五芳斋这个老伙计，有点新意思

不知不觉，2020即将步入四月。因此即将到来的清明节，自然也成为了许多品牌又开始搞事情的节点。

最近五芳斋的五芳影业就又再度营业，为旗下推出的清明节标志性产品——青团，拍了一个激萌的动画广告——《一个青团的生活准则》。

为了让这团小青团c位出道，五芳斋还特地为它制作了风格独特的海报和动图表情包，真的是“煞费苦心”。

接下来，大家好好围观一下五芳斋这只小青团里藏着的大心思吧！

在这支动画广告中，五芳斋采用了拟人化的手法，用多种不同的风格，例如：灰阶动画风格、渐变风格、油画风格等，展现了一个青团“要运动、要敢说、要包容、要柔软”的生活准则。

而这些准则，其实一语三关。

其中最浅显的，它们是青团的生活准则；其次，它们还分别对应了五芳斋青团不同的产品特点：外皮Q弹、内馅很足、用料绿色健康、独立包装、而且——好吃；不仅如此，这些被精心挑选过的生活准则同时也很适合被当作现代人的生活准则。因此，消费者在看这支动画的时候，就会由此及彼，产生共鸣。

虽然整个短片中，五芳斋始终围绕着产品青团展开，但独到的创意和多种风格一齐呈现的视觉效果，不仅能在短时间内吸引到受众的眼球，并弱化了宣传产品的痕迹，同时也借软萌可爱的青团形象拉近了与消费者之间的距离。

而这其中更加耐人寻味的，便是五芳影业的再度亮相。

不难发现，作为一个中华老字号，只要恰逢传统的重要节点，都能看到五芳斋的身影。而它每次也总能凭借别具一格的风格给大众留下深刻的印象。因此热情的观众们便给它冠上了“五芳影业”的标签。

而这次青团广告的开头，真的出现了五芳影业的字样。可以看出，这是五芳斋有意将其打造成自身的一个长线campaign，使其成为消费者心目中的记忆点。如此一来，五芳斋不仅能通过当下人们乐于接受的形式让受众更加关注传统节日和传统文化，而且也能借助独特的表现形式传递产品诉求，从而在受众的心中树立更加立体和良好的品牌形象。

除了动画广告之外，为了配合其形成更好的营销效果，五芳斋在还未发布动画广告之前，就已经陆陆续续在官博上发布了相应风格的系列海报进行预热。

要有爱

要绿色生活

不要焦绿

要柔软

要开心

多种风格的展现形式，不仅勾起了人们的好奇心，同时也匹配了不同审美喜好的人群，有利于吸引更多的潜在消费者。

而对于视频+海报的组合宣传形式，五芳斋也早已不是第一次这么搭配使用。例如去年中秋节推出的《过桥记》剪纸动画广告，五芳斋也是制作了系列海报与其进行联合宣传。

毕竟相较于视频而言，海报的展现形式更加直接；而对于文字而言，海报所呈现的视觉效果则更加吸睛。

有时候一张海报的出圈，便能带来意想不到的裂变效果。因此用海报来进行预热，可以有利于前期的铺垫和引流。

五芳斋这次除了制作动画视频和海报之外，还特地为青团制作了一组动态表情包。圆萌可爱的形象十分讨喜。

作为现代人线上聊天的重要沟通载体，表情包已经成为几乎所有年龄层的人都离不开的一个交流工具。因为在许多情况下，它能承载语言所无法表达到位的情绪和内涵，并使聊天的氛围更加活络。

因此许多品牌都相继推出了自己的表情包，例如旺仔、星巴克、大白兔等。五芳斋自然也不例外。早在这组青团的表情包之前，它就已经推出过其本体——粽子的表情包：

对于品牌而言，制作专属的表情包就是土穰细流。

虽然是一个小成本的投入，但它可以通过消费者线上的每次使用和互动，增强品牌与消费者之间的粘性，潜移默化地加深品牌在消费者脑海中的印象，日复一日地积累下来，还有利于在消费者心中树立生动具象的品牌形象，产生意想不到的大效果。

诞生于1921年的五芳斋，还有一年，就要迎来它100岁的生日。

但纵观整个品牌的调性，似乎怎么看，它都活力十足。毕竟，它每次的推陈出新，都让人很有新鲜感。除了在视频与海报上的视觉效果令人眼前一亮之外，它也敢于和年轻群体喜闻乐见的品牌进行联合跨界，例如曾经和迪士尼合作的「五芳奇遇礼盒」以及去年和漫威合作的「五芳联盟金粽礼盒」。

不仅如此，五芳斋还懂得跟紧当下的热门话题，进行新品的研发，比如他曾经推出的小龙虾月饼：

主动去接纳和跟紧时代的变化，是五芳斋能够不断焕发年轻的主要原因之一。

再反观这次为了清明节标志性食品青团所进行的一系列动作和视觉创意，五芳斋不仅尝试了多风格融合展现的形式，并有意将五芳影业打造成为消费者心中的记忆点。可见，五芳斋除了跟紧时代的脚步之外，它还想让自己能够掌握主导权，活出属于自己的年轻化。

多管齐下，强势出圈，五芳斋这波操作，对于其他也想要拥抱年轻化的老品牌来说，不失为一个很好的借鉴。