支付宝五福品牌扫_ 贺岁广告和集五福一样平庸，支付宝是灵感枯竭了吗？
支付宝已经为五福推出了春节宣传片。它熟悉催人泪下的套路，熟悉温暖的风格，熟悉到让人觉得有点平庸的程度。支付宝的灵感耗尽了吗？
支付宝新年广告非新
199年就要到了，支付宝的年度全国大会——五福——又来了。几天前，支付宝发布了一则新年广告，“你去哪里了？”用熟悉的温暖程序撕裂和温暖五福事件支付宝新年大片《在哪里？》
仍然讲述着一个三口之家开车回家过年的故事。下雪天，他们被困在山路上，没有手机信号。这对夫妇绝望地吵架了。然后，转折点来了——两个人影出现在离车不远的地方，用力铲雪！原来，我一直在想我儿子的父母，当我看到雪挡住了道路时，我想给他们铲一条回家的路。
深情的音乐，伴随着飞雪，父母的担忧和疲惫恰到好处，结尾还有各种方言版本的《你去哪里了》,真正能引起观众的情感共鸣，提醒人们春节回家路上父母的关心。
然而，从创意的角度来看，这与支付宝去年的新年大片《七英里之地》(Seven Mile Land)非常相似。还下雪了，赶回家庆祝新年，开车被困在山里……熟悉的味道和配方也让我感到熟悉和僵硬。
支付宝灵感枯竭，总是重复以前的想法和惯例？
为什么199个主要品牌的广告大多平庸？支付宝的广告和今年的五福聚会相对平庸，并没有引起太大的轰动。
品牌发现今年大多数春节广告都是这样的，没有太多的创意和反转，基本上遵循“催泪瓦斯”和“情感”的路线
苹果今年的新年广告“女儿”也是如此。这部时长八分钟的短片延续了苹果春节广告催人泪下的叙事风格，讲述了周迅的单身母亲和女儿与家人发生冲突，独自驾车出租屋的故事。在电影中，当她遇到来自外部世界的奇怪的眼睛时，她感到悲伤。同时，她也有温暖的时刻，结局是家庭团聚。
苹果新年大片《女儿》视频
就像星巴克设计的圣诞纸杯和英国百货公司约翰·刘易斯(John Lewis)的圣诞广告。苹果和支付宝等大品牌的年度春节广告越来越不新鲜，缺乏让人眼前一亮的创意，这让它们显得平庸。
但事实上，这些品牌广告一直保持着一定的连续性——足够温暖，足够适合现场，而不是因为创意太新而导致圆圈分离，而且几乎没有理解的门槛。
为什么199个主要品牌在春节期间变得如此胆小？要知道，支付宝平时的广告主要是靠创意制作一个圆圈，播放标志，拍摇铃，00后新潮像；然而，苹果的广告往往充满了漏洞，并多次获得艾米最佳广告奖提名。
品牌君(Brand Jun)认为春节与其他节点的最大区别在于，由于其特殊性，这个时期品牌的宣传必须覆盖尽可能多的人。这意味着接触到的受众越广，广告就越不风格化。
毕竟是前卫、前卫、有创意和新潮的。它对观众的审美和理解有一定的要求，也有很强的局限性。春节不适合广泛传播。
因此，对于已经有足够公众意识的品牌来说，关于春节和新年的宣传，安全和安保似乎比噱头更重要。