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http://blog.sina.com.cn/u/1233721385 商品品牌化的发展非常迅速。时至今日,已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌,也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个企业和企业集团的标志,以便同竞争者的产 品相区别。 一、品牌的作用 品牌意味着市场定位,意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值,它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的,是活生生的,最后,品牌是无国籍的。 "耐克"卖的是"牌子"而不仅是"鞋子",不论在哪里生产,消费者的感受都是一样的。 二、企业的品牌策略 产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题,正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出,被消费者选择和接受,从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。 1.品牌负责人决策 企业决定为其产品确定品牌后,就要为其产品选择品牌负责人,企业可有三种选择: ① 企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌
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http://blog.sina.com.cn/u/1233721385 商品品牌化的发展非常迅速。时至今日,已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌,也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个企业和企业集团的标志,以便同竞争者的产 品相区别。 一、品牌的作用 品牌意味着市场定位,意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值,它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的,是活生生的,最后,品牌是无国籍的。 "耐克"卖的是"牌子"而不仅是"鞋子",不论在哪里生产,消费者的感受都是一样的。 二、企业的品牌策略 产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题,正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出,被消费者选择和接受,从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。 1.品牌负责人决策 企业决定为其产品确定品牌后,就要为其产品选择品牌负责人,企业可有三种选择: ① 企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌
本文只是为大家从大体结构上梳理了一下关于品牌营销的注意事项与品牌营销策略,后续也会陆续给大家介绍一些品牌营销案例,希望大家继续关注。