“冬游齐鲁接待山东惠民季”的活动从今年开始，每年11月到第二年的2月，举办3个月。 主要包括推出冬季特色旅游产品、举办系列节日和制定转让利惠民措施三大部分。 冬季特色旅游产品涵盖齐鲁获胜之旅、研究心灵之旅、民俗风情之旅、城市休闲之旅、健康健身之旅、齐鲁美食之旅6个部分。 另外，还将举办山东贺年会、美食狂欢节等特色主题的招待活动。
山东省文化与旅游局局长王磊致辞，主办“冬游齐吕，招待山东惠民季”，是全省文化与旅游体系认真贯彻省委、省政府积极规划和负责促进消费升级、推进经济高质量发展的指示精神， 面对当前全省经济运行的新形势，推进文化旅游供方结构性改革，着眼于为大众提供更多、更优质的文化旅游产品和服务，旅游提高山东冬季旅游体验的具体实践——文化和旅游体系实践“大结构、贡献度”理念，扩大内需
本次活动以挖掘市场潜力，为大众提供丰富优质的文化旅游消费为目标，在提高冬季产品质量的基础上，立足于旅游供应方结构优化，开发一系列产品活动，总结制定一系列惠民政策，动员全社会力量参与，吸引国内外游客到山东休闲。 让利惠民措施包括重点旅游区，根据闲散期的入场费价格，假日以外的期间进一步降低20%-50%，国有公演院团和财政资金援助院团降价，活动期间公演费一律实施8~9折等。 活动现场，出演了精彩的文化惠民公演，设立了文旅特色展示区。 各种文创商品、旅游商品丰富，济南皮影戏、济南面塑等非遗留项目很受游客欢迎，而且工匠在现场做蔬菜布艺、面塑等活跃着。 旅游代理店和景区现场也推出了研究旅游、温泉旅游、滑雪旅游等多条冬季旅游精品线路，旅游酒店根据自己的特色和季节特征展示展销会奖品和冬季特色美食产品。
“泉城冬韵”文化旅游惠民季是冬游齐吕、招待山东惠民季的重要组成部分，是进军济南在文化旅游领域建立的重要活动。 济南市人民政府副市长王桂英在致辞时说:“今天，我们要开始‘泉城冬韵’文化旅游惠民季，利用济南冬季的文化旅游资源，向大家展示济南最美的自然景色，最美的文化要素。” 在省文化观光厅的精心指导下，济南市面向冬季观光市场，泉城获胜，策划了激情冰雪、温泉康养、年味民俗、醉美夜宴、曲山艺海、舌尖美食的10大主题路线，提出了百次公益惠民公演、一百新春民俗、一百冬美食节、百处贺年精品美陈“四百个百”活动。
启动仪式由济南市文化和旅游局局长郅良主持，山东省文化和旅游局局长王磊、副厅长张明池、济南市委员会常务委员长杨峰、济南市人民政府副市长王桂英出席。 省、市文化旅游部门和行业协会代表、旅行社、旅游饭店、济南旅游志愿者、旅游啄木鸟和媒体记者共计200多人参加。