对话张鹤：优秀的小镇一定独一无二
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美国捷得国际建筑师事务所（The Jerde Partnership）是一家创造视觉体验的建筑设计公司。
它所设计的富于创新的建筑作品传达着令人难忘的经验，每天都吸引着上百万人。作为一家先进的设计公司，捷得的项目在全世界范围内具备着长久的社会、文化和经济价值，并且能够吸引进一步的投资和地区的复兴。
5月23日，在杭州举办的“发现·新生”中美文旅产业论坛中，中美两国文旅界运营者、操盘手同台对话，碰撞思想火花，建言中国文旅行业的发展与提升。
从小镇规划到项目运营，从科技赋能到产业创新，从痛点分析到行业发展，既有对现实的思考，也有对文旅小镇未来的展望。
捷得副总裁张鹤
在论坛启幕前，凤凰网房产与捷得副总裁张鹤对话，以国际视野，审视小镇发展。
凤凰网房产对话张鹤
文旅融合大背景下，文旅小镇发展的生命力是什么？？
我认为文化与旅游融合最关键的一点是创造性地打造核心内容，同时也是营造一种纯正的体验。
举个生活化的例子，现在泰式、英式、法式餐馆层出不穷，食客希望在其中找到独一无二的味道。同理，人们现在去规划旅游地点，一定会希望能够在那个地区或特定的项目上，从未有过的独特体验。
就这点来说跟文旅项目的客户需求是一样的。所以文旅项目最重要一点是结合项目本身特点（历史，文化，地理）具有能够打造纯正体验的文创能力。
在特色小镇崛起和发展的过程中，出现了一大批同质化小镇。您如何看待这个现象呢？
文旅小镇同质化和商业同质化是一个类型的错误，它们都没有打造出项目的独特之处。
这个错误产生的原因，是因为之前市场上某一相同类型项目做得很成功，随后其他人会刻意地去模仿复制。这种复制大部分只是copy了皮毛，却忽略了项目本身，因此不能满足消费者的核心需求。
文化、历史背景的迥异造就了每个地区、每个项目的独特。希望每个项目能够结合本身的历史文化的基因，去深度挖掘时间沉淀出的魅力，才能实现内容的极致体验。就像我们今天能在很多城市买到麦当劳，为什么一定要飞到某一家？
感谢蓝城农业对本次论坛的大力支持~
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摄影/祝立铭
统筹/俞琳 监制/步珊珊
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