记者:莫伊
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11月末，在直播电商的内部研讨会上，淘宝内容电商事业部的玄德社长经过初步推算，过去一年间淘宝直播电商的就业达到了约400万人。 至今为止的2019天猫双11中，淘宝直播一天成交约达到了200亿人。 玄德指出“淘宝直播的爆炸是新消费时代的象征性事件，将来的店铺和直播之间融合”。
今年双十一，淘宝直播成为最主要的成长引擎之一。 淘宝生转播一天诱导成交约200亿人，超过50%的天网双11店在淘宝生转播中获得新增长的平均每天有2名县长进入淘宝直播期间对当地农产品“吆喝”。
将来将投入100亿规模的支持电器的直播
研讨会上，淘宝直播负责人玄德表示，将来淘宝将投入100亿美元支持电商直播产业。 这个会给行业带来利益。
玄德说明了这一百亿，他指出现在这个计划还在准备中。 总体来说，为企业、播音员、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。 同时，扩大直播技术研发，为未来5G时代的创新做好准备，在两年内完成整体升级。
电商直播背后依赖的技术体系十分复杂。 本次双十一、淘宝直播全面爆炸对技术人员提出新的要求，扩大技术上将来需要投入更多人才、物资、财力的类别，还需要员工组织。
整体直播系统需要系统整理，淘宝直播最近正在整理，包括用户的增加等。 整体支援计划升级为整体系统，整体计划大约需要两年时间，涵盖各个方面。
对中小企业来说，有更多的流量和权限激励。 “在平台出现机会之后，效果是不能满足一切的。 政策的背后，与个人的专业投入、效果相结合。 平台是基于游戏规则的数据驱动。 我认为这个行业刚刚开始，本身就有优胜劣势。 」玄德说。
2019年，淘宝内部进行了结构调整，使内容的电器商品上升到了前所未有的高度。 阿里巴巴集团内部今年双11淘宝直播取得了好成绩，但总体增长每天都有新的期待。
回到商业本质，直播是购物最原始的形态之一。 进店后，有人为店铺提供服务。 玄德认为淘宝直播的模式代表了未来电商的核心模式。 未来淘宝直播即将升级到2.0版、3.0版。
这种升级主要包括以下方面:。 第一，让消费者接受这种体验的第二，商店和商业伙伴，或者让还没有接受过电气商务转播的伙伴接受更多电气商务转播的模型第三，去培养、孵化，培育整个职业状态。
淘宝正在探索通过技术革新升级消费者购物体验。 相框、淘宝购买等，至今为止都是在消费领域的尝试。 现在的直播只不过是第一步。 将来，很多销售应该通过视频，甚至双向视频进行，回到最现实的交易对话模式，只是用技术升级。
随着5G时代的到来，多亏了5G技术，现场直播不仅更快更精细，还可以进行放大和缩小，看到商品的细节。 这个对商品的展示很方便。 同时，淘宝直播之间的可视性也越来越强，淘宝直播的独占领域越来越广泛，用户与直播之间的互动性得到增强，还出现了AR、VR直播、互动直播等新型直播方式。
2、做“播音员”越来越专业
“面对家庭，我是李佳琦，面向粉丝，我是播音员，面向公司，我是企业家。 ’这是李佳琦接受采访时谈到自己的定位。
角落领导人李佳琦现在对自己的要求越来越高。 他现在不仅有人气的“口红一哥”，后面还有专门的队伍，连他的助手和小狗都成了网红。 目前，李佳琦整个队的定位也越来越清楚。 他不仅要做专栏的升级和预告，还要从综艺节目中学习现场直播的方法。
从2016年开始淘宝直播以来，李佳琦至今仍在继续试用1~2个品牌的口红。 这成了他现场直播的预约节目。 他渐渐地越过国境开始玩了。
12月4日晚，在电影《南方站的派对》中主演胡歌、桂纸镁、导演道亦男来到李佳琦的淘宝直播期间，在线出道。 结果当晚网上售出的25万5千张电影票在6秒钟内被夺走，活动直播期间观众人数达到636万人，交流量超过3500万人，#胡歌武汉话#等话题刊登在微博上。
比亚、李佳琦为代表的专业播音员对消费者很熟悉。 他们来自各行各业，在淘宝店开直播期间，运用专业知识为消费者挑选和推荐商品，形成消费领域的权威声音，影响消费者。
其实，淘宝直播中占据上位的是品牌，业者自己开设直播间，业者自己推广产品。 这是店铺服务采用现场直播新技术的延长，这种形态占淘宝现场直播的大部分。
对消费者来说，播音员以自己的技能和特色受到消费者的信赖，为了帮助形成粉丝经济效益的消费者选择推荐商品，在有“筛选、试用”的过程和功能的同时，播音员会全面、专业地介绍商品，让消费者做出更专业的消费决策，缩短决策时间，提高消费者的效率
对于品牌经营者来说，播音员提供了新的、更好的接触消费者的渠道，一些品牌可以通过播音员的介绍和商品带入迅速成长，同时播音员提供了直接消费者喜好的信息，反而支持了品牌和商家的定制。
现在，任何播音员对专业的要求都越来越高。 比亚告诉接受采访的记者，播音员需要花费非常多的精力进行筛选。 现场直播约有20多种产品，整个团队需要5~6小时。 选择产品后，要精炼语言，教授消费者产品的特性和卖点。
接口新闻记者发现，与直播有关的各种新职业越来越受欢迎。 在小直播期间，由专业播音员、助播发生了直播粉丝运营师等新的专业分工。 此外，播音员背后的选择、供应链管理、直播之间的舞台、直播之间的设备生产……相关产业已成为年轻人就业的重要选择。 数据显示，淘宝直播90后专业播音员占60%。
随着近年内容新产业的出现，淘宝已创造了百万级新就业岗位。 2015年，淘宝开始构建面向内容创业者的服务体系，2018年登陆淘宝的达人超过160万人。
淘宝直播所需的专业技能，引起了社会的关注。 义乌工商职业技术学院近年开设了直播相关课程，开设到创业工作室，引导高中学生学习和实践。 在义乌工商职业技术学院教授直播电商课程的罗永红，淘宝主播是一个专业性强的新职业，在深入了解产品的同时，也具有新的直播技能。
在现场直播的电器商业大潮下，不仅是年轻人，很多品牌的社长和干部也一样。 传统的国民服装品牌森马的电商社长张宏亮，今年的天猫双11日亲自出演了现场演出。 实际上，今年世界上有100多个知名品牌的干部参加了直播。
3、直播中强调了社会价值
利用淘宝直播带来的新风口，许多新国产品牌实现了快速增长。 正如国产美妆品牌的完美日记一样，今年首次双十一成交。 其秘诀是直播: 2019年完全日记的直播成交比去年增加了90%。
据完美日记的市场营销担当副社长孙蕾介绍，今年双11，完美日记举行了800次以上的演唱会，其中100次以上由完美日记自己的店铺自演，700次以上与播音员合作。
“淘宝直播在日常的90%以上的场合在商店、品牌开始，在女装、珠宝、母子、美容护肤品等行业开始的业内人数持续增加”玄德表示。
淘宝直播给各行业带来的社会价值越来越突出。 在农村地区，现在仍有5万多名新型农民成为广播员，通过淘宝直播期间推广家乡农产品。 数据显示，虽然今年还没有结束，但淘宝直播中农产品的成交量已经达到40亿。
直播流程爆发后，各种平台转向直播。 很多人的参与对于业界的发展都是好的，但也会给监管带来挑战。
日前出版了《促进平台经济规范健康发展的指导意见》。 直播带货也是平台经济的组成部分，有关部门应加快直播带货法治化监督管理的建设力度，健全建立直播带货可靠性评价机制，提高违法直播带货成本，提高监督管理的魄力。
平台公司和播音员们可以加快行业监督，制定行业规范，健康发展。 李佳琦表示，欢迎有关部门监督我们电商转播的该行业，监督将该行业更规范、更标准，这也是良性发展的方向。
阿里巴巴巴平台管理部向接口记者透露，从链接上讲，淘宝直播首先具有非常严格的参与阈值，在直播过程中，直播采用“技术+人工”手段，保证了行业的发展。
“今天的技术手段一定要赶上去，我们要相信技术的力量，也要相信我们的台阶素养，然后才能提高。 这是基本的平台管理。”玄德说，现在整个行业还处于建立信任的阶段。
淘宝直播诞生之初，淘宝平台管理系统就为直播电器提供了规范保障，并得到了进化和完善。 根据直播电商的新特点，淘宝直播电商的平台管理系统引进了“人工智能”识别技术、质量分等新功能，结合传统的成熟商品、商店管理系统，更好地保障消费者的合法权益，帮助直播电商新模式的健康成长。 淘宝直播的优势可以说是管理各种风险的能力。
有条件