感性和理性的区别_如何理解雷克萨斯的感性与理性？

original/王程程，孟晓宇

editor/孟晓宇

如果一个汽车品牌的微型视频能让人感动得流泪，那么这个品牌可能是不可抗拒的在刚刚结束的成都车展上，雷克萨斯推出了一部感人至深的微电影——高而非段祺瑞，这是与品牌大使共同打造的。

隐藏在演员背后的真实情感；生活中简单的快乐；有时候，放下比拾起更好。电影中的每一个情节、每一句话和每一个声音都让人觉得自己几乎是活生生的。

这不是雷克萨斯的第一部生活电影，也不会是最后一部。今年夏天，一个“难以言喻的故事”也感动了无数人。

对失去激情的夫妇忙于各自的工作，无视彼此即将到来的离婚，但幸运的是，他们回忆起过去，重新审视平凡的日常生活，并改过自新。

在过去的两年里，雷克萨斯已经创作了十几部这样普通但感人的生活电影。电影中没有交通明星，但他只是用自己的心讲述了生活中最真实、最真挚的情感，引起了无数人的同情。

同时，让人想起和雷克萨斯在电影中的身影可以明显感觉到的是，雷克萨斯创造的“带温度的奢华”品牌形象通过生活微电影已经非常清晰和完整

因为雷克萨斯的感性，生活中的每一个平凡的风景都变得更有意义，每一件看似简单的事情都能带来感动和温暖。在这一点一点的积累中，品牌实现了情感的升华，创造了只属于雷克萨斯的情感体验和生活方式。

坐在雷克萨斯的车里，因为精湛的工艺和对各地用户体贴入微的Omotenashi，让家人感受到您的关怀和关注。拥有一辆雷克萨斯，因为6年/15万公里，你不必担心保养、维修和其他琐事，使汽车得到全面服务。

而在理性层面上，这种带有温度的情感也具有深刻的意义。

2019年是汽车市场极其寒冷的一年，豪华车市场几乎是唯一的暖流。市场越萧条，你就越能看到一个品牌的影响力及其产品的力量。今年6月，雷克萨斯在中国市场的累计销量达到100万辆。

今年1月至8月，雷克萨斯在中国售出126，854辆，同比增长25%其中，智能混合动力车的总销量达到42466辆，同比增长34%，占总销量的三分之一。无论从品牌影响力还是市场表现来看，

雷克萨斯都是豪华车市场增长的领导者之一，其地位接近二线豪华车品牌的领导者，甚至比BBA一线豪华车品牌拥有更高的声誉。

同时，在产品方面，雷克萨斯的双旗舰LS LC已经拉开了品牌感性传播的序幕。ES将拥有豪华的温度，并逐层沉入大众销售车辆的主流用户。UX感动了一群欣赏雷克萨斯气质的年轻车主。

在成都车展上，雷克萨斯引入了一个新的RX系列。新车有12个型号，包括2个动力总成，2个车身尺寸和3个驾驶舱布局。售价为398，000-799，000元。其中，新推出的RX 300特别版已上市，在优雅版的基础上增加了非接触式电动行李箱后门，并提供了特别版标志、定制行李箱和专属脚垫，限量销售1000套。雷克萨斯旗舰SUV RX

进入中国市场以来，经历了四代进化。它不断满足中国消费者的需求，并伴随他们在日常生活中闪耀自己的光芒。从新款RX开始，雷克萨斯(Lexus)雷克萨斯(LEXUS)首次在中国市场推出了新款RX 450hL加长版，并提供6座和7座车型，为国内消费者提供了适应需求的体验。

在智能互联方面，新的RX标准触摸屏，新的百度卡林菲智能手机互联系统，实现与智能手机的无缝对接在安全性方面，最新的雷克萨斯智能安全系统和世界上第一款BladeScan超高速旋转镜远光灯自适应控制系统AHS

配置的升级不是无用的堆砌，而是能真正为消费者保驾护航，带来舒适愉悦的驾驶体验。

从豪华车带温到雷克萨斯销量逆势上升，新产品更加本土化，雷克萨斯的感性和理性使品牌的前进之路硕果累累。与此同时，我们也看到雷克萨斯独特的品牌内涵和汽车制造方式逐渐被越来越多的消费者所理解、体验和认可。

未来，对于雷克萨斯来说，可能会卖出一百万或五百万辆。品牌最珍惜的是用户的信任和认可。无论世界如何变化，最重要的是情感和温度对人类的意义。