奢侈品牌降低收入预期，加速数字升级
中国商业网唐嫣/照片
中国商报/中国商业网(记者陈清)受新皇冠肺炎疫情影响，一些奢侈品牌发布了盈利预警，降低了收入预期
199博柏利上周四发布了盈利预警。受疫情影响，其在北美的85%的商店已经关闭。尽管中国市场正在逐渐复苏，但该集团预计，截至3月28日的第四季度，其收入将下降30%，过去几周，可比销售额将下降或扩大至70%-80%。kering预计，截至3月31日的第一季度，同店销售额将下降15%，总销售额将下降13%至14%《中国商报》记者了解到，去年第一季度，科灵的销售额增长了21.9%，达到37.85亿欧元，这意味着该巨头将因疫情损失至少5.5亿欧元。此外，凯林预计今年第二季度也将受到影响。
美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)集团透露，由于这一流行病，自1月24日以来，其在中国的商店销售额下降了近50%。尽管该品牌已逐渐复苏，但其在北美和欧洲主要市场的门店却停滞不前，未来充满不确定性。
近日，记者走访了北京国际商贸城、北京SKP等高端购物中心，发现奢侈品商店的客流已经恢复。流行病结束后，奢侈品消费会出现报复性增长吗？
rod通信集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示，疫情结束后，确实存在消费者对某些奢侈品需求强烈释放的现象，但调查结果显示，这种现象不会成为主流。
当离线频道被阻断时，在线频道自然会成为一个出口。中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英告诉《中国商报》记者，奢侈品数字化已经存在，这种流行态势将成为奢侈品行业数字化的催化剂。“奢侈品品牌加速数字升级和创新是大势所趋”张佩英说记者
获悉，继普拉达今年2月迁至天猫后，普拉达集团旗下品牌缪缪(缪缪)也于今日(3月23日)宣布正式登陆天猫
普拉达集团营销和沟通主管洛伦佐·贝尔泰利(Lorenzo Bertelli)表示，与天猫的合作是该集团数字发展的重要一步。每个渠道都经过仔细审查，为消费者提供最佳购物体验，并传达产品本身所代表的企业文化。
流行病的到来不仅降低了品牌的知名度，加速了与电子商务平台的合作，还将奢侈品行业的数字营销推向白热化阶段。这位来自
中国商业新闻的记者了解到，古驰、迪奥和其他人已经在刚刚结束的四个主要国际时装周上采取了现场秀的形式。其中，香奈儿和腾讯的视频直播吸引了超过350万人同时在线观看。
值得一提的是，自从微信推出视频号码后，路易威登和迪奥最近都转向了微信视频号码。奢侈品品牌在微信上设置小程序和官方号码后，路易威登奢侈品集团这次也率先推出了短片。在业内人士看来，这是对微信生态闭环品牌的补充
虽然奢侈品品牌的网络营销模式越来越多样化，给了整个行业更多的想象空间，但是如何在众多的数字营销推广策略中加速社会转型也是奢侈品品牌目前必须思考的问题。