京东11月11日实现“鸟巢自由”:京东健康海外直收促进“善待人”滋补产品的发展

10月15日，2019京东11.11启动会议隆重举行。在这个电子商务行业的年度盛宴上，京东健康带来了为今年11.11大片特别打造的明星产品，即京东海外直购鸟巢。来自印度尼西亚的30克燕窝礼盒仅售699元——顶级燕窝的品质、双重追溯性和全程京东物流保障，让这个燕窝的爆炸潜力大白于天下。

(京东健康滋养养生事业部总经理许婧在京东11.11开球会上致辞，介绍京东健康海外直接收藏印度尼西亚源鸟巢。)

鸟巢销量飙升30倍京东健康发布11.11星级产品

燕窝作为一种口传的营养食品，一直是财富和奢侈的象征。随着人们消费能力的不断提高和对健康的不断重视，鸟巢已经出现在越来越多消费者的餐桌上，中国鸟巢市场也逐渐进入成熟阶段。来自360buy.com的数据显示，鸟巢已经是整个补品类别网络中最大的在线类别。360buy.com鸟巢年复合增长率达到98%，销售额在五年内增长30倍以上，发展机遇巨大。

对目前的中国消费者来说，吃一个安全优质的鸟巢并不容易。在2019京东11.11发布会上，京东健康首席滋补官许婧透露了燕窝行业背后的“套路”:目前市场上的燕窝质量参差不齐。今年4月，海关曾查获350吨走私燕窝，价值40亿元，其中大量是用漂白、刷胶、粘接等方法制造的，未经海关检验部门检验。这种产品的安全性令人担忧。如果这种产品流入市场，价格通常会较低，安全性也较差，因为它们来自非正式渠道。然而，没有识别鸟巢的知识，普通消费者无法判断它们的质量是好是坏。

京东的第一个意图是为亿万消费者提供最好的生活质量。面对消费者对燕窝质量的期望和价格的下降，京东健康也带来了京东海外直购燕窝，这是今年京东11.11大片特别打造的明星产品。

顶级鸟巢“排名”必须通过300亿补贴才能为人们创造最佳营养食品

市场上有很多燕窝，但并不是每个燕窝都有资格成为京东健康青睐的海外直源燕窝。作为今年11月11日JD.com的明星产品，JD.com的海外直购燕窝需要经过三个阶段才能到达消费者手中:

第一层是源层。近年来劣质燕窝事件的频繁发生使消费者对燕窝的营养产生了怀疑，燕窝的识别需要专业知识。因此，中国建立了鸟巢追溯机制。世界上有56家中国当局授权的可追溯工厂:22家在印度尼西亚，32家在马来西亚，2家在泰国。其中，印度尼西亚作为一个岛国，水域广阔，昆虫众多。印度尼西亚富饶的金丝燕腮腺比较发达，所以印度尼西亚的鸟巢条纹比较厚，炖后有较强的蛋清味道。京东燕窝的直接海外来源源自印度尼西亚，印度尼西亚拥有世界上最大的生产规模和最高的燕窝质量。

第二个层次是质量检验。印度尼西亚和马来西亚有数以千计的鸟巢工厂，其中大部分是小型家庭作坊，环境质量令人担忧。为此，京东健康营养部的工作人员不断在印度尼西亚四处奔波，用最挑剔的眼光寻找最优质的鸟巢工厂，从亚硝酸盐的使用、唾液酸含量、身高、长度等方面进行筛选。京东的健康受到严格控制，在JD.com印尼公司、印尼政府、当地鸟巢协会和印尼驻华大使的共同协助下，终于找到了产量稳定、质量上乘的当地鸟巢工厂——印尼通恒。作为首批通过中国国家认证认可监督委员会认证的印尼鸟巢工厂之一，印尼通恒监控从烟农到严武，从原材料加工到销售的整个产业链。

第三层是物流。为了让海外直购燕窝快速、安全地送达消费者手中，京东健康建立了由京东印尼公司、京东物流和京东仓储组成的全程高效物流系统。在这个系统中，每一种商品都可以追溯到它的源头，以确保鸟巢的安全和质量。

有了这三个“通行证”，京东海外直投燕窝的健康质量可以说是最好的保证。与此同时，京东健康燕窝的价格由于取消了层层中间商和“品牌溢价”而更加平易近人。许婧表示，为了吸引更多新用户成为燕窝产品的消费者，360buy.com健康将参与今年11.11全球美食节的“百亿补贴”活动，为购买燕窝的用户提供免费燕窝炖菜。与此同时，印度尼西亚作为一个明星产品，只需要699元就可以直接在海外收获燕窝——原来四个月吃燕窝的成本现在已经足够一整年了。

(去JD.com寻找“海外直接来源的鸟巢”)

京东健康开启产业链想象空免费医疗或仅一步之遥

市场上同一品质品牌燕窝只有三分之一的价格表明京东健康的海外直购燕窝将成为今年双11最大的保健品之一。然而，在业内人士眼中，京东健康此举更重要的价值是为整个补品行业开拓更大的想象力空。未来，西洋参、红参、冬虫夏草、阿胶等传统滋补产品可能会以这种方式拓展市场。

许婧表示，由于信息不对称，许多传统滋补品在普通消费者眼中已经成为“昂贵的商品”。原有的产业链机制对消费者不友好，一些非法企业出售假冒伪劣产品。目前，京东健康希望在滋补品类别中撕碎并重组整个产业链，从源头上找到好东西，然后利用京东的供应链优势，通过缩短流程环节实现价格优势，让消费者能够以更便捷的方式购买高品质、高性价比、可靠的低价好东西，从而带动整个滋补品在线健康快速发展，带来更丰富的“低价健康好东西”一站式体验，将消费者从“鸟巢自由”提升到“健康自由”。

作为JD.com集团今年新成立的子公司，JD.com健康不仅延续京东坚持质量的传统，还肩负着为亿万消费者带来健康生活质量的使命。以鸟巢为代表的滋补养生产品只是京东健康在此次“11.11京东全球美食节”中提供的低价优质服务的一部分。事实上，从传统的“买药治病”到新的健康追求，包括营养与保健、营养与养生、体检与医疗美容，JD.com健康将在这个JD.com 11.11中提供丰富的物美价廉的产品和优质的服务，将网上50，000多家品牌商家和网下120，000多家药店和医疗机构联合起来，满足不同群体的健康需求，帮助用户和消费者提升健康的生活方式。