电子竞技产业园区_ 2019年中国电子竞技赛事行业市场分析:主场化进程加速 未来市场规模将突破百亿

电竞俱乐部的归属化正在加快

2018年电子竞赛的市场规模约为10.95亿元，约占电子竞赛市场规模的1.2%。 与传统体育运动会相比，电竞收入在电竞产业中所占的比例较低，仍然存在巨大的增长空间。

随着全国电竞消费市场的成熟和头部电竞企业的推进，全国各地电竞俱乐部的归属化正在加快。

1、电竞比赛收入低仍有巨大增长空间

伽马数据显示，2018年电子竞技大会的市场规模约为10.95亿元，约占电子竞技市场规模的1.2%。 与传统体育运动会相比，电竞收入在电竞产业中所占的比例较低，仍然存在巨大的增长空间。

头部电竞影响力较传统体育比赛，受欢迎的电竞数量增加，电竞商业化加速，预计未来市场规模将突破100亿元。

2018年电竞和传统体育赛事比较情况

资料来源:前瞻性产业研究院的整理

2 .电竞赛的商业价值得到认可

赞助商是在电竞中创造收入的重要手段。 在电子竞技发展初期，电子竞技关注度低，赞助商多为外围设备和显卡等与电子竞技密切相关的硬件制造企业，电子竞技座椅等电子竞技派生品牌也成为电子竞技的主要赞助商。

随着电竞业的发展，电竞联赛不断成熟，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛的赞助商。 快餐店、汽车品牌等传统领域的赞助商，每年都大力推广市场营销，对电竞比赛的赞助价值优于周边、硬件等领域。

根据近两年来竞赛赞助商的分布情况，以快餐、汽车、手机等为代表的传统领域赞助商的比例高于硬件外围设备。 赞助商的变化表明电竞业务价值逐渐得到认可，随着电竞的发展越来越成熟，该认可将继续加强，电竞赞助商收入将进一步提高。

2017-2018年电竞赞助商分布情况

资料来源:前瞻性产业研究院的整理

3、游戏机构是举办电竞的主力

目前，中国电子竞赛主办方主要分为游戏企业主办、其他比赛组织主办、政府参与3种情况。 在目前的电竞领域，游戏企业主办的电竞占主要部分，2018年游戏企业主办的比赛比例达到58.7%。 随着电竞产业的发展，电竞比赛逐渐受到重视，相关政府机构开始参加电竞比赛的组织和举办。

中国电子运动会主办机构分布情况

资料来源:前瞻性产业研究院的整理

现阶段电竞比赛的发展受游戏企业版权赋予的限制，形成具有核心竞争力的比赛品牌是很困难的。 对于头部IP资源匮乏的地区和企业来说，通过比赛举办机构发展独立的第三方比赛是发展电子竞技的重要手段。 政府机关在宣传、交通和维护比赛秩序等辅助服务方面更具优势，高呼吁力、强权威性、独家比赛类型是政府机关参加比赛的特点。

专业性是游戏企业主办比赛的主要优势，游戏企业能更好地了解相关游戏，改进游戏相关比赛，创造更好的游戏专业，增强对电竞俱乐部的魅力。 同时，游戏企业可以在比赛中推进游戏，加强比赛与游戏的互动，使比赛瞄准不同的游戏用户群，更好地推进现阶段比赛的商业化。

4 .电子竞技比赛的本位化进程加快

过去电竞大会的举办以比赛主办者为基础，很多俱乐部聚集在同一个城市举行比赛。 另一方面，电竞比赛的主场化是指在原本的城市举办的电竞比赛中，通过俱乐部在各城市设立与NBA等传统体育项目类似的主场比赛联盟，将比赛分散到多个城市。 电竞本地化有效地带动了整个行业的发展，在提高用户电竞游戏和内容粘性等方面具有很多积极作用。

由于过去网上电竞的比赛条件较少，没有强有力的家庭化推进者，消费市场没有提供充分的网上电竞内容，电竞比赛的观战路线主要是在线。 近年来，直播平台的兴起满足了电竞的在线观战需求，网络市场还没有得到满足。 随着全国电竞消费市场的成熟和头部电竞企业的推进，全国各地电竞俱乐部的归属化正在加快。

上述数据分析参考先见产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，先见产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业引资等解决方案。