么不多捐点钱呢？这个手术真让人窒息。

网友“H-无敌水兵月”说:我爸还说蒙牛捐赠的牛奶不畅销我真想生他的气

网友“你这个杀死孤独的小可爱”说:看了这么多企业捐款后，目前只有蒙牛在网上做了一个广告

，主题已经达到4 . 6亿次阅读和64 . 3万次讨论，这应该是新媒体的大量讨论和传播。不过，有趣的是，蒙牛乳业公司捐赠信息官方微博前几页的评论都是正面的，但接下来的几页会让人对“捐赠营销”产生怀疑可以推测，这种宣传的执行者可能已经进行了“控制和评估”

从评论来看，很多网友对蒙牛乳业的“捐赠营销”行为提出了不同的意见至少对一些观众来说，此举可能会适得其反。然而，随着主题阅读达到4.6亿，反应可能不小。