宣传推广策划方案_创新宣传推广机制，提升“旅游兴疆”成效
近日，文化旅游部和新疆维吾尔自治区政府在乌鲁木齐联合举办了名为“四季心，美丽中国”的新疆冬季游宣传活动由于这是第二届中央新疆工作论坛，文化旅游部和援助新疆的19个省市的文化旅游部门在规划和实施艺术创作和制作、公共服务体系建设、文化遗产保护和文化旅游资源开发等一系列援助项目方面取得了显著成绩。在这些成果的基础上，我部结合新疆维吾尔自治区“旅游兴疆”战略，进一步突出“新疆是个好地方”的美丽形象，将“展示”优势文化和旅游产品作为另一项重大活动。< br>
近年来，新疆按照“大力实施旅游开发新疆战略，促进新疆从旅游资源大区域向旅游经济强区转变”的要求，充分发挥了旅游资源禀赋好、数量多、类型全、质量高、组合优的优势。通过“观念引导、规划好”、“需求引导、总体规划好”、“载体利用好、宣传好”和“旅游+实施好、整合好”的“四个做好”，新疆旅游业得到了大力发展。据统计，2019年1月至11月，新疆接待游客2.09亿人次，同比增长41.65%。旅游收入3545.72亿元，同比增长40.57%新疆
旅游战略取得显著成效。在让人们更加真切地感受到旅游业发展的脉动的同时，也对新疆旅游业的未来发展寄予了更高的期望。笔者认为，要更快更好地将新疆的资源优势转化为市场优势，实现“到2020年接待国内外游客3亿人次，旅游消费总量超过1万亿元”的目标，实现新疆旅游业的高质量发展，还有许多工作要做。探索构建新疆旅游目的地知名度或影响力综合调查评价体系为了实施“新疆是个好地方”的品牌，有必要对营销活动的投资效率进行科学的评价。这需要与权威智库合作，跟踪、监测、评估和分析包括旅游团体、市场参与者和媒体在内的国内外各方对新疆及其主要旅游目的地的旅游产品、基础设施、公共服务和支持要素的认知和需求。在深入掌握准确信息的基础上，形成科学合理的宣传推广理念，制定出一套逻辑清晰、时间安排明确、针对性强的宣传推广方案，针对不同的主题开展可衡量、反馈、易登陆、自我优化的宣传推广活动。
探索国内外宣传推广的有机结合新疆独特的地理位置和旅游资源决定了新疆的旅游推广必须面向国内外市场，有多种市场、思路和应对措施。特别是在入境旅游方面，新疆作为“一带一路”的重要节点，应该做得更多。一方面，拓展新疆旅游援助的内涵这里的游客不仅包括国内游客，还包括海外游客。各援助新疆的省、市、部门也要在景区开发、要素匹配、宣传推广等方面，适当关注海外市场的需求和满意度。例如，新疆文化旅游国家推广平台可以拓展新疆入境旅游的内容，在交通工具的安排上考虑入境游客的组织和分布功能，邀请更多的海外媒体和游客在线参与新疆旅游。另一方面，要全面提高国际营销水平和相关工作，要与喀什、吐鲁番等重要目的地的发展升级、产品升级、基础设施配套、旅游便利化和区域合作机制完善相结合。在建立跨境旅游合作区和边境旅游试验区的过程中，探索国内外旅游市场和四季旅游市场互补发展的可能性，寻求与中亚国家多站产品对接和联合推广的可能性，倡导建立“一带一路”路线沿线国际旅游城市推广平台，充分发挥新疆的地理和资源优势， 加强新疆与海外节点城市的合作与交流，推动“一带一路”沿线城市加强信息共享，加强旅游统计合作，促进市场交流和游客相互转移在这个过程中，要有意识地实现文化与旅游的真正融合、深度融合和广泛融合《一带一路文化发展行动计划(2016-2020)》提出打造“丝绸之路文化旅游”品牌，其中新疆优质旅游品牌应作为重要组成部分有机注入例如，邀请“一带一路”沿线国家和地区的知名艺术家来新疆举办一次聚会和创作活动，促进新疆与沿线重要目的地的艺术团体和代表性舞台艺术作品的交流和访问，形成具有较大国际影响力的品牌活动。“丝绸之路文化使者”、“一带一路”艺术创作支撑、“一带一路”文化遗产走廊建设等正在进行的规划与旅游产品开发和推广相结合。
探索推广机制创新与新技术应用的更多结合在建立全球旅游示范区、跨境旅游合作区和边境旅游试点区的过程中，我们将争取更多更有效的政策突破。考虑促进跨行业和跨行业联合产品开发和推广，以实现更高水平的集成开发例如，旅游行政管理部门与相关部门联合推出灵活便捷的旅游产品，将每个独立单位的独立性转化为集体智慧，形成了一个从供应商到游客的顺畅完整的推广渠道。通过系统思考，提高宣传推广的有效性，新疆旅游目的地宣传将从单一的景区扩大到旅游公共服务信息、旅游便利化政策、旅游安全保障等一揽子信息的整合与传递。在突出旅游资源传统优势的基础上，加大体验、生活、创新、主题旅游产品在当代新疆的宣传力度。全方位、多角度、高效率地展示新疆稳定发展、团结和谐、各族安居乐业、热情好客的美丽景象给国内外。鼓励线上线下营销渠道的全方位整合，将社交媒体和外语官方网站作为推广创新的重要载体和切入点，提高目的地和游客的粘性和购买转化率，实现与国内外游客和文化旅游产业合作伙伴的良性互动积极将5G、人工智能和虚拟现实技术引入宣传系统，利用新技术消除宣传和沟通障碍。
作者:杨劲松，中国社会科学院旅游研究中心特别研究员，中国旅游研究院国际旅游研究所所长
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