东信点媒体荣获金蜜蜂奖，社会整合营销能力再次得到认可

9年11月21日，第七届社交网络营销论坛暨金蜂奖颁奖典礼在北京盘古七星酒店举行作为中国领先的移动营销服务提供商，东信点媒体以“金种#新声#新年话题营销”的案例，成功获得2018年社交网络营销金蜜蜂奖最佳整合营销类金奖，再次证明了东信点媒体在移动营销领域强大的整合营销服务能力。

据报道，社交网络营销论坛和金蜜蜂颁奖典礼于2012年10月举行。经过七年的改进，它已经成为社会营销和内容营销领域最大的年度专业活动。在国内社交营销领域表现出色的品牌、社交网络营销服务公司和媒体几乎都参与了此次盛会，如杜蕾斯、可口可乐、通用电气、环世互动、微博、微信等众多社交网络领袖。众所周知，每年春节都是白酒行业的黄金时期。然而，随着新媒体载体的出现，如何在春节期间把握消费者偏好，了解目标群体的动向，进而进行有效的传播，成为白酒品牌面临的新挑战。

在“金种#新声营销#新年话题”的案例中，点媒体通过大数据透视准确描绘了金种酒的用户:80后-70后，企业的脊梁，成家立业，生活稳定，关注家庭和孩子的教育...准确描述这些目标群体的行为特征后，下一步就是做他们喜欢的事情，并以他们喜欢的方式接触目标用户。

为此，东信点媒体一方面通过“微博话题+微博活动+微博人才”创造热点内容，迅速启动传播焦点。同时，推出微博话题与微博互动抽奖，号召粉丝参与互动，增加话题讨论和转发。另一方面，根据大数据人群标签的准确定位，选择目标人群数据第二次到达受众

在社会营销时代，品牌营销不仅需要触及用户，良好的品牌传播也需要充分调动用户的积极参与，从而发挥用户的主动性。然而，在“金种#新声音营销#新年话题”的情况下，用户的积极参与得到了充分的展示

除了发布#新声#相关微博，打造金种“新声”品牌形象TVC，触发音量，号召网民参与互动外，音频H5和互动游戏设计是本次推广的亮点。以互动游戏为例，H5游戏以花红卡为新年节点的主要形式。形式新颖活泼，吸引用户参与互动，建立用户与产品的粘性，提高产品的市场影响力。此外，在推广期间，点媒体还设计了一系列与春节元素相关的海报，以方便互动转发，从而更好地传达金种品牌的色调

最后，在推广期间，#阅读1128万次，讨论2.3万次，超过2万人参与微博抽奖。广告总曝光次数超过1.45亿次，达到420万次有效点击。平均每日接触次数超过230万次，平均每日点击次数为7万次。其中，TVC为系列海报播放了330万次，有效传播了8万次，观看了7万次，传播了1万次。

以其独特的创意和良好的传播效果，在获得整合营销金蜂奖的背后，来自东信点媒体多年的技术和数据积累。同时，也表明东信点媒体在创意上不断寻求创新和突破，从而使品牌更好地与消费者沟通。

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