借势花木兰IP，太平鸟三八节强势出圈！

作者：叶灵

近些年各种各样的潮牌联名层出不穷，去年优衣库和Kaws联名被疯抢的景象依然记忆犹新。在三八节来临之际，为了讨好更多的女性消费者，女装品牌太平鸟与花木兰合作，推出联名款——花木兰的新衣。

中国风的旗袍，不仅时髦又复古，上身更是又美又飒，成功在三八节俘虏了一众女性消费者。

太平鸟联名花木兰，玩转国潮

在国内品牌中，太平鸟在联名这块可谓是一骑绝尘。

今年3.8节来临之际，太平鸟女装联合迪士尼，借势即将上映的真人版电影《花木兰》推出联名款——花木兰的新衣，采用中国流传甚广的传说人物花木兰的形象，为品牌注入了不同以往的年轻的国潮元素。

刘亦菲拍摄的电影《花木兰》未播先火，此次太平鸟推出的花木兰系列，在产品设计上可以说是足够用心。以汉服风格作为主调性，充分把握了花木兰这个经典人物身上的双重特性，同时展现出酷和美双重风格相互交融的特点。

为了呼应电影，“花木兰的新衣”系列分为了“生活”和“战场”两部分。在生活场景下，服装风格“古典”“柔美”，配色主要为红、白、绿等亮色，不同的款式分别展现了花木兰不同的情感。

在战斗的场景下，服装主题以黑色为主，黑色的旗袍立领T恤、黑色的蕾丝裙等等。

经过改良的古风服饰风格融合了现代审美下的时尚潮流，配合上《花木兰》电影元素的图案，让太平鸟此次的国潮跨界充满了吸引力。

传递年轻、时尚的品牌形象

近年来随着中国民族自信心的崛起，消费者对“国潮”的热爱日益增加，中国文化、中国元素日益受到全世界人民的喜爱与认可。此次太平鸟与经典IP《花木兰》进行跨界，一方面能够制造话题获得消费者的关注，一方面有利于拉动品牌销量的增长。

根据数据显示，在24小时内《花木兰》在Twitter上点击量达到2270万、Facebook则为2220万、Instagram为1620万、YouTube为950万，累计突破7060万。超越了《冰雪奇缘2》和《蜘蛛侠2》等电影。

如此吸睛的元素被太平鸟巧妙地运用到服装上，必然能增加品牌的时尚度和知名度，得到年轻消费者的喜爱，以及对国货的认同感越来越高。

此外，三八节是世界公认的女性节日里，一切性别特征成为品牌主要的发力点。但是对于当代年轻女性来说，她们追求的不仅仅是柔美女性化，她们更加崇尚平等自由以及作为女性的自信与勇敢。

在此次的跨界中，太平鸟精准的剖析木兰身上的多重特征，着重展现了木兰谁说女子不如男”的气概，同时也有女儿身本该有的柔美，为我们展现了一个自信独立、勇敢的当代女性形象。不仅迎合了当代女性消费者的喜好。同时展现了品牌年轻、时尚的定位。

多方位触达年轻消费者

之前太平鸟和《猫和老鼠》合作，就引发了不小的关注，众多的明星达人纷纷上身演绎，戚薇、林允也被种草，太平鸟一直以来时髦和古典完美融合的风格打动了许多女性。

在近两年太平鸟发起了多次跨界联名的营销活动，与年轻人喜爱的喜茶、M&Ms、公路商店、乐事等品牌接连合作。通过捆绑年轻人喜爱的品牌，一步一步提升太平鸟在年轻消费者心目中的年轻、时尚、有趣的形象。

此外，太平鸟男装还曾邀请网络爆火的“假笑男孩”为品牌代言，通过热点捆绑的方式增强品牌网感与话题性，多方位触达年轻消费者。

太平鸟作为年轻服装品牌，其目标用户是以90、95后为主的年轻人，为了强化自己的年轻化品牌形象，与主流目标用户打成一片，太平鸟一直从产品设计、品牌代言人以及跨界营销玩法上投其所好。

此次太平鸟跨界迪士尼借势花木兰IP，便是一次精准对标年轻消费者的投放。以民族品牌+民族女性代表形象联合呈现，古风韵味与现代风格碰撞融合，让更多的年轻消费者感受到「新国风」的魅力。

随着太平鸟在在年轻圈层的不断崛起，相信它必然会给我们带来更多的精彩案例！

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