近年来，茅台集团利用现代市场营销方式，在现代生活中吸收干支元素，制作了干支酒“大IP”。 茅台工作人员表示，这项措施是为了满足消费者升级背景下的新文化需求，让消费者体验到生动的白酒文化和终极的品质。 据该工作人员称，12月17日，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒在该台还是首次。 茅台在2014年推出了艺术典型的干支纪念酒。 当时，茅台首次推出了“甲午马年生肖酒”。 这种酒体背面的图案，是由于选择了国画师徐悲鸿门徒刘勃舒的《春风炫耀马蹄病》的画，发售后，西藏老人之间掀起了热潮。 发表会上登场的鼠年茅台生肖酒，方楚雄为消费者画了“富贵香色空味”的图。
据业内人士透露，消费者对茅台生肖酒的消费行为是文化和场面情绪发酵，在消费的同时具有文化体验。
今年3月博鳌亚洲论坛2019年“消费趋势:是降级还是升级？ ”在论坛上，茅台集团党委书记、会长李保芳谈到“消费升级对茅台来说，不是价格升级，而是质量和服务升级。”
去年开始茅台干支酒是在茅台味增汤系列酒年度全国经销商联谊会举办期间发表的。 业内人士表示，茅台酒的目的除了是要重点推进茅台酒之外，还要重点推进株式会社的味增汤系列品牌，形成茅台品牌的集群，提高市场占有率，扩大品牌优势。
“系列酒不依赖，不依赖茅台品牌，坚持茅台“背书”，形成独特的体系味噌文化、营销文化，让每一个品牌都有故事，对每一个产品都有爱”在2018年的茅台味噌系列酒全国经销商联谊会上，茅台首屈一指
据该干部介绍，今年以来，茅台王子杯全国广场舞大会、“茅台王子智敬芳华”校企合作活动、“汉酱杯”全国业馀围棋比赛、赖茅酒国际羽联赛、“茅台迎宾中国红”红色旅游等各种文化营销活动在全国开展，“茅台酱香万家共享”的理念越来越深入。
老手“茅粉”无论是茅台酒“中国茅台国的支柱”，还是茅台味增汤系列酒的其他公益品牌，都充分体现了茅台酒文化开放、经济和社会利益并存的茅台担当。 在此基础上，消费者可以在茅台干支酒中体会到中国传统文化的浓郁味道。